Zlomový moment pro asijské e-shopy: EU zavádí poplatek na malé balíky

Podle agentury Reuters zpracovaly celní úřady EU v roce 2024 přibližně 4,6 miliardy malých e-shopových zásilek. Až 91 % z nich pocházelo z Číny, což představuje dvojnásobný nárůst oproti předchozímu roku. Masivní nárůst objednávek z platforem jako Shein, Temu či Alibaba vyvolal tlak na zavedení přísnějších pravidel.

Co navrhuje Komise?

• Poplatek 2 € za každou zásilku doručenou přímo zákazníkovi ze zahraničí.

• Poplatek 0,50 € za zásilky zpracované ve skladech v rámci EU.

• Zachování osvobození od cla u zásilek do 150 € až do roku 2028, ačkoliv Komise navrhla, že tento limit by se měl v budoucnu zrušit.

Poplatek má pokrýt náklady celních úřadů, které musí zajistit soulad s evropskými předpisy, například u bezpečnosti hraček či kvality výrobků. Návrh musí ještě schválit Evropský parlament a členské státy. Francie již opatření podpořila.

Dopady na e-commerce

Podle Bernda Langeho, předsedy výboru Evropského parlamentu pro obchod, je neudržitelné zpracovávat miliardy balíků bez odpovídajících kontrol. Proto považuje za férové žádat příspěvek od velkých platforem jako Temu, Shein či Alibaba.

Návrh zároveň určuje, že poplatek má nést prodejce, nikoliv zákazník. Tím chce udržet transparentnost cen na platformách.

Návrh Evropské komise vítá řada evropských hráčů. Zalando ho podpořilo, ale zároveň apeluje na urychlené zrušení celní výjimky u zásilek do 150 €. Polský e-commerce lídr Allegro označil návrh za krok správným směrem, přičemž zdůraznil, že rozhodující budou konkrétní podmínky implementace. Upozorňuje zejména na to, že zvýhodněný 50centový poplatek pro zboží zpracované v evropských skladech by mohl nahrávat velkým globálním firmám s rozsáhlým zázemím, zatímco menší podniky by i nadále platily plnou sazbu. Podobně se vyjádřila i německá maloobchodní asociace HDE, která návrh vítá jako nástroj pro řešení neférové konkurence, ale rovněž požaduje úplné zrušení výjimky z cla.

Evropa se inspiruje také vývojem v USA, kde byla tento měsíc zrušena výjimka z cla u zásilek do 800 dolarů. Americká politika tak signalizuje přísnější postoj k levným přeshraničním nákupům.

Po letech kritiky přichází konkrétní krok

Zavedení manipulačního poplatku je jasným signálem, že EU chce narovnat pravidla hry mezi domácími a zahraničními prodejci. Přímý dovoz levného zboží z Asie tak čelí novým překážkám a přestává být tak výhodný jako doposud. Pro globální platformy to znamená potřebu přehodnotit logistiku, cenovou politiku i daňové nastavení, pokud chtějí v Evropě nadále růst.

Z pohledu evropských e-shopů a asociací, které už dlouhodobě kritizují čínské giganty za systematické obcházení daní, rozdílné regulační zatížení a dumpingové ceny, však jde o vítaný obrat. Po letech stížností, výzev a analýz přichází první konkrétní opatření, které může realitu na trhu skutečně změnit.