Jak zvládnout Google Core aktualizace a udržet své e-commerce stránky na vrcholu

Hlavní aktualizace nejsou navrženy tak, aby cílily na konkrétní stránky, ale spíše upravují celý systém Google, aby odrážel nové trendy v obsahu a zajišťoval kvalitu výsledků vyhledávání.

Google se snažil přiblížit změny na analogii s doporučením restaurací: „Jedním ze způsobů, jak přemýšlet o základní aktualizaci, je představit si, že vás kamarád požádal o doporučení nejlepších jídel. I když máte seznam svých 20 oblíbených restaurací, věci se změnily, odkdy jste ho původně v roce 2019 napsali. Z některých nových restaurací, které dříve neexistovaly, se stali kandidáti na váš seznam. Můžete přehodnotit některé restaurace a uvědomit si, že se přesunou na vyšší místo v seznamu vzhledem k tomu, kolik trvale pozitivních zkušeností jste tam měli, nebo kvůli tomu, že váš přítel upřednostňuje restaurace vhodné pro psy. Seznam se změní a restaurace, které se posunou dolů, nemusí být nutně „špatné“; jsou zde jen další restaurace, které patří mezi vašich 20 nejlepších.“

Co dělat, když vaše návštěvnost klesne?

Pokud si všimnete poklesu v hodnocení, zejména po aktualizaci Google, postupujte podle těchto kroků:

1. Zkontrolujte Search Console: Ověřte si, zda pokles návštěvnosti koreluje s hlavní aktualizací. Podívejte se do Search Status Dashboard na začátek a konec aktualizace.
2. Počkejte týden po aktualizaci: Před tím, než se pustíte do kontroly údajů, si po aktualizaci nechte alespoň týden odstup. Následně porovnejte návštěvnost před a po aktualizaci, abyste získali ta správná data pro analýzu a změny v hodnocení.
3. Prověřte nejlepší stránky a poptávky: Prohlédněte si nejvýkonnější stránky a poptávky, abyste zjistili, zda je pokles malý (např. z pozice 2 na 4), nebo výrazný (např. ze 4 na 29). Menší poklesy nemusí vyžadovat okamžité kroky, ale větší poklesy naznačují potřebu detailnější analýzy.
4. Rozdělení podle typů vyhledávání: Segmentujte výkon podle typu vyhledávání (např. Web Search, Google Images), abyste identifikovali oblasti, které změna zasáhla.

Řešení velkých poklesů v pozici

Pokud vaše stránka zaznamená významný a přetrvávající pokles, Google doporučuje tyto strategie:

• Objektivně posuďte, zda vaše stránka poskytuje spolehlivý a užitečný obsah pro uživatele. Zvažte získání zpětné vazby od důvěryhodných osob.
• Zaměřte se na nejvíce ovlivněné stránky. Na základě toho pochopíte, jak se porovnávají s podobnými stránkami na internetu.
• Vyhněte se rychlým opravám, povrchním změnám a uspěchaným závěrům.
• Soustřeďte se na smysluplné zlepšení obsahu tak, aby se zvýšila uživatelská zkušenost a relevance ve vyhledávání.
• Mazání obsahu jako poslední šance: Mazání neúspěšného obsahu by mělo být poslední možností. Odstranění obsahu, který byl vytvořen pouze pro vyhledávání, může zlepšit výkon skutečně užitečných stránek.

Budování dlouhodobé strategie ve vyhledávání

V e-commerce je výhodnější dlouhodobě zlepšovat obsah a nereagovat na každou aktualizaci. Některé změny mohou zlepšit hodnocení v průběhu dnů, ale většina úprav může trvat měsíce, než se projeví ve výsledcích vyhledávání. Pokud jste neviděli pokrok po několika měsících, může být nutné počkat na další hlavní aktualizaci.

Pamatujte, že vyhledávání v Google je dynamické a hodnocení se mohou měnit i beze změn algoritmu. Upřednostňování kvalitního obsahu se zaměřením na uživatele se vaše stránka má šanci udržet i když se vyhledávání neustále mění.