8 min. doba čtení

Týdenní sumář 29/2024: Instagram zavádí Open to Collaborating badge, TikTok zvedá sportu tržby, Amazon Prime Day s rekordními prodeji

Budoucnost cestovních rezervací je digitální. Meta vydala průvodce s tipy pro vánoční kampaně. YouTube připravuje několik nových funkcí pro Shorts.

Týdenní sumář 29/2024: Instagram zavádí Open to Collaborating badge, TikTok zvedá sportu tržby, Amazon Prime Day s rekordními prodeji

YouTube připravuje několik nových funkcí pro oblíbený formát Shorts. Přestože zatím nebylo upřesněno, kdy budou nové funkce spuštěny, berte to jako příležitost připravit se na ně a implementovat je do svých budoucích marketingových strategií. Funkce automatického rozložení automaticky sleduje hlavní objekt ve videu a umožňuje dynamické posouvání, zvětšování a ořezávání. Bude také možné převádět text na řeč, na výběr budou dokonce 4 různé hlasy. K dispozici bude také interaktivní nálepka “Add yours” pro lepší zapojení komunity nebo gamifikace s efekty Minecraftu. Automaticky generované titulky umožní lepší úpravu textu a platforma umožní remixování stávajících remixů. Podle serveru YouTube dosahuje počet zhlédnutí krátkých filmů 70 miliard denně a stále roste. Pokud je ještě nepoužíváte, pusťte se do toho.

Sportovní hvězdy a kluby používají TikTok, aby se přiblížily fanouškům. Hashtag #sport je nesmírně populární, stejně jako pozůstatek fotbalového mistrovství Evropy #EUROS2024 s miliony příspěvků. Na oslavu další významné sportovní události – olympijských her – plánuje TikTok spolupráci s britským olympijským týmem na exkluzivním obsahu a prodeji merche. Využívají toho i sportovní značky. Společnosti Puma se díky TikTok Shopu, živému nakupování a spolupráci s influencery podařilo dosáhnout 737% nárůstu tržeb. Z prodeje na TikToku těží také značky jako Sports Direct a Sweaty Betty. Závěrem tedy můžeme zhodnotit, že TikTok Shop proměnil fanoušky v zákazníky a sportovní výkony v zisky.

Zpráva UNCTAD ukázala, že Nizozemsko má nejvyšší podíl nakupujících online v Evropě. Následují Velká Británie, Švédsko a Dánsko. Evropských zemí je v první desítce hned sedm. Mimo starý kontinent dosáhly vysokých příček Čína, Kanada a Jižní Korea. Česká republika se umístila na 18. místě, Slovensko na 21. místě. V jižní Evropě je e-commerce méně rozvinutý, což představuje příležitost pro expanzi.

Týdenní podcast UPdate

Instagram představil novou funkci Reels, díky které můžete do jednoho klipu přidat až 20 skladeb. Uživatelé budou moci překrývat a kombinovat skladby a vytvářet tak vlastní jedinečné mixy přímo v aplikaci. Ostatní uživatelé pak mohou nový zvuk použít ve svých Reels a získat přístup k celému playlistu použitých skladeb. Tuto funkci byste měli najít v editoru videa pod tlačítkem “Přidat do mixu”.

Digitální transformace je pro e-commerce velmi důležitá, ale OSN se zaměřila i na její temnější stránku – důsledky pro životní prostředí. Počet uživatelů internetu vzrostl z 1 miliardy v roce 2005 na 5,4 miliardy v roce 2023 a s rozvojem technologie 5G se očekává, že počet připojených zařízení vzroste do roku 2028 na 35 miliard. Tento růst je spojen se značnými environmentálními náklady. Zpráva zdůrazňuje potřebu udržitelných postupů v oblasti e-commerce, začlenění oběhového hospodářství a snížení uhlíkové stopy. Důležité je také řešení spotřeby vody a znečištění elektronickým odpadem. Z naší strany je to tedyfriendly reminder, že rozvoj vyžaduje vyváženost technologického pokroku a udržitelnosti životního prostředí.

B2B e-shopy a portály fungují jinak než v segmentu B2C. Ivan Potančok, CEO Vibration, v našem studiu hovořil o tom, co může být lead, o výhodách konfigurátorů a umělé inteligenci v B2B chatech. Integrovaný systém CRM a podpora formulářů zvyšují míru konverze a klíčová je efektivní práce s leady. Důležité je také vypilované uživatelské rozhraní, snadné používání a dobré konfigurátory. A nezapomeňte, že důležitá je i podpora podrobných formulářů.

Ivan Potančok, Vibration

Online cestovní ruch výrazně roste díky internetu a mobilním zařízením. Rezervace zájezdů, letenek a ubytování se přesunula na mobilní platformy, což zvyšuje pohodlí nebo spíše snadnost, a tím i dostupnost. Očekává se, že evropský trh online cestování dosáhne do roku 2029 hodnoty 131,94 miliardy dolarů. Rostoucí zájem o ekoturistiku podporuje rezervace ekologických hotelů a aktivit. Mobilní rezervace zájezdů se stávají standardem, což otevírá nové možnosti pro e-commerce a marketing. Budoucnost rezervací zájezdů je digitální a mobilní.

Amazon Prime Day 2024 překonal rekord s tržbami ve výši 14,2 miliardy dolarů, což je o 11 % více než loni. Téměř polovinu prodejů tvořily nákupy přes mobilní zařízení. Prodej elektroniky vzrostl o 61 %, zájem o školní potřeby o 216 % a o dětské oblečení o 165 %. Akce je dostupná pouze pro předplatitele služby Amazon Prime. Nákupní akce je důležitá i pro malé a střední podniky, které mohou překonat i tržby samotného Amazonu. Prime Day píše svou historii od roku 2015 a nyní se koná až ve 24 zemích. Každý rok svou nabídku zvětšuje a rozšiřuje do dalších zemí. Je to o něco veselejší příběh než letošní čínská obdoba Prime Day – nákupní akce s názvem 618 poprvé v osmileté historii měření zaznamenala nižší prodeje. Nepomohlo ani prodloužené období prodeje, kdy prodeje poklesly o 7 %. Důvodem je slabá spotřebitelská důvěra, vysoká nezaměstnanost mladých lidí a realitní krize v Číně.

Čínský prodejce rychlé módy Shein čelí v EU kritice za svou marketingovou strategii. Nabízí návykové hry, které slibují výrobky zdarma za doporučení nových uživatelů. Teenageři jsou schopni strávit hraním hodiny, ale nic nezískají. Evropská komise monitoruje společnost Shein kvůli možnému porušení spotřebitelského práva a zákona o digitálních službách. Společnosti hrozí pokuta až do výše 1,7 miliardy eur. Shein byl také kritizován za nucené práce a problémy s udržitelností, ale to není pro pravidelné čtenáře Ecommerce Bridge žádná novinka.

Překonají maloobchodní média televizní reklamu? Výhled do budoucnosti říká, že ano. Odhaduje se, že výdaje na reklamu přímo v retailu budou do roku 2025 činit až 100 miliard dolarů. Průkopníkem v této oblasti je společnost Tesco, která rozšiřuje počet digitálních obrazovek na 6 000, čímž by se stala největším řetězcem v Evropě. Stovky obrazovek se již nacházejí ve vybraných obchodech na Slovensku a v České republice. Tesco také zavádí ruční skenery, které budou využívat údaje uživatele z věrnostního programu Clubcard a pomocí umělé inteligence zobrazovat hyperpersonalizovanou reklamu. Podle řetězce mohou kampaně využívající digitální obrazovky zvýšit tržby o 33 %. Omnichannel přístup ukazuje, že vystavení více kanálům výrazně zvyšuje pravděpodobnost nákupu.

Novinky z Youtube kanálu Ecommerce Bridge
Přihlásit se k odběru

Vybavujete si LinkedIn odznaky s hashtagem Open to Work nebo Hiring? Něco podobného zavádí Instagram, ale bude to “Open to Collaborating” badge. Umožní tvůrcům veřejně vyjádřit zájem o spolupráci. Tento status se bude zobrazovat v BIO na profilech a ve zprávách, což potenciálním partnerům usnadní hledání otevřených tvůrců. Cílem je zjednodušit proces objevování nových spoluprací a navazování kontaktů s podobně smýšlejícími tvůrci. Aktivace by měla být možná již nyní. Po aktualizaci aplikace přejděte na profesionální ovládací panel, vyberte “Spolupráce” a zaškrtněte “Otevřít pro spolupráci”.

Meta zveřejnila průvodce s tipy pro vánoční kampaně. Na 19 stranách se věnuje čtyřem krokům, z nichž s některými je dobré začít již nyní. Brožura obsahuje také novinky v oblasti umělé inteligence, například změnu pozadí na fotografiích produktů, automatickou změnu velikosti a pomoc s popisky. Celá příručka je k dispozici zdarma, bez nutnosti zadávat osobní údaje. Rychlý odkaz najdete v článku. I když se nám v současných vedrech možná nechce myslet na teplé svetry a vánoční výzdobu, zkuste se zamyslet nad tím, zda vám dobrá příprava může pomoci k lepšímu prodeji. A proč si Meta dala za úkol vytvořit tohoto průvodce? Samozřejmě proto, že chce, abyste svůj rozpočet utratili na jejích platformách. Podle jejího průzkumu se lidé při vánočních nákupech spoléhají na inspiraci ze sociálních médií.

Výzkum GLAMI Fashion (Re)search ukazuje, jak stereotypy o kráse a věku ovlivňují nákupní chování. Třetina Čechů se vyhýbá letním aktivitám kvůli obavám o své tělo a třetina lidí starších 55 let cítí společenský tlak, aby se oblékali určitým způsobem. Pouze 6 % Čechů se na pláži cítí sebejistě ve svém těle. Dvě třetiny z nich pociťují tlak na změnu postavy před létem. Přesto 81 % souhlasí s tím, že by se lidé neměli v létě zahalovat kvůli svému typu postavy nebo věku. Věkové stereotypy stále ovlivňují oblékání starších lidí. Možná je to důvod k zamyšlení nad tím, jak a s kým vystavujete své výrobky.

Sdílet článek
Redakce

Ecommerce Bridge je online médium pro e-shopy. marketérů a všechny fanoušky ecommerce. Přinášíme novinky, trendy, video rozhovory, podcasty a odborné články od profesionálů z branže. Sledujeme aktuální dění a publikujeme pravidelný přehled událostí ze světa ecommerce a marketingu.

Týdenní podcast UPdate
Podobné články
Bridge Now

Nejnovější zprávy právě TEĎ

10+ nepřečtených

10+