3 min. doba čtení

Effie Awards 2024: Co spojuje nejúspěšnější reklamy?

Jak mohou značky zaujmout v přeplněném reklamním prostoru a dosáhnout výsledků? Odpověď hledají marketéři po celém světě. Nejnovější analýza Effie Awards Europe 2024 ve spolupráci se společností Kantar odhaluje, co stojí za úspěšnými kampaněmi. Kreativita totiž není jen o poutavých vizuálech – je to strategický nástroj, který dokáže značku odlišit, vyvolat emoci a dlouhodobě posílit její hodnotu. Podívejte se na pět klíčových přístupů, které pomáhají značkám efektivně se spojit s publikem a dosahovat měřitelných výsledků.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Effie Awards 2024: Co spojuje nejúspěšnější reklamy?
Zdroj: DALL·E

Prestižní soutěž si drží svou tradici už od roku 1996. Patří mezi nejuznávanější ocenění v marketingové komunitě. Effie Awards si získaly renomé tím, že oceňují nejen kreativitu, ale především reálnou efektivitu reklamy – tedy kampaně, které prokazatelně posílily značky, ovlivnily chování zákazníků a přinesly obchodní výsledky.

Co odlišuje úspěšné kampaně?

Kantar analyzoval 84 vítězných kampaní z roku 2024, přičemž využil údaje z minulých vítězů a nástroj LINK AI. Výsledky odhalily pět hlavních způsobů, jak značky vytvářejí silné spojení s publikem.

1. Riskovat se vyplatí

Dnešní spotřebitelé očekávají, že značky budou narušovat zažité pravidla. Vítězné kampaně ukázaly, že odvaha být jiný – ať už v poselství, formátu nebo exekuci – může přinést výjimečné výsledky.

Nebojte se vybočit ze standardů odvětví a zkusit nekonvenční vyprávění příběhů. Když se to udělá správně, kreativní rizika mohou posílit relevanci značky.

Například společnost Gyno-Canesbalance prolomila tabu kolem bakteriální vaginózy vtipnou kampaní s mořskou pannou, čímž destigmatizovala téma intimního zdraví. Zvýšené prodeje jsou také příjemný bonus.

|

2. Když storytelling, tak emocionální

Nejlepší kampaně sázely na příběhy. Co je ale důležitější, umožnily publiku je procítit. Drama, hyperbola a emotivní příběhy jsou mocnými nástroji k vyvolání reakce spotřebitelů.

Jako příklad můžeme uvést kampaň Deutsche Telekom, která varovala rodiče před riziky sdílení fotek dětí na internetu pomocí kampaně, ve které vystupovalo dítě zobrazující svou budoucí, dospělou verzi. Tento silný vizuální koncept pomohl zvýšit povědomí o ochraně soukromí online.

3. Důležitost autenticity

Moderní spotřebitelé vyžadují přirozenost. Značky, které vyprávějí upřímné příběhy založené na skutečných lidech, problémech nebo společenských tématech, si budují silnější emocionální spojení se svým publikem.

Transparentnost a upřímnost zvyšují důvěryhodnost a angažovanost značky.

4. Hodnoty značky se budují dlouhodobě

Dlouhodobý růst značky závisí na konzistenci a odlišení se od konkurence. Značky, které si udržují silnou identitu v průběhu času, dosahují lepších výsledků v krátkodobém výkonu i dlouhodobé hodnotě.

Dove systematicky a konzistentně řeší témata spojená s beauty průmyslem a jeho vlivem na jednotlivce. S kampaní #TurnYourBack pokračoval v boji proti nerealistickým standardům krásy vytvořeným AI filtry.

5. Chce to špetku humoru

Ačkoli humor v reklamě v posledních letech klesal, zůstává jedním z nejúčinnějších nástrojů ke zvýšení angažovanosti a zapamatovatelnosti.

Dokáže nanuk spustit vztahovou krizi? Možná. Ale kampaň vám utkví v paměti určitě.

|

Tento článek vám přinesl pohled na klíčové strategie, které odlišují nejúspěšnější kampaně v Evropě. Skutečná síla však spočívá v detailech – jak přesně značky využily odvahu, autenticitu či humor k dosažení měřitelného úspěchu, podrobněji rozebírá exkluzivní příručka Effie Awards Europe 2024 od společnosti Kantar.

Najdete v ní podrobné rozbory kampaní, datové insighty o výkonnosti kreativních konceptů či praktická doporučení, jak tyto principy aplikovat na vaši značku.

Sdílet článek
Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge

Starám se o obsah na ecommercebridge.sk a ecommercebridge.cz. 💌 Filtruji témata z oblasti e-commerce a marketingu, abyste měli vše na jednom místě a získali přehled o tom, co se děje doma i ve světě. Tvořím i časopis Ecommerce Bridge. 📰

Týdenní podcast UPdate
Podobné články
Zákazníci vyhledávají privátní značky stále více
2 min. doba čtení

Zákazníci vyhledávají privátní značky stále více

V důsledku rostoucího finančního tlaku spotřebitelé hledají cenově dostupné alternativy, aniž by museli dělat kompromisy v kvalitě. To vede k boomu „dupe“ produktů a privátních značek. V roce 2023 dosáhly výdaje na produkty vlastních značek rekordních 236,6 miliardy dolarů. V nejistých ekonomických časech proto maloobchodníci stále více investují do privátních značek, aby oslovili zákazníky, kteří […]

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Přečíst článek
6 nejlepších příkladů retargetingových reklam
10 min. doba čtení

6 nejlepších příkladů retargetingových reklam

Když se řekne retargeting, většině z nás napadnou jednoduché bannerové reklamy zobrazující produkty, o které jsme se nedávno zajímali. Retargeting však dokáže mnohem více. Se správnými daty a technologiemi můžeme oslovit velmi specifické skupiny uživatelů nebo dosáhnout složitých cílů. Podívejme se na několik příkladů retargetingových reklam a co nám říkají o retargetingu obecně. Dozvíte se, […]

Vladimir Houba Vladimir Houba
Přečíst článek
Bridge Now

Nejnovější zprávy právě TEĎ

10+ nepřečtených

10+