Čili o co jde?
Bannerová reklama, pokud mluvíme o online světě, je nejstarší druh internetové reklamy. Nejčastěji se jedná o animaci či obrázek čtvercového nebo obdélníkového tvaru. Po kliknutí na tento „reklamní proužek“ se uživatel dostane na webovou prezentaci zadavatele reklamy. V současnosti se kromě tradičních statických a jednoduchých dynamických reklam hojně využívají také tzv. richmedia. Díky spojení grafiky s HTML či JavaScriptovými kódy jsou tyto bannery o něco složitější, avšak nabízejí mnohem více interaktivity. Nejčastěji kombinují spojení grafiky se zvukem, videem, či reakcí na pohyb myši uživatele.
Kde se bannerová reklama zobrazuje?
Záleží, kde a jak nakupujeme reklamní prostor. Ten je možné nakupovat u provozovatelů reklamních systémů – např. Google Ads (dříve AdWords), Sklik nebo Facebook Ads. Každý z těchto systémů nabízí různé druhy reklamních prostorů, které se nacházejí na příslušných partnerských webech nebo v případě Facebook Ads přímo na Facebookové zdi uživatelů. Za prostor poskytovaný reklamními systémy platíme nejčastěji metodou CPC – za proklik přes banner nezávisle na počtu zobrazení, nebo CPT, kdy za stanovenou částku dostaneme tisíc zobrazení, s nejistým počtem výsledných prokliků.
Bannerová reklama, pokud mluvíme o online světě, je nejstarší druh internetové reklamy.
Dalším způsobem, jak ukázat potenciálním zákazníkům svůj banner, je zakoupit si inzertní plochu přímo na konkrétním webu, nebo síti webů. Výhodou je, že víte přesně kdy, kde a jak se vaše reklama zobrazuje. Nevýhodou naopak, že se nejčastěji platí za balík impresí, ne však prokliků.
V neposlední řadě stojí RTB (real time bidding) – nástroj k nákupu reklamního prostoru v aukci v reálném čase. Díky němu je možné dostat se na inzertní plochy, na které se za jiných okolností jen tak dostat nedá a často navíc za nižší cenu.
K čemu je bannerová reklama vhodná?
Na tuto otázku neexistuje pouze jediná odpověď. Vzhledem k širokému spektru formátů nebo možností zpracování reklamy si na své přijde každý. S bannerovou reklamou můžete vytvořit povědomí o vaší nové značce či produktu, budovat brand, upozorňovat na akce, připomínat se… Důležité je však samozřejmě bannery správně cílit.
S bannerovou reklamou můžete vytvořit povědomí o vaší nové značce či produktu.
Jak správně cílit?
Především v PPC systémech existuje mnoho způsobů, jakými můžeme bannerovou reklamu cílit. Způsob cílení volíme především podle našich reklamních cílů. Je možné použít každé cílení zvlášť, kombinaci několika druhů nebo klidně i všechny naráz. Je však třeba vždy zhodnotit, jaký a jak velký trh chceme konkrétním bannerem zasáhnout a podle toho cílení volit. Čím je cílení užší, tím je menší publikum. Nikdy není na škodu otestovat různé druhy cílení a následně použít ta, která se nejvíce osvědčí.
Způsob cílení volíme především podle našich reklamních cílů.
Druhy cílení
- Demografické – základní druh cílení dle pohlaví a věku příjemce reklamy (Ads i Sklik)
- Geografické – cílení na lokality, ve kterých se mají příjemci reklamy nacházet – od kilometrového pásma až po kontinenty (Ads i Sklik)
- Jazyky – na první pohled jednoduché cílení, ale chyták je v tom, že cílíme na jazyk, který má uživatel nastavený v prohlížeči – ten může být jiný než jeho rodný jazyk
- Zájmy – zde cílíme na konkrétní zájmy, které uživatelé na internetu projevují (Ads i Sklik)
- Zájmy o koupi – pokud uživatel projeví zájem o nákup určitého druhu zboží, spadne do vybrané kategorie, na kterou posléze cílíme (Ads i Sklik)
- Klíčová slova – reklama se zobrazuje na stránkách obsahujících zadaná klíčová slova (Ads i Sklik)
- Témata – reklama se zobrazuje na webech, které se věnují vybraným tématům (Ads)
- Umístění – zde je možné nastavit konkrétní weby, kde chceme, aby se reklama zobrazovala (Ads i Sklik)
- Remarketing (retargeting) – návštěvníky našeho webu označíme pomoci speciálního kódu umístěného na webu a rozstřídíme do tzv. publik (viděli produkt, vložili zboží do košíku), které poté můžeme naší reklamou znovu zasáhnout (Ads i Sklik)
Velice podobné jsou možnosti cílení i u reklamního systému Facebook Ads.
Vylučování segmentů
Stejně jako je možné reklamu cílit, je možné také vylučovat určité segmenty uživatelů a umístění. Často je vylučování ještě důležitější, než cílení. Dejte tomu, že by Vaše bannerová reklama prodávala cukrovinky a zobrazovala by se na webech a zdravém stravování či dokonce o cukrfree životním stylu. Hádám, že by zde žádný velký úspěch neměla.
Jak by měl banner vypadat?
Existuje pár obecných zásad, podle kterých by měl být dobrý banner vytvořen. V prvé řadě by neměl obsahovat mnoho textu, mohl by tak zapadnout do obsahu webu a stát se téměř neviditelným. Měl by stručně a jasně vyjadřovat, co je hlavním sdělením – nikdo nebude dlouze přemýšlet nad skrytými významy. Mělo by být zřetelné, jaký za bannerem stojí brand a ideálně použít korporátní barvy, nebo barvy webu. A nakonec jeden z nejdůležitějších prvků – výzva k akci, ideálně ve formě tlačítka.
Nevýhody? Bannerová slepota.
Ano, v dnešní době je nejen internet reklamou doslova zahlcen a lidé, kteří jsou denně vystaveni tisícům reklamních sdělení, ji všechnu jednoduše přijímat nezvládají. Důsledkem toho se u některých uživatelů projevuje tzv. reklamní nebo bannerová slepota, tedy podvědomá ignorace grafických reklamních sdělení. V nejhorším případě pro inzerenta mohou člověka reklamy na internetu obtěžovat natolik, že si nainstaluje Adblock, který je prostě zablokuje.
V dnešní době je nejen internet reklamou doslova zahlcen a lidé, kteří jsou denně vystaveni tisícům reklamních sdělení, ji všechnu jednoduše přijímat nezvládají.
Co teď frčí?
Do boje proti bannerové slepotě brojí reklamní systémy novými druhy bannerové reklamy. Mezi ně patří nepřehlédnutelný branding, který obklopuje obsah webové stránky grafickou reklamou. Dále koncept nativní reklamy, která má vypadat jako redakční text, čímž působí věrohodněji a neruší tolik uživatelův zážitek. Již delší dobu pracujeme s interaktivními HTML5 bannery, které jsou oproti statickým mnohem atraktivnější. Novinky však neustále přibývají a přibývají a co bylo včera v kurzu, je dnes zastaralé. Proto je třeba neustále držet krok s vývojem.
