Vánoční nákupní sezóna se v e-commerce každoročně posouvá na dřívější termíny. Potvrzuje to i oficiální průvodce z dílny Pinterestu, který inzerentům radí upustit od tradičního startu v listopadu a rozplánovat si kampaně na podstatně delší období. Hlavním argumentem platformy je fakt, že uživatelé dělají nákupní rozhodnutí s výrazným předstihem.
Dostat novou funkci na trh trvalo vývojářům kdysi celé měsíce. Dnes ji konkurence s pomocí AI dokáže zkopírovat během víkendu. Už to není o tom, jak rychle umíte vymyslet novinku. Důležité je to, co vám z byznysu zůstane, když váš nápad převezmou všichni okolo.
Úspěšné kampaně nestojí na trendech ani technologiích, ale na pochopení toho, kdo sedí na druhé straně obrazovky. To, jak vaši zákazníci reagují na sdělení či technologické novinky, zásadně formovala doba, ve které vyrůstali. Pojďme si proto posvítit na nákupní chování a motivace jednotlivých generací. Zjistěte, jak s nimi komunikovat.
Objednávky rostou. Obrat v reportu vypadá dobře. Kampaně mají krásný ROAS. A přece na konci měsíce nezůstane na účtu tolik peněz, kolik byste při takových tržbách čekali. Ne vždy je problém v kampani, agentuře nebo reklamním systému. Často je problém v tom, že e-shop vyhodnocuje marketing podle obratu, nikoliv podle toho, co mu po objednávce […]
Sportovní fanoušek na gauči je pro e-commerce ideální terč. Zatímco v USA stojí za nákupy během celého roku zejména samotné tváře populárních sportovců, V Česku fungujeme jinak. Naše peněženky otevírá zejména hromadná emoce během velkých šampionátů. Podívali jsme se na nejnovější data v přímém kontrastu s realitou našeho trhu. Kde se skrývají příležitosti pro byznys?
Globální ekonomika nestihla ani pořádně zchladnout z předchozích krizí a už čelí další zatěžkávací zkoušce. Konference OSN o obchodu a rozvoji (UNCTAD) ve své nejnovější zprávě varuje, že světový trh čelí kombinaci nových logistických, komoditních a finančních šoků. Tyto faktory mohou opět otřást dodavatelskými řetězci a zvýšit tlak na životní náklady spotřebitelů.
Kdyby zákazníci reálně nakupovali tak, jak klikají v dotaznících, neznali bychom neúspěšné projekty. Stačilo by rozeslat formuláře, sesbírat odpovědi a naplnit si sklady. Jenže platí pravidlo, že lidé neříkají to, co si myslí, nevědí, co cítí, a nedělají to, co říkají. Tento fenomén se odborně nazývá Say-Do Gap a pojmenovává rozdíl mezi deklarovaným a skutečným […]
Mnoho firem dnes řeší, jak nastavit marketing na letošní rok. Pokud nechcete svůj plán odbýt větou „uděláme to stejně jako minule“, ale raději stavět na datech a ověřených postupech, tenhle článek je pro vás. Poznejte pohled marketingového konzultanta na to, jak lze díky důkladnému úklidu v online aktivitách dosáhnout až o 30 % vyšší efektivity.
Byznysové strategie se dlouhé roky opíraly o demografické údaje – věk, příjem, pohlaví a lokalitu. I když demografie zůstává důležitou částí skládačky, dnes už to nestačí. Tento přístup fungoval v předvídatelném světě, kde životní cesty lidí následovaly jasně definované schéma: vzdělání, nástup do zaměstnání, manželství, dům a rodina a nakonec důchod. Identita jednotlivce byla pevně […]
Slovenčina 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
