Nová pravidla Google Ads pro in-app konverze mohou ovlivnit výkon kampaní

Aktualizace podle Googlu přináší tři hlavní výhody:

1. Lepší optimalizace výkonu

Přesnější sledování konverzí mezi aplikacemi a webem umožní inzerentům efektivněji měřit dopad svých reklam na jednotlivých platformách. Smart Bidding bude moci pracovat s přesnějšími údaji o tom, kde a jak dochází ke konverzím, což pomůže zvýšit návratnost investic (ROAS).

Díky lepšímu přiřazování konverzí bude možné přesněji nastavovat strategie nabídek, čímž se zajistí celkové zvýšení efektivity kampaní a optimální využití reklamního rozpočtu.

2. Vylepšená analytika a reportování

Nový parametr umožní podrobnější reportování cílového místa reklamy, čímž inzerenti získají detailní přehled o tom, kde přesně dochází ke konverzím – ať už v aplikaci, nebo na webu.

Když inzerenti lépe pochopí, jak uživatelé interagují s aplikacemi a webem, dokážou si přizpůsobit marketingové strategie tak, aby dosáhli vyšší míry konverzí.

3. Silnější technická podpora

Zavedení parametru „conversion_environment“ přinese i výhody v oblasti technické podpory. Inzerenti budou moci efektivněji řešit problémy ve spolupráci s technickým týmem Googlu, což znamená rychlejší diagnostiku chyb a optimalizaci systému.

Tento krok pomůže snížit riziko nesprávného přiřazování konverzí, čímž se zabrání možným ztrátám výkonu kampaní. Zároveň umožní přesněji doladit fungování kampaní tak, aby byly efektivní a stabilní v dlouhodobém horizontu.

Co s tím udělat?

Inzerenti, kteří využívají reklamy v aplikacích, by měli co nejdříve aktualizovat nastavení OCI. Zavedení parametru zajistí přesné sledování dat, lepší strategie nabídek a maximalizaci výkonu kampaní v Google Ads.

E-commerce se stále více posouvá směrem k víceplatformovým interakcím. Proto tato aktualizace pomáhá e-commerce firmám udržet si konkurenceschopnost v placeném vyhledávání.

Co se stane, pokud parametr nezavedete?

Inzerenti, kteří nezahrnou parametr „conversion_environment“ do avizovaného termínu, mohou čelit deaktivaci signálů z aplikací ve Smart Biddingu, což ovlivní optimalizaci kampaní. Dále může klesat míra konverzí z aplikací a očekává se i slabší výkon kampaní.