Proč by e-shopy neměly ignorovat YouTube Shorts?

Platforma YouTube Shorts zaznamenala 25% meziroční nárůst počtu denních přihlášených diváků, přičemž spotřebitelé stále více důvěřují obsahu od tvůrců. Až 98 % online uživatelů je podle průzkumu Ipsos pravděpodobněji ovlivněno doporučeními influencerů na YouTube než na jiných sociálních sítích.

To naznačuje, že pokud e-shopy dosud nevyužívaly YouTube Shorts, je správný čas přehodnotit svůj postoj.

Metodologie zprávy eMarketer čerpá z více průzkumů. Ipsos pro Google již v roce 2023 analyzoval chování 13 328 respondentů z různých zemí a potvrdil, že YouTube je nejdůvěryhodnější platformou pro doporučení od tvůrců. Minulý rok eMarketer Survey odhalil, že 49,5 % nákupů ze sociálních sítí bylo ovlivněno influencery. MediaScience v roce 2024 prokázala, že reklamy na YouTube Shorts mají vyšší míru zaujetí než na TikToku, což podtrhuje jeho marketingový potenciál.

YouTube Shorts vs. jiné sociální sítě

Mnoho e-shopů se v marketingu spoléhá na Instagram Reels nebo TikTok, ale přehlíží YouTube Shorts. Podle výzkumu MediaScience jsou reklamy na YouTube Shorts vnímány jako relevantnější a mají vyšší míru zaujetí než reklamy na TikToku. Kromě toho, obsah od influencerů generuje až 12krát více zobrazení a 17krát více interakcí než obsah vytvořený samotnými značkami.

Pro e-shopy je to zásadní informace – správná spolupráce s tvůrci obsahu na YouTube může přinést vyšší návratnost investic než tradiční placená reklama.

Jak mohou e-shopy využít YouTube Shorts?

• Spolupráce s influencery: Podle dokumentu značka Urban Decay dosáhla nárůstu ve vyhledávání o 278 % díky spolupráci s YouTube tvůrci. Správně zvolený influencer dokáže produkt dostat před relevantní publikum efektivněji než klasická reklama.
• Představení produktu: Příkladem je i značka Eight Sleep, která prostřednictvím influencera Marka Robera předvedla funkcionalitu svých matrací v kreativním videu, které získalo 19 milionů zhlédnutí. Ukázání produktů v praxi více motivuje zákazníky k nákupu.
• Vlastní tvorba obsahu: Nemusíte hned investovat do influencerů. Krátká videa s odpověďmi na nejčastější dotazy zákazníků, porovnání produktů nebo ukázky jejich použití mohou zlepšit konverze přímo ve vašem e-shopu.

Proč se vyplatí investovat do YouTube Shorts?

YouTube Shorts je stále méně přesycená platforma než TikTok či Instagram Reels. Mnoho značek dosud plně nevyužilo potenciál této platformy, což dává e-shopům prostor k získání konkurenční výhody. Navíc diváci YouTube jsou zvyklí na delší obsah, což znamená, že mají větší tendenci sledovat reklamy a obsah související s produkty. Pozitivní je, že právě YouTube Shorts nedávno rozšířilo možnosti inzerce v tomto formátu.

Pokud chcete posunout prodej a marketing, YouTube Shorts by se mohly stát součástí vaší strategie.