Yope: Nová aplikace, která dobývá srdce generace Z

Výjimečné investice a růst

Platforma zaznamenala 30násobný nárůst využívání za posledních šest měsíců, přičemž 40 % uživatelů zůstává aktivních i sedm dní po stažení. To naznačuje potenciál dlouhodobého úspěchu na konkurenčním trhu sociálních médií.

Společnost provozující Yope má hodnocení přesahující 50 milionů dolarů a byla původně financována částkou 4,65 milionu dolarů. Mezi top investory patří Redseed, Inovo VC a Goodwater Capital. Mezi další významné investory patří například bývalý výzkumník Google Andrei Tkachenk, Dima Shevts, spoluzakladatel aplikace Reface, Jean de La Rochebrochard a Greg Tkachenko, kteří v roce 2020 koupili AI Factory přes SnapChat.

Jedinečný přístup k sociálním médiím

Uživatelské rozhraní Yope je jednoduché, ale poutavé. Uživatelé si mohou vybrat fotografii z galerie nebo ji vyfotit přímo v aplikaci a následně ji sdílet v soukromých skupinách. Přes rozhraní „zdi“ mohou přidávat reakce, zapojit se do diskusí v reálném čase a sledovat nepřetržitou fotomozaiku vytvořenou algoritmem strojového učení.

Aplikace nabízí i tradiční sociální funkce. Disponuje nástrojem na rekapitulaci podobným Google Photos a Apple Photos, systémem „výzev“ na podporu pravidelného sdílení a widgetem na zamykací obrazovce, který zobrazuje nedávné skupinové fotografie.

Plány do budoucna a strategie růstu

Yope urychluje svůj růst prostřednictvím Ambassador programu, který odměňuje vlivné uživatele za propagaci aplikace na Instagramu a TikToku. Obsah vytvořený Yope ambasadory zaznamenal více než 56 milionů zhlédnutí, přičemž 70–80 % nově pozvaných členů je hlavním zdrojem akvizice platformy.

Podle CEO Bahrama Ismailaua společnost očekává, že v nadcházejícím roce dosáhne 50 milionů MAU. Chystají se i nové funkce včetně nástroje na check-in, interaktivních skupinových zdí s možností přizpůsobení pomocí samolepek a kreslení, stejně jako podpora videa.

Společnost se snaží oslovit širší publikum prostřednictvím možností rodinných skupin, protože v současnosti tvoří většinu uživatelů lidé mladší 18 let.

Cesta k úspěchu

Yope má za sebou zajímavý příběh vzniku. V roce 2021 ji založili spolužáci z Běloruské státní univerzity v Minsku, Ismailau a Paul Rudkouski. Před Yope vyvinuli sociální aplikace Salo a multi-kamerovou aplikaci, přičemž od roku 2023 opustili své pokusy o asynchronní video podcasty.

Multi-kamerová aplikace je software, který umožňuje ovládat a přepínat obraz z více kamer najednou. Umožňuje synchronizované nahrávání z různých úhlů a plynulé přepínání mezi kamerami v reálném čase. Používá se při živých přenosech, bezpečnostním monitoringu, videoprodukci nebo online konferencích.

Na rozdíl od WhatsAppu, Instagramu a Snapchatu, které sice umožňují skupinovou komunikaci, ale nepovažují ji za primární funkci, Yope se zaměřuje právě na soukromé sdílení fotografií ve skupinách. Instagram se sice pokusil vyvinout podobnou funkcionalitu prostřednictvím Flipside, ale ta byla do pěti měsíců stažena.

Podle Ismailaua je na Instagramu a Snapchatu sdílen pouze kurátorský obsah. Pouze 1 % fotografií vytvořených generací Z je skutečně sdíleno. Yope se snaží tento trend změnit a podporuje sdílení „nefiltrovaného“ obsahu.

Výzva dlouhodobého růstu

Navzdory rychlému růstu čelí Yope známé výzvě – udržet si momentum. Podobné aplikace jako BeReal zaznamenaly silný počáteční růst, ale později měly problémy s dlouhodobým zapojením uživatelů. BeReal například zažil pokles růstu a následně ho převzala herní společnost Voodoo.

Ačkoliv startup zatím nedokázal udržet dlouhodobou věrnost uživatelů, jeho inovativní přístup a silný počáteční úspěch naznačují, že by se mohl stát dalším velkým hráčem v prostoru sociálních médií. Zda se Yope dokáže vzepřít osudu svých předchůdců, se teprve uvidí, ale zatím jeho rychlý vzestup přitahuje zájem uživatelů i investorů.

Ovlivní Yope e-commerce?

Protože se Yope zaměřuje na soukromé sdílení fotografií ve skupinách, jeho růstová strategie by mohla ovlivnit způsob, jakým e-commerce platformy komunikují přes sociální média.

Pokud se Yope zaměří na soukromý kurátorský obsah, může přimět e-commerce společnosti přemýšlet o personalizovanějším a intimnějším marketingu – například využitím soukromých skupin pro cílené propagace nebo budování komunity.

V současnosti je však vliv Yope na e-commerce stále jen spekulativní, protože jejím primárním cílem zůstávají sociální média.