7 min. doba čtení

Týdenní sumář 2/2025: Memy jako nástroj brandbuildingu, Meta zásadně mění moderování obsahu, nová funkce Google Ads přesune budget do PMax

Novinky z marketingu, e-commerce a online dění za uplynulý týden.

Týdenní sumář 2/2025: Memy jako nástroj brandbuildingu, Meta zásadně mění moderování obsahu, nová funkce Google Ads přesune budget do PMax

Světem otřásla zpráva o tom, že Meta zavádí zásadní změny v moderování obsahu. V USA zruší nezávislé ověřování faktů a zavede komunitní systém podobný Community Notes na platformě X. Automatizované moderování bude zasahovat jen při vážných porušeních, jako je zneužívání dětí nebo terorismus. Podle vyjádření Marka Zuckerberga změny souvisí s podporou svobody projevu. Okolnosti spíše naznačují snahu zlepšit vztahy s administrativou Donalda Trumpa. Kritici varují před šířením dezinformací a nenávisti. Změny platí zatím pouze v USA, v EU a Británii zůstává ověřování faktů nezměněné.

Instagram upozorňuje na pět zásadních chyb, které mohou omezit dosah vašich příspěvků. První je používání obsahu s vodoznaky, zejména log jiných platforem, jako TikTok, což algoritmus penalizuje. Důležitá je také originalita – algoritmy preferují jedinečný obsah, nikoli kopírování či opakování. Videa v Reels by měla mít ideálně 30–90 sekund, aby udržela pozornost uživatelů. Obsah musí dodržovat pravidla platformy, přičemž materiály propagující regulované produkty nebo zobrazující násilí či sebepoškozování mohou být filtrovány. Instagram také penalizuje laciné triky, jako výzvy typu “označ kamaráda,” a upřednostňuje autentický obsah, který přirozeně inspiruje k interakci. Konzistentnost, autenticita a respektování těchto doporučení jsou klíčem k efektivní viditelnosti na platformě.

Značky, které chtějí zaujmout spotřebitele, musí být autentické, sledovat trendy a reflektovat své hodnoty. Průzkum z USA od společnosti M Booth poukazuje na to, že meme kultura je klíčová, zejména pro generaci Z. Až 41 % spotřebitelů chce, aby značky participovaly na internetových memech a trendech na sociálních sítích. Zároveň je dobré myslet na to, že to chce citlivý přístup a pochopení publika. Názory na partnerství s influencery jsou pozitivní, ale fungují jen při dlouhodobé spolupráci v souladu s hodnotami značky. Zákazníci preferují značky, které jednají podle svých hodnot, jako například udržitelnost či rozmanitost. Povrchnost a pokrytectví jsou velké riziko. Důležitá je rovnováha mezi ovlivňováním kultury a její reflexí a právě na to mohou posloužit oblíbené memes.

Novinky z Youtube kanálu Ecommerce Bridge
Přihlásit se k odběru

Výběr správné domény je pro e-commerce klíčový. Slovenská doména .sk je důvěryhodná a intuitivní, proto ji podnikatelé často volí. Peter Bíro ze společnosti SK-NIC doporučuje registraci domény ihned při vzniku projektu, aby se předešlo možné ztrátě lukrativní adresy. Doménové aukce nabízejí šanci získat krátké a zapamatovatelné adresy. V polovině ledna bude otevřené druhé kolo aukcí, proto pokud máte zájem, doporučujeme sledovat SK-NIC.

Google Ads představil novou funkci na testování přesunu rozpočtů z Dynamic Search Ads nebo Display kampaní do Performance Max. Tato aktualizace umožňuje simulovat dopad změn a rozhodovat se na základě dat. Performance Max kampaně optimalizují výsledky pomocí umělé inteligence, zlepšují cílení a zvyšují konverze. Marketéři mohou analyzovat výkonnost, testovat rozpočty a přijímat strategická rozhodnutí založená na datech, což vede k maximální návratnosti investic.

Český e-commerce v roce 2024 rostl o 5 %, s obratem e-shopů 194 miliard korun. Po dvou letech poklesu se trh stabilizoval a největší růst zaznamenala prosincová vánoční sezóna, kdy průměrné výdaje dosáhly 7,5 tisíce korun. Popularita výdejních boxů výrazně stoupla, přičemž je na konci roku využívalo 63 % zákazníků. Vypadá to, že rok 2025 přinese mírný růst, ale zároveň tvrdší konkurenci ze zahraničí.

Týdenní podcast UPdate

Black Friday 2024 ukázal, že nákupní chování se mění. Pátek už není nejsilnějším dnem – Cyber Monday přinesl nárůst obratu o 12,5 %. Ivan Cingel v článku sepsal poznatky založené na datech z e-shopů na platformě CREATIVE sites. Tyto e-shopy dosáhly celkového obratu 2,1 milionu eur, průměrná objednávka měla hodnotu přes 90 €. Přestože Black Friday trochu ztrácí na síle, celý víkend od pátku po pondělí zůstává klíčový. Z dat vyplývá, že expanze na zahraniční trhy a lokalizace služeb budou důležitým faktorem pro stabilní růst a lepší výsledky.

Rozhovor s Milanem Illesem se zaměřuje na využití umělé inteligence v kreativní tvorbě, zejména v e-commerce a produktovém designu. Milan sice není přímo z e-commerce, pracuje jako architekt a stavební inženýr. Ale je jasné, že AI nástroje jako Midjourney a Flux přinášejí možnosti personalizace vizuálního obsahu, šetří čas a náklady a umožňují odlišení od konkurence. A právě o tom prozradil ve studiu více. Klíčovým tématem je prompt engineering – schopnost přesně formulovat požadavky na AI, která otevírá nové příležitosti pro podniky a kreativce. Budoucnost patří generování videí a 3D objektů, které transformují pracovní procesy a vizuální tvorbu.

Milan Illes

Zalando od 7. ledna 2025 zkracuje lhůtu na vrácení zboží na 30 dní. Změny zavádí pro Německo, Nizozemsko a Itálii, přičemž bezplatné vrácení zůstává. Věrnostní program Zalando Plus bude od konce ledna zdarma, nabídne slevy, expresní doručení a zákaznickou podporu, ale bez neomezeného bezplatného doručení menších objednávek. Na závěr jen připomínám, že společnost minulý měsíc koupila svého konkurenta About You za 1,1 miliardy eur. Dopad na evropský e-commerce se zřejmě ještě projeví, ale už nyní se Zalando nechalo slyšet, že plánuje zvýšit marži na 10–13 %.

Připomínám, že třetí vydání časopisu Ecommerce Bridge přináší inspirativní rozhovory o podnikání v e-commerce, výzvách na rok 2025 a předvánoční logistice. Alexander Jančo z Packety odhaluje, jak firma dosáhla tržby více než 67 milionů eur, a Mária Auxtová ze Shoptetu radí, na co se podnikatelé mají připravit v náročném roce 2025. Patrik Koleňák nabízí 18 tipů na úspěch na TikToku a Alexandra Bukovčanová vysvětluje význam překladů v době umělé inteligence. Časopis obsahuje také pohledy expertů na SEO, outdoorovou reklamu a linkbuilding. K tomu přibyl sloupek Michala Pastiera, kde trefně rozebírá aktuální témata. Už příští týden posíláme další várku předplatného, proto pokud ještě nejste mezi nimi, přidejte se vyplněním formuláře na ecommercebridge.sk/predplatne. Stále platí, že časopis plný praktických tipů a inspirace posíláme zcela zdarma.

Konference E-mail Restart 2025 se uskuteční 23. ledna v pražském Kině Lucerna. Největší česká offline konference o e-mailingu nabídne 11 přednášek zaměřených na využití zákaznických dat v e-mail marketingu. Uznávaní experti představí praktické ukázky, case studies a tipy na personalizaci, automatizaci a retenci zákazníků. Vstupenky najdete na webu emailrestart.cz a slevový kód na zvýhodněné vstupné jsme připojili do článku.

Rok 2024 byl pro Ecommerce Bridge dynamický a plný růstu. Vytvořili jsme 755 článků, 72 rozhovorů a 52 týdenních souhrnů. To vše je dostupné pro všechny bez jakéhokoliv paywallu. 11 konferencí Ecommerce Bridge LIVE přilákalo plno odborníků napříč celým Slovenskem. Čerstvou novinkou minulého roku je náš tištěný časopis, který má za sebou tři vydání. Rozšíření na evropskou scénu je dalším významným krokem pro náš projekt. Přidali jsme 33 jazykových mutací, abychom oslovili širší publikum napříč kontinentem. Tento krok nás nejen posouvá blíže k mezinárodní e-commerce komunitě, ale zároveň nás motivuje k cíli stát se lídrem mezi e-commerce médii v Evropě. Díky této expanzi máme příležitost budovat silnější vztahy, sdílet inspirativní příběhy a přinášet hodnotný obsah pro profesionály v celé Evropě. V roce 2025 plánujeme další růst, více obsahu a ještě silnější propojení e-commerce komunity. Děkujeme, že jste při tom s námi.

Jak bylo řečeno, startujeme na plný plyn už od začátku nového roku. Rádi vás přivítáme na první zastávce naší konference Ecommerce Bridge LIVE již 23. ledna ve Zvolenu. Hovořit přijde Miki Plichta, expert na LinkedIn a Michal Farkaš ze Shoptetu objasní, na co se připravit v roce 2025. Branislav Somora z SPS Balíkovo představí case study o strategickém využití odběrných míst. Martin Lazarčík z firmy Corlonez se podívá na to, jak přistupovat k řízení financí e-shopu. Tomáš Červenka, zakladatel a CEO oblíbené značky MTBIKER prozradí, jak buduje komunitu a věrné zákazníky. Přijďte si poslechnout nabité přednášky od odborníků z různých sfér e-commerce, užijte si chutný catering, příležitost k networkingu a užijte si i zábavnou soutěž o věcné ceny. Pokud vám stačí pouze poslouchat přednášky, můžete se připojit na livestream – stačí se zaregistrovat. Velmi rádi vás však přivítáme osobně.


Sdílet článek
Redakce

Ecommerce Bridge je online médium pro e-shopy. marketérů a všechny fanoušky ecommerce. Přinášíme novinky, trendy, video rozhovory, podcasty a odborné články od profesionálů z branže. Sledujeme aktuální dění a publikujeme pravidelný přehled událostí ze světa ecommerce a marketingu.

Týdenní podcast UPdate
Podobné články
Bridge Now

Nejnovější zprávy právě TEĎ

10+ nepřečtených

10+