Black hat SEO jsou zakázané praktiky, které se využívají v marketingu na to, aby se zvýšilo postavení stránek ve vyhledávání SEO. Vyhledávače je zakazují, a pokud přijdou na to, že je stránky využívají, mohou být vyřazené z vyhledávání. Existují různé techniky jako například cloaking, neviditelné strany, vytváření duplicit nebo také nahlašování konkurence, tedy Negativní SEO. Tento název pochází z westernů, kde se ti zlí odlišovali černými klobouky – black hat, od těch dobrých, kteří měli klobouky bílé – White hat.