Budou AI boti platit za crawlování webu? A mají Slováci rádi technologie při nakupování? Souhrn novinek 27/2025

Platforma X chystá změnu: za reklamy s většími obrázky nebo videi si inzerenti připlatí. Nový princip spočívá v tom, že čím větší je vizuál reklamy, tím vyšší bude cena za její zobrazení. Elon Musk tvrdí, že primárním cílem je zlepšit uživatelskou zkušenost. I když se změny zatím v oficiálním ceníku neobjevily, platforma na nich intenzivně pracuje. E-shopy, které využívaly velké formáty k získání pozornosti, budou muset přehodnotit rozpočty i kreativitu. Zejména u výkonnostních kampaní to může zamíchat návratností. Ačkoli X u nás nepatří mezi běžné reklamní kanály, pokud ho přece jen používáte, vyplatí se už teď testovat různé velikosti formátů.

Cloudflare testuje nový systém Pay per Crawl, který umožní webům žádat peníze od AI botů. Ti mohli dosud procházet obsah zdarma – tvůrci z toho ale nic neměli, i když jejich články pomáhaly trénovat miliardové modely. Novinka staví na kódu Payment Required a umožňuje nastavit cenu za přístup na stránku. Platby i fakturaci má řešit přímo platforma, takže tvůrci nemusí řešit technickou stránku. Pokud se tento model uchytí, weby mohou poprvé reálně vydělávat na obsahu, který dosud sloužil AI systémům bez odměny.

Rychlost webu není jen o kódu, ale i o hostingu. V rozhovoru s Mariánem Zvalem z HostCreators jsme se podívali na to, co běžní e-shopaři často přehlížejí – že výběr hostingu může rozhodnout o tom, zda stránka funguje, jak má, nebo se trápí. Sdílený hosting nestačí každému, VPS také není vždy výhodou a WordPress může být zdrojem problémů, pokud se s ním nepracuje správně. Marián vysvětluje, jak se bránit před boty, proč se vyplatí ptát na konkrétní hardware a jak poznat, že je čas na výkonový upgrade. Praktický rozhovor, který vám pomůže vytěžit z hostingu maximum.

Google Sheets přichází s AI vzorcem, který výrazně urychlí práci s daty. Místo komplikovaných funkcí stačí napsat jednoduchý příkaz v angličtině a systém za vás například zanalyzuje zpětnou vazbu, vytvoří přehled kampaní nebo roztřídí zákazníky podle segmentu. Funguje to přímo v prostředí Google Workspace, bez nutnosti dalších nástrojů. V článku najdete i konkrétní prompty, které vám pomohou personalizovat popis produktu, analyzovat konkurenci, vyhodnotit konverze nebo vytvořit přehled podle chování zákazníků.

Reddit zavádí optimalizační skóre pro reklamy, které ukazuje, jak dobře máte nastavený reklamní účet. Systém funguje podobně jako v Google Ads – hodnotí cílení, rozpočty či formáty a nabízí tipy na zlepšení. Pro globální značky nebo inzerenty v komunitách jako gaming či crypto může jít o užitečný nástroj pro efektivnější kampaně. Lokální e-shopy to zatím příliš neovlivní, ale snížení vstupní bariéry může menším týmům pomoci se rychleji zorientovat. Skóre je už dostupné přímo v Ads Manageru při nastavování kampaní.

Firmy často odkládají logistiku stranou, ale právě ta rozhoduje, zda e-shop poroste, nebo se zhroutí. Pavol Kohár ze společnosti Špedka v článku přibližuje, proč je fulfillment klíčem k růstu. Nejde jen o sklad, ale o celou infrastrukturu, která umožní doručit včas, škálovat podle sezóny a získat lepší ceny dopravy. Pokud logistika nestíhá, nepomůže ani ta nejlepší kampaň. Profesionální fulfillment od Špedky nabízí rychlou expedici, variabilní náklady a technologie s přehledem v reálném čase. Myslete na to, že to není výdaj navíc, ale bezpečnostní pás pro vaši značku.

Slováci nehledají digitální pozlátko, ale technologie, které jim zjednoduší nákup. Průzkum MNForce ukázal, že Slováci vnímají technologie pragmaticky. Zajímají je nástroje, které zlepšují nákupní rozhodování. Rozšířená realita má smysl tehdy, když pomáhá získat více informací, porovnat ceny nebo si produkt vyzkoušet digitálně. Důvěra z kamenných prodejen se přenáší i do e-shopů. Nejvíce se to projevilo u značek jako Dr. Max, Lidl či DM drogerie, které si dokázaly udržet velký podíl svých zákazníků i po přesunu do online – například Dr. Max si je v e-shopu udržel téměř z 60 %. V článku se zmiňuje i postoj k virtuálnímu nakupování. Ačkoliv většina lidí metaverzum aktivně nevyužívá, neodmítají ho. Lidé spíše čekají, zda přinese reálnou přidanou hodnotu. Pro značky, které cílí na slovenské zákazníky, z toho vyplývá jasný závěr: Technologie při nakupování fungují tehdy, když dávají smysl.

V červnové Mudrovačce se Veronika s Michalem podívali na to, jak zaujmout zákazníka v době, kdy denně vidí stovky reklam. Probrali jsme i nové kanály – od bankovních appek přes in-game reklamy až po reklamy ve WhatsAppu. Neminuli ani vizuální vyhledávání na Pinterestu, změny ve videích na Facebooku či novinky v TikTok Shopu. Řešili i přípravy na Cyber Five a nové nástroje v Microsoft Ads. Pokud nás sledujete pravidelně, víte, že s Mudrovačkou získáte rychlý přehled toho, co se v e-commerce vyplatí vědět.

Virtuální influenceři už nejsou sci-fi. Značky je aktivně testují a mladí je přijímají lépe než starší generace. Podle průzkumu Sprout Social by 37 % lidí značce s AI influencerem nedůvěřovalo, ale mezi Generací Z vede zábava a praktická ukázka produktu před důvěryhodností. Autenticita není pro tuto skupinu rozhodující. Důležité je, co z obsahu publikum získá. Značky tak stojí před novým nastavením: namísto „skutečnosti“ musí nabídnout relevantní a funkční obsah. Jak se to může dál vyvíjet? To se ještě uvidí, ale podle všeho bychom se měli připravit na to, že AI a lidští influenceři budou fungovat vedle sebe a každý si najde své místo.