Google Ads představuje experimenty na přesun rozpočtů do kampaní Performance Max

Kampaně Performance Max jsou známé svou schopností využívat umělou inteligenci k optimalizaci napříč kanály. To z nich činí silný nástroj pro oslovování zákazníků a zvyšování konverzí. S novou metodou mohou inzerenti simulovat potenciální dopad přesunů rozpočtů, což jim umožňuje činit rozhodnutí na základě dat a maximalizovat tak návratnost investic.

Jak na přesun rozpočtů do Performance Max

Pokud chcete otestovat efektivitu přesunu rozpočtů, postupujte podle těchto kroků:

• Ve svém účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně a přejděte na stránku Experimenty.
• Klikněte na tlačítko “+” a spusťte nový experiment Performance Max.
• Vyberte oprávněnou existující kampaň DSA nebo Google Display Ads (GDA). Ujistěte se, že je aktivní a není součástí jiného experimentu.
• Rozdělte procento návštěvnosti mezi kontrolu (DSA nebo GDA) a testovací kampaň (Performance Max).
• Vytvořte novou Performance Max kampaň, která bude sloužit jako testovací skupina. Ujistěte se, že kreativní prvky, rozpočty a strategie nabídek jsou nastaveny tak, aby podporovaly vaše cíle.
• Zkontrolujte aktiva, rozpočet a nastavení nabídek v migračním toku. Jakmile budete spokojeni, klikněte na Vytvořit experiment.
• Přejmenujte experiment a nastavte data začátku a konce před jeho naplánováním.

Proč využívat přesun rozpočtů v Google Ads

1. Rozdělení návštěvnosti

Tato funkce umožňuje inzerentům rozhodnout, jakou část návštěvnosti směrovat do původní kampaně a jakou do nové Performance Max kampaně. Tím získáte kontrolu nad testováním a můžete lépe analyzovat výkonnost.

2. Doporučení na základě statistické významnosti

Google označuje kampaně s dostatečným množstvím historických dat jako “Doporučené”. To znamená, že tyto kampaně mají potenciál přinést spolehlivé výsledky na základě experimentů.

3. Přehledná analýza výkonu

Experimenty nabízejí jasné porovnání klíčových metrik, které umožňují lépe pochopit přínosy přesunu rozpočtů z původních kampaní na Performance Max.

Výhody pro e-commerce

Aktualizace Google Ads přináší užitečné nástroje, které usnadní správu kampaní a efektivnější využívání rozpočtů. Marketéři takto mohou lépe porozumět výkonnosti reklam a činit informovaná rozhodnutí o dalším osudu kampaní. Podívejme se na hlavní přínosy, které lze očekávat:

Optimalizace rozpočtu na základě výkonu

Díky analýze dat můžete přesně identifikovat, které kampaně přinášejí nejlepší výsledky. To vám umožňuje přesunout rozpočty tam, kde mají největší dopad, čímž zajistíte maximální ROAS.

Pokročilé možnosti cílení a optimalizace

Performance Max nabízí inovativní nástroje, které zjednodušují proces cílení a optimalizace kampaní. Tyto možnosti umožňují dosáhnout přesnějšího zacílení na cílovou skupinu, což vede k efektivnějšímu oslovení zákazníků.

Strategická rozhodnutí založená na datech

Aktualizace umožňuje provádět experimenty, jejichž výsledky jsou statisticky významné. Tato data poskytují marketérům spolehlivé poznatky pro rozhodování, která jsou založená na reálných faktech, nikoli na odhadech.

Testování dopadů změn v rozpočtu

Simulační nástroje umožňují testovat, jak by přesun rozpočtu mezi kampaněmi ovlivnil celkový výkon. Takto můžete maximalizovat efektivitu svých kampaní ještě předtím, než provedete jakékoli změny.

Aktualizace je navržena tak, aby marketérům v dynamickém prostředí digitální reklamy poskytla konkurenční výhodu a pomohla jim naplno využít možnosti, které nabízí Google Ads. Díky těmto nástrojům mohou marketéři efektivněji dosahovat svých obchodních cílů.