Google vylepšuje přepojení GA4 a Search Console

Propojením dat GA4 a Search Console mohou účty získat komplexní pohled na chování zákazníků – od vyhledávání před návštěvou webu až po interakci na stránce. Tato integrace pomáhá identifikovat nejvýkonnější vyhledávací dotazy, zvýšit míru konverze a vylepšit marketingové strategie.

Co tyto nástroje sledují?

• Search Console: Zaměřuje se na aktivitu před návštěvou webu, sleduje zobrazení ve výsledcích vyhledávání, kliknutí, vyhledávací dotazy a celkovou viditelnost v Google Search.
• Google Analytics 4: Analyzuje chování uživatelů po kliknutí, včetně návštěv stránek, délky relací, akcí uživatelů a zdrojů návštěvnosti z různých marketingových kanálů.

Nový Looker Studio dashboard pro detailní analýzu dat

Google vydal Looker Studio dashboard, který marketérům usnadní analýzu a vizualizaci dat. Dashboard v Looker Studio umožňuje přímo porovnávat data z Google Analytics 4 a Search Console. Díky tomu lze snadněji odhalit vzorce v chování uživatelů a výkonnosti obsahu.

Kromě sledování trendů v organické návštěvnosti nabízí také detailní analýzu míry zapojení, návratnosti uživatelů a interakcí na stránkách. Pomáhá tak odhalit nejvýkonnější stránky a vyhledávací dotazy, které generují největší hodnotu, a umožňuje efektivnější optimalizaci obsahu a SEO strategie.

Řešení rozdílů v datech

Google také upozorňuje na časté nesrovnalosti mezi daty GA4 a Search Console. Rozdíly v počtu kliknutí a relací mohou být způsobeny faktory, jako například:

• rozdílné metody sledování a atribuční modely,
• variace ve sledování přes cookies,
• časové rozdíly v zaznamenávání dat,
• filtrování botů a nestandardních stránek,
• odlišný přístup ke sledování kanonických URL adres.

Google doporučuje využívat další nástroje, které usnadňují propojení dat, jako například přímé propojení Search Console s GA4, WordPress Site Kit plugin pro jednodušší napojení dat nebo export do BigQuery pro pokročilou analýzu.

Výhody pro e-shopy

Tato novinka přináší praktické výhody pro online prodejce, kteří chtějí zlepšit viditelnost ve vyhledávání, optimalizovat obsah a lépe pochopit chování zákazníků napříč vyhledáváním a webem.

S přehlednějšími daty mohou firmy lépe cílit marketing, vyladit SEO a optimalizovat nabídku produktů. Výsledkem může být konkurenční výhoda, vyšší návštěvnost a více prodejů.