Jak se na tuto novou situaci dívají značky? Adobe Express to zjišťoval mezi tisícovkou marketérů a podnikatelů. Cílem bylo zjistit, jak nové indexování ovlivňuje obsahové strategie, výkon kampaní a marketingové rozpočty.

Jak značky reagují na indexování obsahu

Více než polovina respondentů o těchto změnách už věděla. A nejen teoreticky – 30 % už přepracovalo způsob publikování na Instagramu a dalších 26 % to má v plánu.

Nejčastěji se upravují profily, které fungují spíše jako „mini landing pages“ a přibývají delší popisy, které lépe vysvětlují obsah příspěvků. Pro přibližně čtvrtinu značek jde dokonce o zcela nový typ práce se sociálními sítěmi.

Aby měl obsah vůbec šanci objevit se ve výsledcích Googlu, musí být srozumitelný i bez obrázku. Nestačí jen hezká fotka, je dobré přidat i kontext. Zejména pro e-shopy to znamená změnu vnímání této platformy. Instagram už není jen o náladě či estetice. Je to prostor, kde se vyplatí jednoduše vysvětlit, co prodáváte a s jakým problémem lidem pomáháte.

Když SEO ze socials přináší vyšší výkon než reklama

Průzkum ukázal ještě jednu zajímavou věc: optimalizovaný obsah na Instagramu může přinášet výsledky, které předčí i placenou reklamu.

Téměř čtvrtina marketérů tvrdí, že příspěvky upravené pro SEO vedou k vyšší návštěvnosti než placené kampaně nebo klasické SEO výstupy. Dalších 51 % vidí tento efekt alespoň částečně. Nejsilnější přínosy jsou vyšší interakce, více kliků na web a stabilní růst publika.

Ukazuje se, že když je obsah připravený srozumitelně, dokáže přinést nejen engagement, ale i návštěvnost, která dává e-shopům větší prostor pro experimentování.

Firmy více věří organice

Protože Instagram hraje větší roli při objevování značek, roste také potřeba investovat do kvalitního organického obsahu. Firmy dnes věnují v průměru 23 % marketingového rozpočtu právě obsahu na Instagramu a více než polovina z nich se chystá tuto položku zvýšit v následujících měsících.

Souvisí to také s obavou, že tempo na sociálních sítích je rychlejší, než firmy zvládají pokrýt. Respondenti nejčastěji přiznali, že nestíhají s obsahem na TikToku a Instagramu. A právě tyto platformy dnes stále více fungují jako první kontakt. Jako místo, kde lidé hledají produkty, odpovědi i konkrétní rady.

Kam se posune obsah na Instagramu?

Z dlouhodobého hlediska si většina odborníků myslí, že význam Social SEO poroste. Mnozí očekávají viditelné změny už v průběhu šesti měsíců.

Instagramový obsah se bude posouvat k formám, které lépe vysvětlují, co vlastně zobrazují. Méně „vizuálu pro vizuál“, více jednoduchého kontextu.

E-shopy to zároveň tlačí k tomu, aby sledovaly, které témata se v Google výsledcích objevují a jak se mezi nimi umisťují jejich vlastní příspěvky. Stále důležitější bude také měření návštěvnosti z Instagramu, protože organika znovu získává status relevantního výkonnostního kanálu.

Praktická část: Jak tvořit instagramový obsah, který funguje i v Googlu

Instagram zůstává vizuální, ale při indexování najednou záleží i na tom, co o fotce nebo videu říkáte. Nemusí to být nic promyšleného do posledního detailu. Stačí o něco větší důraz na to, aby obsah dával smysl i člověku, který vás vidí poprvé.

Profil, který umí vysvětlit, co děláte

Pokud člověk přijde na profil z výsledků Googlu, ještě o vás nic neví. Pomáhá proto bio, které dává rychlou odpověď.

Například:

• E-shop s oblečením může místo „Nová kolekce každý týden“ napsat „Oblečení pro ženy, které chtějí pohodlí i v práci“.
• Značka nábytku může obecné „Tvoříme váš domov“ nahradit za „Masivní nábytek do obývacího pokoje a ložnice“.

To nejlepší na tom je, že nejde o žádný SEO trik. Je to obyčejné, ale srozumitelné pojmenování toho, co děláte.

Popisy, které přidají souvislosti

Obrázek může být krásný, ale Google z něj nezjistí, jestli prodáváte oblečení, zážitek nebo rostliny. Pomáhá krátké doplnění, které vysvětlí pointu.

Například:

• Hydratační krém pro suchou pleť. Obsahuje ceramidy a je bez parfemace.
• Kávovar pro lidi, kteří chtějí espresso, ale nechtějí řešit mlýnek.

Jeden odstavec stačí. Nejde o storytelling, ale o to, aby bylo jasné, co člověk vidí.

Reels, které něco řeknou už v první vteřině

Je praktické, když vaše Reels dokáže pojmenovat téma hned na začátku.

Například:

• Jak vybrat správnou velikost postroje pro psa.
• Rozdíl mezi saténem a hedvábím. Co vydrží víc?

Stále to může být zábavné, hudební a pěkně nastříhané. Člověk se jen rychleji zorientuje.

Hashtagy jako orientační značky

Nemusí být středem pozornosti, ale pár výstižných hashtagů pomáhá doplnit téma. Ne kvůli algoritmům, ale proto, že lépe zařadí váš příspěvek k tomu, co lidé hledají.

Nemá to být výběr z encyklopedie. Stačí málo, hlavní je, aby dávaly smysl.

Návštěvnost z Instagramu, kterou se vyplatí rozlišit

Protože příspěvky mohou přinést návštěvnost i z Googlu, je dobré vědět, odkud lidé přišli.

Úplně postačí jednoduché označení v UTM parametrech: feed, reels, stories, profile.

Není to žádná raketová věda, jen praktická pomoc při pozdějším vyhodnocování.

Obsah, který má přirozeně větší šanci objevit se ve vyhledávání

Nejlépe fungují ty formáty, které řeší otázky, se kterými lidé běžně zápasí.

Například:

• Který typ matrace je vhodný na bolesti zad?
• Jak prát sportovní oblečení, aby neztratilo tvar?
• Jak nastavit světlo nad jídelním stolem?

Jsou to běžná témata, která lidé reálně googlí. A váš Instagram může být tou správnou odpovědí.