Potřebujeme u online kampaních sledovat engagement rate?

Engagement rate (míra zapojení):

Je soubor metrik, které se používají k měření akce zákazníků v digitálním marketingu. Existuje mnoho metod a vzorců, které lze k měření engagementu použít, ale jejich společným cílem je kvantifikovat zapojení zákazníků ve vztahu k vaší značce a měřit účinnost marketingové nebo reklamní kampaně.

Co se skrývá za slovem interakce?

Uživatelé internetu jsou v takové interaktivní formě reklamy schopni publikovat své vlastní reakce, komentáře, pocity. Přímo v obsahu – kreativě vytvořené pro reklamní kampaň. Tato forma reklamy jim umožňuje vyjádřit své emoce nebo preference v marketingovém obsahu, ať už jde o barvu výrobku, design, nebo ukázat, co právě řeší ve svém životě – nové bydlení, nákup auta, změnu zaměstnání. Všechny tyto interakce – kreativa versus uživatel internetu – jsou považovány za interakce.

Efektivní digitální marketingové kampaně jsou navrženy tak, aby vyvolaly zapojení zákazníků, což může mít pro vaši značku řadu pozitivních přínosů.

Co je interaktivní reklama a proč bychom ji měli pravidelně využívat?

Interaktivní reklamy vybízejí spotřebitele, aby se fyzicky zapojili do reklamy pohlcujícím způsobem a proměnili tradiční reklamu v aktivitu. Představují skvělý způsob, jak mohou marketéři přímo navázat kontakt se spotřebiteli a přimět je k akci, místo pasivního sledování reklamy nebo jejího úplného ignorování.

Interaktivní reklama mimo jiné pomáhá značkám vyprávět příběhy, zlepšuje personalizaci a vytváří trvalý dojem na publikum. Mohou ji využívat obchodníci v jakémkoli odvětví, které hledá:

• vytvoření a zvýšení povědomí o značce,
• generování potenciálních zákazníků,
• zvýšení prodeje,
• získání přehledu o zákaznících.

Mezi výhody interaktivních reklam patří:

1. Zvýšené povědomí o značce a její zapamatování.
2. Zlepšená měření výkonnosti.

Tou hlavní výhodou, na kterou se mnohdy zapomíná nebo bývá přehlížena je:

3. Více dat.

Interaktivní reklamy nabízejí více (a podrobnějších) údajů než jiné typy reklam. Poskytují podrobné informace o:

• jak dlouho lidé sledovali vaši reklamu,
• na co klikli,
• jak odpověděli na nějaké otázky,
• zda si video přehráli znovu,
• zda to sdíleli s ostatními.

Všechny tyto údaje mohou marketingovým pracovníkům pomoci formulovat sofistikovanější přístup k reklamě a zlepšit tak výkonnost budoucích kampaní.

Myslet ve velkém od počátečních plánů reklamní kampaně pomáhá podnikatelům vyjádřit svou značku zábavnou kreativitou a se značnou podporou prodeje.