YouTube rozšiřuje konverzační AI na televizní obrazovky

AI přichází na největší obrazovku

Nová funkce umožňuje divákům pokládat otázky během sledování videa, aniž by museli opustit aplikaci. Po kliknutí na tlačítko Ask na obrazovce si mohou vybrat navržené otázky nebo použít mikrofon na dálkovém ovladači a položit vlastní.

Divák se může například zeptat na ingredience v receptu, význam textu písně nebo požádat o doporučení souvisejícího obsahu. Odpovědi se zobrazí okamžitě a přehrávání videa nepřeruší.

Funkce je momentálně dostupná pro vybrané uživatele ve věku 18 let a více a podporuje angličtinu, hindštinu, španělštinu, portugalštinu a korejštinu.

YouTube poprvé představil konverzační AI nástroj v roce 2024. Rozšíření na televize přichází v době, kdy sledovanost YouTube na TV dál roste. Podle dat společnosti Nielsen z dubna 2025 tvořil YouTube 12,4 % z celkového času sledování televize v USA, čímž překonal platformy jako Disney či Netflix.

Jak to funguje a jaké údaje se sbírají

Podle oficiální dokumentace YouTube se odpovědi generují pomocí velkých jazykových modelů (LLM), které čerpají informace z YouTube i z širšího webu.

YouTube u této funkce uvádí, že:

• konverzace propojené s účtem Google se automaticky mažou po 45 dnech,
• některé anonymizované konverzace mohou být uchovány až tři roky za účelem zlepšování kvality,
• nástroj není dostupný pro dětské účty pod dohledem ani v aplikaci YouTube Kids.

YouTube zároveň uvádí, že odpovědi mohou být nepřesné a nemělo by se na ně spoléhat jako na právní, zdravotní ani finanční poradenství.

AI v obýváku: konkurence se vyostřuje

YouTube není jediný, kdo se vydal tímto směrem.

• Amazon představil Alexa+ na Fire TV
• Roku rozšířil svého AI hlasového asistenta tak, aby zvládal otevřené otázky
• Netflix testuje vyhledávání poháněné AI

Cíl je jasný – chtějí udržet uživatele déle v rámci jedné platformy a zjednodušit objevování obsahu.

YouTube zároveň pokračuje v zavádění dalších funkcí poháněných AI včetně nástroje na sumarizaci komentářů, AI vyhledávacího carouselu a nástrojů, které umožňují tvůrcům generovat Shorts pomocí AI verzí jejich vlastní podoby. Minulý týden společnost spustila i samostatnou aplikaci pro Apple Vision Pro.

Co to znamená pro e-commerce a marketéry

Pro značky a prodejce to představuje důležitý posun v chování uživatelů:

• Diváci už nemusí hledat produkty z videí mimo platformu – mohou se zeptat přímo v aplikaci
• Roste význam optimalizace videoobsahu a metadat
• Doporučení řízená AI mohou ovlivnit, jaký související obsah se uživatelům zobrazí

Pro evropské e-commerce značky je to signál, že YouTube by se měl čím dál víc vnímat jako vyhledávací prostředí v rámci TV ekosystému, nejen jako video platforma.

Protože sledování na televizorech dál roste, YouTube se postupně mění na hybrid mezi tradičním televizním vysíláním a interaktivním vyhledávačem.