Fungování a stav affiliate marketingu v Maďarsku

V roce 2017 vstoupila do hry regionální affiliate síť Dognet, která aktivně pracuje na rozvoji a vzdělávání trhu. Výsledkem je i to, že na trhu působí stále víc publisherů a vlastní affiliate kampaň má stále víc velkých e-commerce hráčů. V posledních letech affiliate marketing postupně roste a profesionalizuje se.

Obsazení trhu

Na trhu působí několik sítí. Zajímavostí je, že v Maďarsku nedominuje žádná lokální síť – první lokální síť Affiliate.hu roky vykazuje ztrátu a prakticky už nefunguje. Mezinárodní síť Tradetracker má částečně lokální zastoupení na trhu, ale není příliš aktivní.

Roky tu fungovala rumunská síť Profitshare, která provozovala zejména affiliate kampaň Emagu (největší e-shop v Maďarsku s centrálou v Rumunsku), avšak v roce 2018 tato síť opustila maďarský trh.

Ze Slovenska pochází affiliate síť Dognet, na trhu má zastoupení také globální síť CJ.com.

Pro další evropské hráče je maďarský trh malý a nezajímavý, proto tu neobsluhují větší množství kampaní.

Projekty publisherů

V posledních letech se affiliate trh postupně vyvíjí a profesionalizuje se. Už to není o pár jedincích, kteří po práci něco „naklikávají“. To, že Google tlačí na kvalitu, vyprofilovalo i v Maďarsku několik silných obsahových partnerů, kteří obsluhují většinu trhu.

Zajímavým faktem je, že v Maďarsku působí i více publisherů, kteří mají rozběhnuté affiliate projekty, ale zaměřují se na zahraniční kampaně (zejména v západní Evropě přes Amazon či čínské e-shopy).

Na trhu však stále vznikají noví publisheři a velkou roli v tom sehrává i Dognet, který pravidelně publikuje tipy na svém blogu či organizuje meetupy v Budapešti. Affiliate kampaně od velkých a významných e-shopů jako například Alza.hu také pozitivně ovlivňují situaci na trhu.

Působí tu i skupina cashback / loajalitních projektů a samozřejmě také agregátory kuponů. Najdeme několik domácích kuponových webů jako Kuponbrigad.hu, Kuponbánya.hu. Z největších cashbackových systémů je na trhu přítomné Refundo. Z kuponových webů to jsou mezinárodní projekty jako Picodi.com, Kuplio.hu nebo Bonipo.hu.

Affiliate komunita

O aktivní affiliate komunitě v Maďarsku zatím můžeme hovořit jen těžko. Dalo by se říct, že se formuje postupně. Důležitou roli v tom hraje affiliate síť Dognet.

Publisheři mají možnost komunikovat přes interní skupiny sítí na Facebooku jako je Dognet affiliate partnerek, nebo mají možnost setkat se prostřednictvím sítí jako meetup HotDognet.

Klasická fóra, magazíny nebo blogy o affiliate víceméně neexistují.

Budoucnost affiliate marketingu v Maďarsku

Vzhledem k jasně rostoucímu trendu je předpoklad stále silnějšího postavení affiliate marketingu u inzerentů i publisherů. Výhodou je, že trh je malý a hráči jako Amazon na trhu tak brzy nebudou. To znamená, že tam bude stále prostor pro rozvoj lokálního trhu a e-shopů.

Pokud hledáte partnera pro svůj affiliate program právě v Maďarsku, vybírejte spíše lokální sítě, protože pro většinu globálních či evropských hráčů je trh natolik malý, že na něm nemají zastoupení. Nedokážou dobře obsluhovat trh a neznají komunitu.

Ideální je vybrat si jednu silnou lokální síť, například pro Maďarsko, Slovensko nebo Česko. K nim se často přidávají balkánské země – Chorvatsko, Slovinsko a Rumunsko, které například síť Dognet, jako ideální volba pro CEE trh, plně obsluhuje.

Je výhodou, když si inzerent vybere jednoho hráče pro několik trhů. Samozřejmě, konsolidace je na místě, ale pokud síť dokáže pokrýt například 5 států, dokáže e-shop efektivně spravovat jednu „západní“ síť a další vybrat jako specializovanou například pro CEE region.