Positioning je strategie, která má za cíl odlišit značku od těch ostatních a tímto způsobem určit a vymezit jí místo na trhu. Vytváří určitý obraz, který mají zákazníci o dané značce, produktu, nebo službě. Positioning pomáhá značkám odlišit se od konkurence a vybudovat si svoje místo na trhu. Určuje to různými způsoby, jako například logem nebo sloganem. Je třetím krokem po segmentaci, která se zabývá strukturou trhu a cílením, nebo targetingem, který se zabývá cílením produktů a služeb na určité cílové skupiny.
