Instagram odhaluje strategické priority pro rok 2025

Využití umělé inteligence pro vylepšení kreativních nástrojů

Platforma se zavázala výrazně inovovat své nástroje pro tvorbu obsahu.

„Instagram vznikl s myšlenkou umožnit každému sdílet něco kreativního, na co může být hrdý. Chceme na tom stavět a zajistit, aby naše kreativní nástroje byly špičkové ve všech oblastech, což momentálně nejsou,“ říká Mosseri.

Zdůrazňuje, že technologie umělé inteligence vylepší současné nástroje, aby pomohly tvůrcům produkovat kvalitnější obsah. Instagram začal již loni v dubnu upřednostňovat menší tvůrce před účty, které pouze přebírají a sdílejí cizí obsah. Následně přišly významné změny v algoritmu.

Zprávy se stávají hlavním způsobem sdílení obsahu

Druhým klíčovým pilířem je komunikace mezi uživateli. Překvapivě, hlavním kanálem pro sdílení obsahu se staly zprávy. Tento poznatek mění pohled na tradiční metriky úspěchu – přímá komunikace se stává důležitější než lajky a sledující.

„Co se týče propojení s přáteli, soustředíme se na zprávy, které jsou mimochodem dnes hlavním způsobem sdílení na Instagramu, i když nás takto mnozí nevnímají,“ uvedl Mosseri k důrazu na messaging.

Zajímavé je, že více než polovinu obsahu na Instagramu dnes tvoří AI doporučení, hlavně ve formátu Reels. Toto číslo je o to pozoruhodnější, že Meta nedávno zpřísňuje pravidla pro ověřování faktů a přijatelný obsah. Podle Mosseriho platforma plánuje testovat nové způsoby interakce uživatelů.

Mění se faktory úspěchu obsahu spolu s chováním uživatelů

Ačkoli ještě není jasné, jak přistupovat k obsahu, který vytvořila umělá inteligence, tvůrci by měli nadále klást důraz na originalitu. Výzkumy ukazují, že největší šanci na virální šíření a konverze má obsah, který vyvolává pocity dominance, vzrušení a potěšení.

Všechny tyto změny reagují na nový trend – lidé na sociálních sítích stále častěji upřednostňují soukromé sdílení obsahu.