Týdenní sumář 10/2025: Jak se mění B2B marketing? Proč lidé objevují produkty na TikToku? Jak na push oznámení?

Průzkum B2B Marketing Mix Survey 2025 od Sagefrog Marketing Group sbíral data od profesionálů z různých odvětví, zejména marketingových manažerů a ředitelů. Výsledky ukazují, že B2B marketing se mění. Hybridní akce jsou stále důležitějším zdrojem leadů, budování značky předbíhá lead generation a investice do AI a CRM systémů rostou. Firmy se zároveň snaží optimalizovat výdaje a soustředit se na efektivní kanály, jako SEO, e-mail marketing a obsahový marketing. Tradiční formáty a placená sociální média přitom ustupují do pozadí.

TikTok má v EU již 159 milionů uživatelů, což z něj činí klíčovou platformu pro oslovování zákazníků a budování značek. Podle Zákona o digitálních službách zveřejnil novou zprávu o moderování obsahu, ve které mapuje druhou polovinu roku 2024. Zpráva ukazuje vysokou přesnost automatizované moderace obsahu až na 99 % a zavedení důvěryhodných oznamovatelů. Prodejci a marketéři získali také jasnější pravidla pro odvolání proti odstraněnému obsahu. Navíc, TikTok Shop se rozšířil do Irska a Španělska. V letošním roce se očekává další expanze, což bude mít významný dopad na evropský e-commerce.

Novinky z Youtube kanálu Ecommerce Bridge
Přihlásit se k odběru

Nová sociální síť Yope si rychle získává popularitu mezi generací Z. Aplikace umožňuje soukromé sdílení fotografií ve skupinách a denně ji využívá 800 tisíc lidí. Za posledních šest měsíců zaznamenala 30násobný nárůst aktivity a její investoři věří v dlouhodobý úspěch. Yope se zaměřuje na autentické sdílení. Reaguje tak na trend, že generace Z zveřejňuje pouze 1 % svých fotek. Ačkoli platforma čelí výzvě udržení růstu, může ovlivnit e-commerce tím, že přinese nový přístup k budování online komunit a personalizovanému marketingu.

Microsoft Ads nabízí nové možnosti propagace a aktuálně i možnost získat kampaně zdarma. Platforma prošla v posledním roce několika změnami a počet uživatelů Bingu neustále roste, což zvyšuje její potenciál. Ačkoli není vhodná pro každý segment, může přinést reálné výsledky. V rozhovoru Darko Ďurica z Winston Bros vysvětluje rozdíly mezi reklamami na Google a Microsoftu, možnosti mimo vyhledávání a detaily spolupráce s Microsoftem. Pokud chcete vyzkoušet levnější alternativu k Google Ads, nyní je ideální čas.

Darko Ďurica, Winston Bros

Nejnovější zpráva Airship 2025 Benchmarks ukazuje, že efektivní push notifikace mohou zvýšit angažovanost i prodeje. Uživatelé, kteří je povolí, nakupují o 13 % častěji. Zatímco opt-in na iOS zůstává stabilní, na zařízeních s Androidem klesá kvůli změnám v systému. Klíčem k úspěchu je personalizace a správné načasování. Přizpůsobená sdělení mohou zvýšit míru otevření až o 37 %. Firmy zároveň musí najít rovnováhu ve frekvenci, aby se vyhnuly spamu. S rostoucí konkurencí v e-commerce zůstávají push notifikace silným nástrojem, ale opět je zde háček – musí být relevantní a správně cílené.

Máme tu čerstvý díl Mudrovačky! Michal a Štefan shrnuli informace z únorových zpráv na ecommercebridge.sk. Co se dozvíte, když si je pustíte? Například to, že Pause Ads mohou přinést nové možnosti reklamy v e-commerce. Tento formát, který se zobrazí při pozastavení videa, již testují velké streamovací platformy. Společnost NBC dokonce zaznamenala 43% nárůst proklikovosti. Roste také popularita privátních značek. Jen v USA dosáhly rekordních 236 miliard dolarů v tržbách. Na LinkedInu získává videoobsah více prostoru a může být silným nástrojem pro e-commerce. To je jen malý příklad toho, co se dozvíte v celé únorové Mudrovačce.

Nabité Mudrovačka v tradiční sestavě Michal & Štefan

Fond SK-NIC otevírá jubilejní 10. výzvu a na podporu inovativních projektů vyčlenil 200 tisíc eur. Projekty se mohou ucházet o financování od 2 500 do 10 000 eur. Hlavními tématy jsou e-vzdělávání, kybernetická bezpečnost a využití umělé inteligence ke zlepšení života. Přihlašování probíhá od 1. března do 15. dubna 2025 na portálu virtualno.cz. Pokračují také aukce vzácných 1- a 2-znakových domén. Další se uskuteční již 12. března. Více informací o aukcích najdete na sk-nic.cz/aukcie.

Vraťme se ještě na chvíli k TikToku. Nejnovější výzkum od Ipsosu ukazuje, že TikTok se stává hlavním místem objevování nových značek a produktů. Až 75 % nakupujících považuje platformu za nejrelevantnější pro objevování novinek, přičemž její algoritmus pracuje na základě zájmů, nikoli sociálních spojení. Uživatelé aktivně vyhledávají produkty, sledují video recenze a vracejí se, aby sdíleli své zkušenosti. Trend #TikTokMadeMeBuyIt dokazuje sílu této platformy v e-commerce. TikTok poskytuje personalizovaná doporučení a buduje komunitu, kde se zákazníci mění na ambasadory značek.

Ecommerce Bridge LIVE v Prešově máme za sebou. Opět zde zazněly podnětné informace od pěti řečníků a pokud vás zajímá, jaká témata se probírala, přečtěte si report z akce. Pokud vám je líto, že jste tuto akci propásli, můžete to hned napravit. Již 27. března 2025 se uvidíme v Trnavě na další zastávce Ecommerce Bridge Live! Čeká vás večer plný inspirace, odborných přednášek a networkingu v Malém Berlíně. Na pódiu se opět představí pět expertů z e-commerce světa, včetně Jakuba Žilincana z GymBeam, Michala Farkaše ze Shoptetu a Raula Rodrigueze, zakladatele značky Dajana Rodriguez. Přijďte se ptát zkušených expertů na to, co vás zajímá ve vašem oboru. Nebude chybět soutěž, chutné občerstvení a příležitost navázat nové kontakty. Samozřejmostí bude i panelová diskuse, která bude dostupná pouze pro účastníky fyzického eventu. Pokud nemůžete přijít osobně, sledujte živý přenos zdarma. Registrace na vysílání a lístky jsou tradičně na ecommercebridge.cz. Do 13. března jsou navíc za výhodnou early bird cenu, takže s nákupem rozhodně neváhejte. Těšíme se na vás 27. března v 17:00 v Trnavě!