AI, deepfaky a podvodné stránky. Digitální marketing nikdy nebyl rizikovější

Zpráva 2025 Industry Pulse Report od Integral Ad Science (IAS) vznikla na základě průzkumu realizovaného ve spolupráci s YouGov v září 2024. Zúčastnilo se ho 254 odborníků na digitální reklamu v USA z řad inzerentů, agentur, ad tech společností a vydavatelů. Cílem bylo identifikovat klíčové výzvy a příležitosti, které budou formovat digitální reklamu v roce 2025.

Dominance sociálních médií a digitálního videa v e-commerce reklamě

Sociální média zůstávají dominantním prvkem digitálních reklamních strategií. Až 61 % odborníků je označilo za svou nejvyšší prioritu. Avšak deepfaky, dezinformace a rizika spojená s bezpečností značek představují vážnou výzvu.

Video obsah se stále více propojuje se sociálními platformami, proto roste i digitální video reklama – 71 % odborníků očekává zvýšení programatického výdaje na video reklamu.

Pro e-commerce značky to znamená dvě klíčové věci:

• Investice do sociálního nakupování a influencer marketingu jsou nezbytné, protože spotřebitelé stále častěji nakupují přímo prostřednictvím sociálních sítí. 70 % odborníků předpokládá, že influencer marketing bude v roce 2025 hrát ještě větší roli.
• Měření kvality médií pomocí umělé inteligence (AI) bude klíčové pro zajištění bezpečných reklamních umístění, protože 53 % odborníků považuje sociální média za nejrizikovější prostředí z hlediska bezpečnosti značky.

AI, deepfaky a hrozba pro bezpečnost značek

Rozšíření AI-generovaného obsahu a deepfaků se stává jednou z největších hrozeb pro kvalitu digitálních médií. Zpráva upozorňuje, že 76 % odborníků zdůraznilo potřebu nezávislého měření, aby se zabránilo umístění reklam vedle deepfake obsahu.

20 % odborníků považuje deepfaky za nejvážnější hrozbu pro kvalitu médií v roce 2025.

Retail média: Rovnováha mezi personalizací a ochranou soukromí

Retail média se stávají nezbytnou součástí reklamních strategií e-commerce firem, ale obavy o soukromí a cílení reklam zůstávají výzvou:

• 68 % odborníků tvrdí, že omezení týkající se soukromí ovlivní cílení reklam v retail médiích.
• 58 % věří, že kontextuální cílení bude klíčové pro úspěch kampaní bez porušení pravidel ochrany soukromí.

To naznačuje přechod od reklam založených na uživatelských datech ke kontextuální reklamě, která se zaměřuje na obsah a emoce spojené s publikovaným materiálem místo osobních údajů uživatelů.

Boj proti reklamním podvodům a MFA stránkám

Podvody s reklamou a Made-for-Advertising stránky nadále odčerpávají reklamní rozpočty. MFA weby, které jsou navrženy primárně pro zobrazování reklam a ne pro skutečné zapojení uživatelů, představovaly 13 % programatických výdajů na reklamu ve druhém čtvrtletí 2024. S nástupem generativní AI se jejich tvorba usnadňuje.

Nové příležitosti v oblasti gamingu a CTV

Nová média se stávají atraktivním prostorem pro e-commerce reklamu. Gaming a Connected TV (CTV) nabízejí nové možnosti zapojení, ale zároveň přinášejí rizika v oblasti kvality médií:

• 73 % odborníků zdůrazňuje důležitost nenásilného umístění reklam ve hrách, aby nenarušily uživatelský zážitek.
• 68 % věří, že reklamy v CTV mají nízkou míru viditelnosti, protože často běží na obrazovkách bez aktivního sledování.

Pro e-commerce značky to znamená, že reklama v těchto formátech vyžaduje strategické plánování a důkladné měření efektivity kampaní.

Digitální reklama v roce 2025

Tento report odráží především situaci na americkém trhu. Regulace, spotřebitelské chování i reklamní platformy tam mohou fungovat jinak než v Evropě. Přesto trendy, které formují digitální reklamu v USA, často ovlivňují i globální vývoj. Co si z toho na závěr vzít? Pokud chcete, aby vaše reklamy v roce 2025 přinášely výsledky, musíte mít jasnou strategii a kontrolu nad tím, kde a jak se zobrazují. Generativní AI a deepfaky zvyšují rizika spojená s reklamou, proto je důležité vyhýbat se pochybným umístěním a spoléhat na důvěryhodná reklamní prostředí.

Kontextuální cílení může pomoci oslovit zákazníky bez invazivního sledování, zatímco nové platformy, jako CTV a gaming, mohou přinést nové příležitosti, pokud je dokážete efektivně využít. Nezapomínejte na transparentnost, kontrolu nad kvalitou médií a smysluplné vyhodnocování výkonnosti kampaní.