Děláte podcast, ale bez videa? Obíráte se o sledovatele

Nedávná studie ukazuje, že 42 % dospělých v USA upřednostňuje podcasty s videem. Oproti 32 % z konce roku 2022 jde o značný nárůst a tento trend je patrný ve všech generacích. Posluchači uvádějí lepší schopnost soustředit se (89 %) a možnost vidět výrazy obličeje zúčastněných (87 %) jako hlavní důvody své preference. Těží z toho platformy jako YouTube – podařilo se jim dosáhnout prvenství jako nejoblíbenější platforma pro podcasty. S 36% posluchačů výrazně překonává Spotify (23%) a Apple Podcasts (13%).

Čísla potvrzují, že pokud jste dosud neměli videoobsah jako součást vaší marketingové strategie, je načase to změnit. Video podcasty nabízejí dvouvrstvé zapojení – spojují intimitu zvuku s vizuální přitažlivostí videa, což zajišťuje budování důvěry a lepší spojení s publikem.

Proč je to důležité pro e-commerce

1. Zvýšení viditelnosti přes sociální média

Video ukázky z podcastů zaplavují sociální sítě, přičemž 45 % dospělých uvádí, že takové klipy vidělo online. Tyto úryvky jsou často poutavější než běžné příspěvky, což z nich činí silný nástroj pro zvýšení viditelnosti značky. Pro e-commerce firmy to představuje příležitost:

• Sdílet příběhy o produktech,
• vytvářet edukační obsah nebo návody,
• zdůrazňovat recenze zákazníků.

2. Podcasty jako domácí společník

Většina posluchačů konzumuje podcasty doma a využívá je jako „společníka při zábavě“, podobně jako kdysi televizi. To ideálně zapadá do strategií e-commerce, které se zaměřují na publikum v uvolněném a nerušeném prostředí. Zvyšuje se tím pravděpodobnost, že se zapojí do brandového obsahu.

3. Oslovte mladší generace

Generace Z a mileniálové – dvě skupiny, které aktuálně dominují výdajům v e-commerce, mají k video podcastům obzvlášť blízko. Přináší to i možnost využití titulků a popisků, které jsou u Gen Z skutečně populární (73 %).

Jaká témata podcastů jsou v kurzu?

Obsah, který aktuálně dominuje světu podcastů, zahrnuje zpravodajství (76 %) a investigativní žurnalistiku (72 %). Mladší generace vyhledávají i vzdělávací a informační témata. Zájem o podcasty s obsahem v těchto oblastech nabízí příležitost pro značky i média vytvářet multimediální formáty, které nejen informují, ale také osloví nové publikum prostřednictvím inovativního přístupu.

Jak využít video podcasty v e-commerce?

1. Dejte posluchačům hodnotu

Postavte svůj podcast na tom, že přinesete zajímavý obsah o vašich produktech nebo vsaďte na odborné znalosti ve vašem odvětví.

2. Využívejte klipy na sociálních sítích

Z dat výše je jasné, že video vám pomůže „polidštit“ značku. Navíc, ukázky můžete jednoduše sdílet i na dalších platformách jako TikTok, Instagram a YouTube Shorts.

3. Strategické umisťování reklam

Zvážte spoluprácu s tvorcami, ktorí oslovujú podobné publikum. Značky môžu cieliť na podcasty relevantné pre ich segment a propagovať produkty bez priameho porovnania. Reklama môže byť aj v natívnejšom formáte – napríklad spomínanie značky, exkluzívne zľavy pre poslucháčov či sponzorstvo epizód, ktoré budujú dôveru a zvyšujú predaj.

4. Zapojte se do živých podcastových událostí

Z výzkumu Morning Consult vyplynulo, že 41 % dospělých posluchačů v USA má zájem být součástí živých nahrávání podcastů. Pořádání živých nahrávek může být pro značku jedinečný způsob budování komunity a loajality.

Nárůst video podcastů ukazuje, jak spotřebitelé konzumují média. Tento formát kombinuje zábavu s osobním zájmem a je to skvělý způsob, jak více zapojit followery. Investováním do videoobsahu se značky mohou postavit na čelo v komunikaci se zákazníkem.

Pokud vás zajímá monetizace podcastu, pusťte si rozhovor s Matejem Sajfem Cifrou z platformy Toldo.