Skončí prominentní spolupráce jako fail roku? Nike a Tiffany čelí posměchu

Tiffany se zaměřuje na mladší publikum

Ikonické klenotnictví Tiffany & Co. koupila v lednu 2021 společnost LVMH, jejíž majitel Bernard Arnault je v současnosti nejbohatším mužem planety. Podle tradice převzal Tiffany za 15,8 miliardy dolarů jeden z členů rodiny, konkrétně miliardářův syn Alexandre Arnault, a během pouhých dvou let významně přispěl k tomu, že se Tiffany přiblížila mladší generaci. Toho dosáhl například zapojením ambasadorů, jako jsou Jay Z a Beyoncé, kteří mají vliv na cílovou skupinu.

Díky tomu se hodnota společnosti Tiffany zvýšila o více než 18 % a roste rychleji než kdykoli předtím. Arnault Jr. k nové spolupráci uvedl, že cílem spolupráce se společností Nike je přenést šperky Tiffany do světa módy.

Nudné tenisky za 400 dolarů jsou světu pro smích

A jak vypadají první plody spolupráce obou značek? Nike x Tiffany & Co. Air Force 1 1837 v černé semišové barvě s tyrkysovým logem Nike a stříbrným prvkem na patě budou v prodeji od 7. března 2023. Společnost Nike na tuto spolupráci reagovala a označila tento pár tenisek za vůbec první “legendární pár”, který sjel z její výrobní linky.

Legendární přece jen jsou, ale v úplně jiném smyslu, než se očekávalo. Zejména TikTok byl doslova zaplaven různými reakcemi, ve kterých se lidé téměř jednohlasně shodují, že se jedná o současný módní fail roku – a i když je teprve únor, návrháři budou mít co dělat, aby tento nelichotivý titul “trumfli”.

Jak uvádí Hollywood Reporter, Nike x Tiffany & Co. Air Force 1 1837 měla být oslavou 40. narozenin modelu Air Force. Fanoušci těchto kultovních tenisek tak právem očekávali hodně, protože nejenže je tento model nesmírně populární, ale Nike v minulosti představil několik mimořádně úspěšných spoluprací.

Mezi nimi byla spolupráce s luxusními značkami, jako jsou Dior, Louis Vuitton a Swarovski. Tyto modely se staly doslova designérskými skvosty a nyní mají hodnotu tisíců eur. V případě spolupráce s Tiffanym tomu tak bohužel nebude. Tisíce fanoušků označily tenisky za nudné a předražené.