YouTube Shorts rozšiřují možnosti reklamy

YouTube Shorts se stal jedinečnou platformou pro oslovení publika. Pojďme se podívat na nové formáty reklam a ovládacích prvků.

„Pro značky je YouTube místem, kde můžete oslovit a interagovat s publikem během celého procesu nákupu včetně YouTube Shorts, které nyní mohou trvat až 3 minuty. Ve skutečnosti podle průzkumu Morgan Stanley AlphaWise 40 % uživatelů YouTube Shorts vůbec nepoužívá Instagram Reels nebo TikTok,“ uvedl Google.

Exkluzivní kampaně na Shorts

Značky nyní mohou cíleně umístit reklamy jen do sekce Shorts, čímž optimalizují reklamy pro spotřebitele krátkého mobilního obsahu.

Interaktivní reklamy s nálepkami

Do konce roku mohou inzerenti používat nálepky v reklamách na Shorts, které se automaticky generují z obrázků produktů. Cílem je, aby reklamy na Shorts byly interaktivnější a zajímavější pro uživatele.

Animované obrázkové reklamy pro kampaně Demand Gen

Tyto reklamy čerpají obrázky produktů z Google Merchant Center a prezentují je v animovaném formátu pro kampaně Demand Gen, čímž přemění statické obrázky na dynamičtější reklamní jednotky a zvyšují míru interakce. Výhodou je, že jsou dostupné globálně.

Vylepšené nástroje pro měření výkonu

Google zavádí nové nástroje pro měření efektivnosti reklam na Shorts. Vizí je, aby tvůrci lépe rozuměli dopadu svých kampaní.

Prvním z těchto nástrojů je měření zvýšení prodeje díky třetím stranám. Značky budou moci zjistit, jaký dopad mají reklamy na Shorts na reálné prodeje, a tím získají jasnější obraz o vlivu reklam na konverze.

Dalším přínosem jsou průzkumy o zvýšení povědomí, které jsou integrovány přímo do prostředí Shorts. Díky těmto průzkumům mohou značky sledovat, jak se změnilo povědomí o jejich značce nebo zájem uživatelů, a to přímo v prostředí, kde jsou aktivní. Tyto nástroje umožňují značkám nejen lépe pochopit, jak jejich reklamy ovlivňují spotřebitele, ale také efektivnější cílení a přizpůsobení obsahu pro lepší výsledek.

AI kampaně a flexibilita formátů

Google vylepšuje kampaně poháněné umělou inteligencí, které běží na YouTube včetně Shorts a in-stream formátu. Tato aktualizace dává značkám příležitost zlepšit způsob, jakým se jejich reklamy zobrazují podle cílů kampaně.

Google přinesl nové ovládací prvky, které umožňují inzerentům rozhodovat o tom, kde se jejich reklamy zobrazí – ať jen na Shorts, pouze v in-stream formátech, nebo v obou najednou. Tímto způsobem mohou inzerenti lépe optimalizovat dosah a zapojení uživatelů, přičemž zohledňují chování svého publika na jednotlivých formátech.

Dalším vylepšením je použití umělé inteligence pro automatickou úpravu formátů videí. Google AI nyní dokáže přizpůsobit velikost reklam tak, aby vyhovovala různým formátům na YouTube, přičemž zachovává důležité prvky značky. Tento inteligentní přístup zajistí, že reklama bude efektivní a vizuálně konzistentní bez ohledu na to, kde se zobrazí, čímž zvyšuje její celkový výkon napříč platformou.

Tvůrci hrají na YouTube významnou roli, a Google proto rozšiřuje nástroje pro značky, které chtějí efektivně využít jejich potenciál k budování spojení s publikem.

Partnerské reklamy přes BrandConnect, které jsou dostupné globálně, umožňují e-commerce značkám začlenit videa vytvořená tvůrci do svých kampaní. Podle údajů od Google dosahují tyto reklamy, které spolupracují s tvůrci na YouTube Shorts, až o 20% vyšší míru konverzí v porovnání s reklamami obsahujícími pouze samotný obsah značky.

Google zároveň představil nové API pro propojení videí a centralizovanou správu spolupráce. Toto API umožňuje značkám spravovat několik žádostí o propojení videí s tvůrci, přičemž centralizovaný panel v Google Ads výrazně usnadní sledování a správu těchto partnerství.

Možnosti v rámci YouTube Select a Creator Takeovers

U kampaní zaměřených na zvýšení povědomí nabízí YouTube Select nyní 100% podíl na hlavních kanálech vybraných tvůrců. Značky tím získají exkluzivní přítomnost na těchto kanálech.

Bohužel, tato možnost je momentálně dostupná jen v USA, ale Google plánuje širší globální uvedení v roce 2025.

Tato nová sada nástrojů odráží zaměření Google na poskytování flexibilních, měřitelných a kreativních reklamních formátů na YouTube. Aktualizované možnosti cílení, vylepšené nástroje pro měření a rozšířená spolupráce s tvůrci mají pomoci značkám efektivněji oslovit publikum na každé úrovni nákupního procesu na platformě, která pokrývá krátké i dlouhé formy obsahu.