4P označuje anglické pojmy product, prize, promotion, place. Je to strategie, při které se vytváří portfolio produktů, tedy nabídka organizace. Jako první je produkt, který se bude prodávat, a to z hlediska ceny, kvality nebo různých dalších atributů týkajících se daného produktu nebo služby. Prize označuje cenu, ať už zboží, nebo i všeobecné hospodaření firmy. Promotion je propagace zboží a place označuje způsob distribuce, kterým se dostane výrobek k zákazníkům.
50 % úspěchu firmy má v rukou zákazník. Průzkumem trhu je získáte na svou stranu
Prakticky v každé oblasti života, jako je např. medicína, stavebnictví, chemie, fyzika nebo potravinářství, jsou výzkumníci bohy. Z jejich neúnavné zvědavosti a bádání pramení průlomové léky, inovace a odpovědi na „velké“ otázky, kde se nacházíme a kam se můžeme dostat.