Meta představuje nové nástroje pro e-commerce: Omnichannel reklamy, AI a nová umístění

Klíčové aktualizace

• Rozšířený přístup k omnichannel reklamám na podporu prodeje online i v kamenných obchodech
• Nové aplikace generativní AI pro maloobchod včetně virtuálního vyzkoušení a generování pozadí pro katalogové reklamy
• Testování zjednodušeného nákupního zážitku pro reklamy v Obchodech v USA a vybraných mezinárodních trzích
• Zavedení reklam v oznámeních Facebooku

Omnichannel reklamy pro všechny

Meta globálně rozšiřuje přístup k omnichannel reklamám, které budou dostupné letos v létě. Tyto reklamy umožňují inzerentům navigovat zákazníky do nejbližších prodejen s nabízenými produkty a zvýrazňovat slevy motivující návštěvu fyzických obchodů. Podle údajů Meta inzerenti využívající multikanálové reklamy zaznamenali o 15 % nižší náklady na získání zákazníka a o 12 % vyšší návratnost investic do reklamy.

Craig Brommer, marketingový ředitel společnosti American Eagle, uvedl: „Reklamy jsou klíčovou součástí naší marketingové strategie pro oslovení mladšího publika a podporu prodeje online i ve více než 800 prodejnách. Díky omnichannel reklamám jsme dosáhli o 48 % vyšší návratnosti multikanálových reklam v naší hlavní věkové skupině – nakupujících ve věku 18–24 let.“

Meta představuje nové nástroje: Vylepšení pro e-commerce

Meta také zavádí aktualizace nástrojů pro online prodej:

1. Zjednodušený nákupní zážitek pro reklamy v Obchodech – testování začne letos, zákazníci budou moci dokončit nákup na webové stránce inzerenta po sestavení košíku v obchodě. Testování začne v Austrálii a na Tchaj-wanu.
2. Kombinace Partnerských reklam a katalogových reklam Advantage+ – umožňuje využití obsahu tvůrců v katalogových reklamách.
3. Nová optimalizace zobrazování dalších produktů – reklamní systém může zobrazit další relevantní produkty z katalogu. Během testů inzerenti zaznamenali průměrně 14% nárůst návratnosti investic. Britský maloobchodník Boden dosáhl 23% nárůstu návratnosti, společnost Dexter v Latinské Americe zaznamenala 25% pokles nákladů na konverzi.

Nové možnosti s generativní AI

Meta rozšiřuje využití generativní AI pro maloobchod:

• Virtuální vyzkoušení oblečení na digitálních modelech
• Generování pozadí pro katalogové reklamy
• Personalizovanější tvorba textů pro reklamní sdělení

Nové formáty a umístění

Letos na jaře Meta začne testovat reklamy v oznámeních Facebooku, čímž inzerentům nabídne nový prostor pro oslovení zákazníků a podporu opakovaných návštěv.

Další aktualizace zahrnují:

• Možnost vyžádat si e-mail před sdílením propagačních kódů v reklamách
• Globální dostupnost odkazů na stránky v reklamách na Instagramu

Společnost Nissan testovala odkazy na stránky pro nasměrování zákazníků na informace o vozidlech v Evropě a zaznamenala 39% nárůst zobrazení landing page a 19% nárůst kvalifikovaných návštěv webových stránek.