Prokázání návratnosti investic do marketingu je klíčové a v dnešní době se na to klade velký důraz. Marketéři se často spoléhají na atribuční modely posledního kliknutí. Tento přístup však plně nezachycuje chování dnešních spotřebitelů, zejména mladších generací. Snapchat poukazuje na potřebu změny metod měření a zdůrazňuje, že poslední kliknutí často zkresluje účinnost marketingového úsilí.
Google představil řadu aktualizací nástroje Google Analytics 4 (GA4), které slibují revoluci v tom, jak marketéři analyzují a používají svá data. Aktualizace se zaměřily na vylepšené reportování napříč kanály, pokročilé poznatky založené na umělé inteligenci a robustní podporu sledování zaměřeného na ochranu soukromí.
Soubory cookie jsou klíčovým nástrojem pro sledování a přizpůsobování reklam. Jejich ztráta představuje pro inzerenty výzvu, která vyžaduje nové přístupy k marketingové strategii a způsobu získávání dat.
Vánoce s cookies jsme měli pravděpodobně naposledy. Svět online marketingu, analytiky a vyhodnocování se vrátí o 20 let zpět. Bez souborů cookie a se zvýšenou ochranou osobních údajů bude muset každý hráč v oblasti e-commerce zásadně změnit svůj pohled na analýzu a vyhodnocování. A opět to bude hra s časem – kdo se rychleji přizpůsobí, […]
Společnost Google zahajuje novou fázi procesu odstraňování souborů cookie používaných ke sledování uživatelů webových stránek. Chrome testuje novou funkci ochrany před sledováním.
Google Analytics 4 na rozdíl od svého předchůdce Universal Analytics splňuje již naprostou většinu GDPR nařízení ze strany webové analytiky. Jsou však stále ještě zásadní otázky, kterými Google Analytics 4 disponuje, čímž nesplňuje na 100 % všechna nařízení GDPR.
Co nám sledování této metriky přinese a jaké údaje se skrývají za jejím názvem? Tradiční reklama (tisk, televize, rádio, billboard atd.) neumožňuje zapojení zákazníka tak, jak jej chápeme dnes, protože zákazník nemá možnost reagovat na samotnou reklamu. Naproti tomu digitální marketing přinesl i možnost přímé interakce s marketingovým a informačním obsahem, který vaše značka zveřejňuje.
Trojka nahrazuje čtyřku. Konec Universal Analytics se blíží, i když se může zdát, že červenec 2023 je v nedohlednu. Čím nám nové Analytics pomohou a jak začít měřit v čtyřkách bez ztráty dat?
Už nějaký čas je na světě. Je zdarma, ale málokdo mu rozumí. Řeč je o Google Analytics 4, nejnovější verzi analytického nástroje od Googlu. Nástupce Google Analytics 3 (Universal) přináší přesnější data, díky kterým můžete činit účinnější marketingová rozhodnutí a stát se tak moderní data-driven firmou.
Slovenčina 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
