Nová pravidla Google pro reklamu a videoobsah

Omezené zobrazování reklam na YouTube

Od září 2024 začne Google na YouTube uplatňovat politiku omezeného zobrazování reklamy. Cílem této změny je zajistit, aby se na platformě mohly bez omezení zobrazovat reklamy pouze kvalifikovaným inzerentům. Těm, kteří nejsou ověřeni, bude zobrazování reklam na YouTube omezeno, dokud si nezískají důvěru společnosti Google a jejích uživatelů.

Klíčové body pro inzerenty:

• Kvalifikační kritéria: Aby se společnost stala kvalifikovaným inzerentem a vyhnula se omezením zobrazování reklamy, musí dodržovat stanovená pravidla. Firmy budou hodnoceny na základě řady faktorů, včetně zpětné vazby od uživatelů, demografických údajů o účtu, vyspělosti účtu, historie dodržování předpisů a stavu ověření totožnosti.
• Postupné zavádění: Změny budou zaváděny postupně. Podle vize budou všechny reklamy na YouTube podléhat novým zásadám do roku 2026.
• Dopad na e-commerce: Udržování vysoké úrovně důvěryhodnosti účtu a dodržování podmínek stanovených společností Google je důležitější než kdy dříve. Jejich nedodržení může omezit viditelnost reklamy na jedné z nejoblíbenějších video platforem na světě.

Změny v oblasti videoobsahu a dopad na příjmy vydavatelů

Jednou ze změn, které společnost Google oznámila, je aktualizace podmínek katalogu videí. Změny přesouvají stávající zásady pod omezení pro vydavatele Google a mohly by snížit příjmy z reklamy vydavatelům, kteří mají na svých stránkách omezený obsah. V platnost vstoupí 23. září 2024.

Klíčové body pro publishery:

• Změna zásad: Zásady katalogu videí budou nyní spadat pod omezení vydavatelů Google, což může omezit typ reklamy, která se může zobrazovat v určitém obsahu.
• Pokračující zobrazování reklam: Přestože se reklamy Google nebudou zobrazovat na omezeném obsahu, stále existují jiné způsoby, jak tento obsah zpeněžit. Například prostřednictvím jiných reklamních produktů nebo přímých dohod.
• Typy umístění reklamy: Zásady definují čtyři typy umístění videoreklamy: In-stream, Doprovodný obsah, Interstitial a Samostatné – z nichž každý má specifické požadavky na přesná prohlášení o signálu, použití SDK a standardy uživatelského prostředí.
• Dopad na příjmy: Vydavatelé by měli zkontrolovat svůj video obsah, aby zajistili soulad s novými pokyny. Omezený obsah může zaznamenat pokles příjmů z reklamy, což by mohlo ovlivnit celkové výdělkové strategie.

Změny přinášejí výzvy i příležitosti. Inzerenti se musí soustředit na budování a udržení silné reputace účtu, aby se vyhnuli omezením zobrazování reklam. Na druhé straně, vydavatelé by měli důkladně přezkoumat svůj video obsah, aby zajistili, že je v souladu s novými omezeními a ochránili tak své příjmy z reklam.

Praktické kroky:

• Inzerenti: pravidelně sledujte a zlepšujte stav svého účtu, zaměřte se na dodržování předpisů a zpětnou vazbu od uživatelů. Seznamte se s kritérii kontroly společnosti Google a usilujte o to, aby vaše reklamy nebyly omezovány.
• Vydavatelé. Zvažte možný dopad na příjmy z reklamy a podle toho upravte svou strategii obsahu.

Nadcházející změny v reklamních a video obsahových politikách Google poukazují na snahu společnosti zlepšit uživatelskou zkušenost a zajistit vyšší kvalitu reklamy na svých platformách. E-commerce segment musí být proaktivní a přizpůsobit své strategie tak, aby splnil nové standardy a nadále efektivně oslovoval své cílové publikum.