Politické reklamy a telekomunikace mění dynamiku reklamních investic v USA

Dokument společnosti eMarketer ukazuje výrazný nárůst výdajů na reklamu v mnoha odvětvích. Silně se projevily telekomunikace, maloobchod, spotřební zboží a letos i politické kampaně.

Vedoucí oddělení telekomunikací

Telekomunikační průmysl se po útlumu v roce 2022 silně zotavuje. Dokonce se očekává, že do konce roku 2024 vzrostou výdaje na digitální reklamu v tomto odvětví o 20,9 % a překročí hranici 20 miliard USD. Tento růst je způsoben obnovenou konkurencí mezi velkými hráči, jako jsou Verizon, AT&T a T-Mobile, což z telekomunikací činí jeden z nejrychleji rostoucích sektorů v oblasti výdajů na reklamu.

Maloobchod a CPG nadále dominují digitální reklamě

I když se růst výdajů na maloobchodní reklamu mírně zpomalí, zůstane tento sektor zdaleka největším investorem, neboť výdaje na digitální reklamu by měly dosáhnout 83,09 miliardy dolarů.

Na maloobchod a CPG bude dohromady připadat téměř polovina všech výdajů na reklamu v sociálních médiích. Facebook, Instagram a TikTok budou bojovat o zapojení zákazníků.

„Téměř každá námi sledovaná odvětvová vertikála v loňském roce překonala naše očekávání výdajů a většina z nich zaznamená zrychlující se růst v roce 2024. V roce 2023 jsme předpovídali celostátní nárůst o 9,7 %, ale konečné číslo bylo o něco silnější – 10,6 %. Očekáváme, že většina odvětví na tuto dynamiku naváže a v roce 2024 dosáhne ještě vyššího meziročního tempa růstu,“ uvádí zpráva.

Politická reklama zkresluje výdaje tradičních médií

V kontextu prezidentských voleb v USA představují výdaje na politickou reklamu jedinečnou anomálii. Kategorie „ostatní“, která zahrnuje především politickou reklamu, zaznamenává nárůst o 140 %, zejména v tradičních formátech, jako je televize. To vyrovnává pokles výdajů v jiných odvětvích na nedigitální média.

Reklama v sociálních médiích v centru pozornosti

Pro e-commerce jsou sociální sítě stále středem pozornosti. Maloobchodní a CPG značky přispějí v roce 2024 na sociální reklamu částkou téměř 42,31 miliardy dolarů. To představuje téměř polovinu celkových výdajů na sociální reklamu ve všech odvětvích, což podtrhuje význam cílených sociálních strategií.

Search & Display reklamy

Na americkém trhu digitální reklamy se objevuje jasný trend – většina odvětví dává přednost zobrazovací reklamě. V roce 2024 se očekává, že 56,8 % výdajů na digitální reklamu půjde na displej, zatímco 41,2 % na reklamu ve vyhledávání. Zbývající prostředky budou rozděleny mezi generování kontaktů, e-mailový marketing, inzeráty a mobilní zprávy.

Významnými výjimkami jsou však cestovní ruch a zdravotnictví, které upřednostňují kampaně ve vyhledávání. V segmentu cestovního ruchu zákazníci před rozhodnutím často vyhledávají a ve zdravotnictví je vyhledávání klíčové pro lokalizované služby, jako jsou lékaři a rozhodování o lécích.

Jak to vypadá s reklamou v USA v roce 2025?

Očekává se, že výdaje na digitální reklamu v USA v roce 2025 dosáhnou 337,56 miliardy dolarů. Očekává se, že bude dominovat maloobchod a telekomunikace budou nadále růst.

Příští rok vzrostou celkové výdaje na digitální reklamu ve všech odvětvích z 302,77 miliardy dolarů v roce 2024 na 337,56 miliardy dolarů.

Očekává se, že v roce 2026 překročí digitální reklama v maloobchodě hranici 100 miliard dolarů. V roce 2025 se očekává, že dosáhne 93,64 miliardy dolarů.