Slovenčina 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
LinkedIn spustil Conversions API jako odpověď na rostoucí problém v B2B marketingu – stále delší nákupní cykly a obtíže s měřením dlouhodobého vlivu kampaní. Jak uvádí platforma ve své zprávě, až 87 % B2B marketérů přiznává problémy s prokázáním dlouhodobé hodnoty svých aktivit, což v praxi znamená komplikovanou obhajobu marketingových rozpočtů.
Conversions API umožňuje propojit vaše vlastní data (first-party data) včetně offline interakcí se zákazníky s platformou LinkedIn. V praxi to znamená, že můžete sledovat komplexní cestu zákazníka od prvního kliknutí na reklamu až po offline setkání či telefonický prodej.
Výrazné zlepšení výkonnosti kampaní
Výsledky rané implementace ukazují zlepšení v klíčových metrikách – od téměř třetinového nárůstu připsaných konverzí až po 39% snížení nákladů na kvalifikovaný lead. V konkurenčním e-commerce prostředí to může představovat rozhodující výhodu při získávání a konverzi potenciálních zákazníků.
Dlouhodobé sledování výsledků
S vylepšeným Revenue Attribution Report získáváte 365denní období zpětné analýzy. Pro projekty s delším nákupním cyklem (například B2B e-commerce platformy, zakázková řešení nebo dražší produkty) to poskytuje jasnější obraz o skutečné návratnosti investic.
Specifický pohled pro český a slovenský trh
Před implementací je nutné zvážit specifika našeho regionu. Kdy má smysl investovat do LinkedIn reklam?
LinkedIn reklamy včetně nového API nemusí být nejefektivnější volbou pro firmy zaměřené na lokální trh. Vysoká cena v kombinaci s omezeným dosahem a jazykovými bariérami snižuje jejich atraktivitu.
Pokud vaše e-commerce agentura obsluhuje klienty cílené na mezinárodní trhy (např. SaaS řešení, B2B technologické produkty), LinkedIn Conversions API může výrazně zlepšit měření a optimalizaci kampaní.
LinkedIn však vyžaduje primárně anglické reklamy, což je pro čistě lokálně zaměřené kampaně problém. To vyžaduje kombinaci kvalitního anglického copywritingu a cílené strategie na mezinárodní publikum.
Praktické využití AI ve spojení s novým API
Budoucnost měření v e-commerce patří umělé inteligenci. Můžeme si od toho slibovat přesnější předpovědi nákupního chování, optimalizaci marketingových výdajů a lepší prioritizaci potenciálních zákazníků.
„90 % B2B marketérů souhlasí s tím, že při používání AI k vytváření a optimalizaci kampaní zaznamenávají lepší návratnost investic. Výzkum ukázal, že používají AI ke zlepšení segmentace publika a cílení (57 %), provádění prediktivní analýzy ke zlepšení výkonu a skórování potenciálních zákazníků (55 %), automatizaci rutinních úkolů (53 %), poskytování optimalizace výdajů na reklamu a kreativního obsahu v reálném čase (53 %),“ uvádí platforma.
V každém případě, preciznější měření konverzí a možnost propojit online a offline data představují trend, který bude v e-commerce marketingu nadále sílit bez ohledu na platformu. Klíčem k úspěchu zůstává strategický přístup k datům a schopnost přizpůsobit globální nástroje lokálním podmínkám.
Conversions API představuje jen jeden z kroků LinkedIn ve snaze vylepšit marketingové nástroje na platformě. Nedávno LinkedIn poukázal na významný problém – až 81 % B2B reklam není schopno zachytit dostatečnou pozornost nebo vyvolat zapamatovatelnost. Jako reakci na tato zjištění platforma postupně zavádí komplexní řešení včetně AI video reklam, nových cílů kampaní, vylepšených možností pro live eventy či funkce LinkedIn Accelerate.
