Online tržiště versus e-shopy: Kdo vítězí v globálním e-commerce?

Online tržiště versus e-shopy

Aktuální statistiky ECDB ukazují, že tržiště tvoří až 72 % všech celosvětových příjmů z e-commerce, zatímco tradiční internetové obchody generují jen 28 %. Navíc se tento rozdíl v posledním období zvětšuje. Zatímco v roce 2022 byl rozdíl v růstu mezi těmito dvěma modely pouze 4 %, v roce 2023 se zvýšil na 7 % a minulý rok dosahoval 6 %.

Proč jsou tržiště tak populární?

Tajemství úspěchu online tržišť spočívá ve třech klíčových faktorech:

• škálovatelnost,
• efektivita,
• ziskovost.

Na rozdíl od tradičních e-shopů tržiště nevlastní zboží, které prodávají; vlastní jej třetí strany. To výrazně snižuje jejich provozní náklady a riziko.

Další velkou výhodou je rychlost škálování. Každý nový prodejce, který se připojí k tržišti, obvykle spolu se svým sortimentem přináší i svou existující zákaznickou základnu. Platforma se tak může soustředit zejména na vydělávání na provizích, poplatcích za zveřejnění, reklamě nebo předplacených službách.

Regionální rozdíly jsou důležité

Zajímavé je, že geografická oblast výrazně ovlivňuje volbu obchodních modelů. V Asii a Jižní a Střední Americe mimořádně dominují tržiště – v roce 2024 vygenerovala 97 % a 96 % všech příjmů z e-commerce, což výrazně převyšuje celosvětový průměr 72 %.

Lídři asijského trhu, včetně Alibaba Group Holding, PDD Holdings, ByteDance a JD.com, provozují známé obchody jako Taobao, Douyin a Pinduoduo.

Jižní a Střední Amerika má podobnou situaci s e-commerce platformami jako MercadoLibre, Magalu, Amazon a Shopee. V těchto regionech vzbuzují velké e-commerce značky větší důvěru a často mají lepší logistiku, protože online nakupování je tam méně rozvinuté.

Západ preferuje rovnováhu

Naopak západní trhy bývají rovnoměrněji rozdělené. E-shopy generují 54 % příjmů z e-commerce v Severní Americe; tržiště tvoří zbývajících 46 %.

V Evropě je poměr podobný: internetové obchody představují 53 % příjmů, zatímco tržiště 47 %.

Na rozdíl od Asie a Jižní Ameriky západní spotřebitelé často důvěřují více jednotlivým značkám, jako například apple.com, backmarket.com nebo shein.com. Svoji roli zde hrají i příznivější logistické podmínky, které dělají samostatné e-shopy atraktivnějšími.

Kulturní a regionální specifika rozhodují

Tyto rozdíly vysvětlují různě formované e-commerce trhy. Každý trh je odlišný a formovaný regionální kulturou, politikou a přirozenými okolnostmi. Právě tyto faktory významně ovlivňují, zda v daném regionu zažívají větší úspěch tržiště, nebo tradiční e-shopy.

Přes regionální rozdíly však globální údaje ECDB naznačují, že budoucnost e-commerce patří především online tržištím, jejichž model se ukazuje jako efektivnější a ziskovější ve většině regionů světa.