V době krize se přechází na výkon, a to dramaticky. Tak, jak byly nastavené e-shopy a e-commerce výkonově před krizí, tak se to v roce 2020 ještě víc prohloubí. Klasičtí spendeři jako banky, pojišťovny nebo automotive rozpočty dramaticky utlumí. Nebudou eventy, nebude „nativní“ obsah, dramaticky se sníží výnos z bannerových pozicí. Jak najít nový zdroj financí? Je čas se podívat na affiliate kampaně, které roky velká online média ignorovala.

Když padlo všechno ostatní

Krize ještě ani pořádně nepřišla a už se škrtají rozpočty. Marketing to schytá jako první, přestože by neměl. A online už vůbec ne. Ale v panice firmy škrtají to, co se dá „zrušit“ nejrychleji. A první jdou neměřitelné brandové věci – eventy, bannery, billboardy, rádio, televize … bez toho „přežijí“. Ve druhém sledu přehodnocují agentury či internisty, které v době hojnosti přizvali ke spolupráci, zda je nezbytně potřebují. Teď je čas se loučit a nechávat si jen ty nejlepší.

Bezhlavé škrtání ale zjevně není dobrým nápadem. Londýnský Institute of Practitioners in Advertising připravil studii, která ukazuje dopad těchto rozhodnutí. Pokud škrtnete reklamu a potom spend obnovíte, dostat se na původní čísla potrvá až 5 let. Ke cti firem je třeba ale dodat také to, že pokud by některé firmy neškrtaly, za rok by možná neměly co propagovat.

Takže online média přijdou o inzerci a to je ještě relativně v pořádku, protože je můžou zachránit GDN nebo extra slevy. Ale printová reklama, která trpěla už předtím, dostane takovou „šupu“, že to nemusí polovina časopisů přežít.

Panika tvoří nápady

Pamatujete se na průzkumníka ve Facebooku? Jaká panika a peklo to bylo? Traffic často médiím klesl tak, že skoro zanikla. Co udělali? Přizpůsobili se. Začali řešit SEO, newslettery, push notifikace. Prostě všechno možné, jen aby to „vykryli“. Průzkumník, chválabohu, odešel tak náhle, jako přišel, a traffic se vrátil.

Pachuť zranitelnosti ale zůstala. A dnes se ukazuje znovu a média musí diverzifikovat příjem. Zlaté časy skončily, pojďme hledat řešení.

A jako se dotkne „korona“ affiliate? Máme k tomu na webu Dognet.sk dokonce článek.

Affiliate kampaně a výkonnostní cesta

Jak funguje affiliate? Zde je krátké video, které vám všechno přiblíží.

Klasická online média mají často silnou pozici v organickém vyhledávání a to je klíčové. Protože affiliate kampaně jsou dlouhodobé, tak se s nimi dá počítat měsíce či roky. Není to jako jednorázovky, na které jsou média zvyklá.

Kolik vydělávají publisheři?

Jedna malá tabulka pouze z affiliate sítě Dognet. I na Slovensku existují další sítě, kde média vydělávají podobné peníze, a klidně i víc.

Výdělky za posledních 30 dní. 

Co se dá udělat ihned?

1. Podívejte se, které podstránky máte navštěvované z organického vyhledávání.
2. Pokud mají prodejní potenciál (tedy člověk, který je čte, má o něco asi zájem), můžete do nich přidat affiliate odkazy ihned.
3. Přidejte odkazy, texty, fotky produktů, CTA prvky. Máme k tomu pěkný článek NÁVOD: Jak integrovat affiliate kampaň na stránku?

Vybírejte obsah, který má potenciál. Někdy je lepších 30 lidí na článku „Aloe vera a jeho účinky“ než 300 na „Jak správně běhat“. Čtenář musí být v pozici, že by měl zájem o koupi, jen o tom ještě neví. Řeší nějaký problém a vy mu dáte řešení – odkážete na prodejce a ten vás za nákup jako médium odmění.

Co dělat potom?

Problém velkých médií je typ návštěvnosti. Většinou mají návštěvníky, kteří konzumují obsah. Neřeší nějaký svůj problém nebo otázku. A to je hlavní rozdíl mezi klasickým online médiem a profesionálním affiliate publisherem. Ten tvoří obsah a celý projekt s cílem konvertovat návštěvníky na zákazníky. A do tohoto módu se při tvorbě obsahu musí „přepnout“ i velké online magazíny.

Jak tvoří obsah profesionální publisher?

1. Vybere si téma, na které je dostatek kampaní.
2. Udělá extrémně kvalitní analýzu klíčových slov k tématu.
3. Vybere okruhy klíčových slov, která by mohla dobře konvertovat.
4. Vytvoří publikační plán.
5. Najde kvalitní redaktory.
6. Do obsahu nasadí affiliate kampaně.
7. Získá traffic a návštěvníky, kteří řeší nějaký problém nebo otázku.
8. V obsahu jim pomůže a dá odpověď.
9. Návštěvník je rád, kliká a nakupuje.
10. Publisher má provizi.

A jakou formou tvoří publisher obsah?

1. Recenze
2. „10 tipů“
3. Návody
4. Doporučení
5. Odborné tematické články
6. Srovnávače produktů

Tvořte obsah, který lidé hledají, a zaměřte se na ten, který má potenciál udělat ze čtenáře nakupujícího.

Jak mají média začít?

1. Prohlédněte si aktuální obsah, který máte navštěvovaný, a přidejte affiliate kampaně.
2. Vytvořte si plán a tvořte obsah, který má potenciál konvertovat.
3. Umístěte affiliate kampaně.
4. Vydělávejte. 🙂

Pár příkladů affiliate webů

• The WireCutter – vlastní dokonce The New York Times
• thisiswhyimbroke.com
• nootriment.com
• dogfoodadvisor.com

Slovenské příklady, bohužel, dávat nemůžeme, neboť publisheři jsou na to „alergičtí“. 🙂

Začněte!

Je zbytečné dávat konkrétní návod. Pro vysvětlení řešení toto postačuje. Dál to je už na samotných médiích. Protože úplně je „vodit za ruku“ se nám už párkrát vymstilo. Affiliate kampaně jsou tu pro vás. Je čas diverzifikovat.

Pokud byste měli jakékoliv otázky, jsme v Dognetu pro vás. Máme speciální tým na pomoc publisherům, stačí se ozvat na hello@edognet.com