3 min. doba čtení

Marketing mobilních aplikací: Překvapivá čísla z 2024 a nové trendy v monetizaci

Podle nejnovější zprávy společnosti AppsFlyer dosáhl marketing mobilních aplikací v roce 2024 historického milníku 65 miliard dolarů. Chování spotřebitelů i trendy v mobilním marketingu prošly výraznými změnami. Od 64% nárůstu míry konverzí až po průlomové strategie deep linkingu – letošní trendy v mobilním marketingu přinášejí nevídané příležitosti. Analýza údajů AppsFlyer ukazuje, jak značky mění svou komunikaci s uživateli mobilních zařízení – například pomocí nových monetizačních strategií a umělé inteligence.

Marketing mobilních aplikací: Překvapivá čísla z 2024 a nové trendy v monetizaci
Zdroj: Depositphotos

Výdaje na akvizice dosahují rekordních hodnot

Po náročném roce 2023, kdy ekonomika vedla k 6% poklesu, se akviziční reklama dobře zotavila. V roce 2024 vzrostly výdaje celosvětově o 5 % na 65 miliard dolarů (bez započítání Číny). Oživení nebylo rovnoměrné. Herní průmysl zaznamenal 7% pokles, zatímco neherní aplikace vzrostly o 8 %.

Finanční aplikace zaznamenaly největší růst – až 61% meziročně, a to zejména díky inovacím v oblasti fintech a kryptoměn. Cestovní aplikace se také dobře zotavily s růstem o 20 %, čímž se téměř dostaly na úroveň před pandemií. Nákupní aplikace však po prudkém růstu v roce 2023, který byl způsoben zejména asijskými nákupními platformami, zaznamenaly pokles výdajů na reklamu.

V herním sektoru se dařilo zejména jednoduchým (casual) hrám, jejichž podíl na trhu vzrostl z 61 % na 64 %. Ostatním typům her se však nedařilo. Náročnější (mid-core) hry klesly o 21 % a hazardní hry o 12 %.

Novinky z Youtube kanálu Ecommerce Bridge
Přihlásit se k odběru

Změny v příjmových tocích

V roce 2024 vzrostly příjmy z nákupů v aplikacích (in-app purchase, zkráceně IAP) v neherních sektorech téměř o 20 %, přičemž největší růst zaznamenaly cestování a nakupování (obě přibližně o 20 %). K tomuto růstu přispěly dva hlavní faktory – promyšlené monetizační strategie zaměřené na nejaktivnější uživatele a zvýšení cen kvůli inflaci, které uživatelé přijali bez větších problémů.

V oblasti příjmů z IAP herní sektor vykazoval smíšené výsledky. Mid-core a casual hry zaznamenaly poklesy o 2 % a 5 %, zatímco kasinové aplikace vzrostly o 4 %.

Zdroj: AppsFlyer

Vývoj v oblasti reklamy v aplikacích (in-app advertising, zkráceně IAA) byl obzvlášť zajímavý. Zatímco herní sektor vzrostl meziročně o 7 %, neherní sektory zaznamenaly 25% nárůst. Hnací silou tohoto růstu byly inovativní hybridní monetizační techniky, kde aplikace tradičně zaměřené na IAP začaly integrovat reklamu. Například příjmy z IAA v mid-core aplikacích vzrostly o 21 %.

Deep linking přináší výrazný růst konverzí

Konverze na vlastních mediálních kanálech v roce 2024 prudce vzrostly o 64 %. Klíčovou technologií bylo propojení různých kontaktních bodů s konkrétním obsahem aplikací pomocí deep linkingu.

  • Konverze z e-mailů do aplikací vzrostly o 45 %,
  • z SMS do aplikací o 29 %,
  • z QR kódů do aplikací o 16 %.

Kanál web-to-app si vedl mimořádně dobře v západní Evropě (+78 %) a Jižní Americe (+88 %) s celkovým meziročním nárůstem o 77 %. Tato zjištění podtrhují rostoucí složitost uživatelských zkušeností napříč platformami.

Důraz na remarketing

Remarketing se stal v roce 2024 významným motorem růstu, zatímco placené instalace vzrostly jen o 2 %. S 22% růstem remarketing výrazně předběhl nové instalace. Tento trend byl výrazný zejména v oblasti financí (+22 %) a nakupování (+29 %), což ukazuje rostoucí důraz na optimalizaci hodnoty stávajících uživatelů.

marketing mobilních aplikací

Zdroj: AppsFlyer

Experti předpokládají, že tyto trendy v mobilním marketingu budou pokračovat i v roce 2025. Vzhledem k očekávanému 3% růstu globální ekonomiky a stírání hranic mezi herními a neherními aplikacemi můžeme očekávat ještě inovativnější způsoby získávání nových uživatelů a monetizace.

Sdílet článek
Redakce

Ecommerce Bridge je online médium pro e-shopy. marketérů a všechny fanoušky ecommerce. Přinášíme novinky, trendy, video rozhovory, podcasty a odborné články od profesionálů z branže. Sledujeme aktuální dění a publikujeme pravidelný přehled událostí ze světa ecommerce a marketingu.

Týdenní podcast UPdate
Podobné články
Mobil náš vezdejší: Zákazníci tráví na telefónu průměrně 3,5 hodiny denně
5 min. doba čtení

Mobil náš vezdejší: Zákazníci tráví na telefónu průměrně 3,5 hodiny denně

Svět online nakupování se mění rychleji, než bychom si před pár lety dokázali představit. Mobilní technologie se staly hlavním bojištěm e-commerce, umělá inteligence přepisuje pravidla personalizace a zákazníci jsou stále náročnější. Pokud chtěly dosud značky zaujmout, musely mít pěkný e-shop a dobrou nabídku. Dnes to už nestačí. Online prodej v roce 2025 je o rychlosti, […]

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Přečíst článek
Mobilní marketing pro malé a střední podniky: Jaké strategie využít?
3 min. doba čtení

Mobilní marketing pro malé a střední podniky: Jaké strategie využít?

Online nakupování je v rozkvětu a máte-li malý nebo střední podnik, nemůžete si dovolit ignorovat mobily. Stále více lidí sahá po svých telefonech, aby si mohli prohlížet to, co je zajímá a nakupovat. Je tedy načase, abyste začali pořádně využívat strategie pro mobilní marketing. Máme pro vás několik tipů, které vám pomohou navázat kontakt se […]

Redakce Redakce
Přečíst článek
Konverze v m-commerce a jeho výzvy
2 min. doba čtení

Konverze v m-commerce a jeho výzvy

Nový výzkum od Quantum Metric, nástroje pro Continuous Product Design, odhaluje šokující rozdíl v prodejích v rámci m-commerce. Přestože jen 1 z 5 spotřebitelů běžně nakupuje přes mobilní telefony, 73 % měsíční návštěvnosti e-shopů pochází z mobilních zařízení.

Redakcia Redakcia
Přečíst článek
Bridge Now

Nejnovější zprávy právě TEĎ

10+ nepřečtených

10+