Slovenčina 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Ελληνικά 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Moldovenesc 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
V letošním roce společnost Google odstraňuje soubory cookie třetích stran. Pro online marketing to znamená významnou změnu. Tématu jsme se věnovali také samostatně v článku 13 odborníků: Pohled všech na analytiku e-commerce se musí změnit. Bez souborů cookie bude online marketing úplně jiný.
Podle průzkumu společnosti Capterra se až 61 % britských marketérů obává této změny a 49 % dotázaných se cítí být připraveno. Více než polovina z nich očekává, že po ukončení používání souborů cookie třetích stran dojde ke zvýšení příjmů, a 39 % předpokládá pozitivní dopad na obchodní výsledky.
Zdroj: Capterra
Společnosti aktivně hledají alternativní metody sběru dat, přičemž 57 % se chystá postupně zrušit soubory cookie a 51 % vyvíjí nové způsoby sběru dat. Mezi klíčové strategie patří zaměření se na údaje první strany, partnerství s důvěryhodnými organizacemi a využívání kontextových údajů.
78 % dotazovaných marketingových profesionálů investuje do softwaru CRM, aby sjednotili sběr dat první strany.
45 % marketérů se shodlo na tom, že za největší výzvu považují nové definování marketingových strategií, přičemž dalšími výzvami jsou například sledování správných dat a potřeba upravit rozpočty. Očekávají, že konkurence v online marketingu poroste, a proto musí společnosti přistupovat ke svým marketingovým aktivitám inovativně a agilně.
Zdroj: Capterra
