Google Tag Manager mění způsob načítání značek. Co to znamená pro e-commerce?

Doposud se události v Google Tag Manageru posílaly do služeb Google Ads a Floodlight i bez předchozího explicitního načítání Google Tagu. To sice fungovalo, ale nebylo to ideální – některá nastavení tagů nebyla zapnutá, případně mohlo docházet ke ztrátě dat.

Od 10. dubna 2025 se GTM změní tak, že pokud se na stránce ještě nenachází Google Tag, systém jej automaticky načte před odesláním událostí. Tento nový mechanismus má zajistit spolehlivější měření a lepší konzistenci ve zpracování dat.

Jaký to bude mít dopad?

• Spolehlivější měření konverzí – Google Ads konverze budou přesnější, protože tagy se budou správně načítat před odesláním dat.
• Automatické zapnutí pokročilých funkcí – Pokud máte povolené vylepšené konverze (Enhanced Conversions) nebo User-Provided Data (UPD) v nastavení Google Ads/Floodlight, nový mechanismus je automaticky zapne.
• Méně „tichých“ chyb – GTM dosud opravoval chybějící Google Tagy bez plné konfigurace, což mohlo způsobovat nekonzistentní výsledky.
• Možná zpoždění při odesílání událostí – Protože nyní bude nutné načíst Google Tag před odesláním událostí, může to v některých případech způsobit mírné zpoždění (tzv. race condition).

Co je potřeba udělat?

1. Zkontrolujte, zda máte Google Tag správně nastavený v GTM

Ačkoli GTM nyní automaticky načte Google Tag, doporučuje se přidat jej manuálně, abyste měli plnou kontrolu nad jeho konfigurací a zabránili automatickým „opravám“ tagů.

2. Ověřte nastavení User-Provided Data (UPD)

Pokud používáte vylepšené konverze v Google Ads nebo Floodlight, GTM může automaticky začít sbírat uživatelská data (např. hashované e-maily). Pokud to nechcete, zkontrolujte svá nastavení a deaktivujte UPD.

3. Otestujte změnu předem

Nejlepším způsobem, jak předejít nepříjemným překvapením, je vytvořit testovací GTM kontejner s Google Tagem a ověřit, jak se chová při odesílání událostí.

Co se nemění?

Tato aktualizace neovlivní GA4, pouze Google Ads a Floodlight. Do vašeho GTM kontejneru nepřibudou žádné nové značky – GTM pouze automaticky načte Google Tag jako síťový požadavek. Aktualizace nezasahuje do souhlasu s cookies. Pokud máte v GTM nastavenou správu souhlasu, automatické načítání Google Tagu bude tato nastavení respektovat.

Tato změna je ve skutečnosti automatickou opravou dosavadního problému, kdy mohly být události odeslány bez předchozího načtení Google Tagu. E-commerce firmy a marketingové agentury by však neměly jen pasivně čekat – manuální přidání Google Tagu do GTM kontejneru a kontrola UPD nastavení jsou doporučené kroky.

Pokud spravujete GTM pro e-shop nebo pracujete v marketingové agentuře, je čas ověřit si nastavení. Vyhnete se tak řešení nečekaných komplikací v měření konverzí po 10. dubnu.