YouTube může začít automaticky označovat nepřiznané placené spolupráce

Placené spolupráce jsou důležitým zdrojem příjmů pro tvůrce, ale pravidla jejich označování se v jednotlivých zemích liší. YouTube proto přidává nové možnosti, které mají tvůrcům a značkám usnadnit dodržování lokálních požadavků.

Jednou ze změn je i nové vizuální označení branded contentu. YouTube zároveň upraví upozornění „Includes paid promotion“, které se zobrazuje u sponzorovaných videí. Výraznější změna však nastane na pozadí.

YouTube může spolupráci označit i sám

V nejbližších měsících začne platforma postupně zavádět automatické systémy pro rozpoznávání branded contentu.

Pokud YouTube u nového videa vyhodnotí, že obsahuje placenou spolupráci, kterou autor neoznačil, může k videu automaticky přidat informaci o komerčním obsahu.

Tvůrce o tom upozorní, ale YouTube zdůrazňuje, že odpovědnost zůstává právě na autorovi.

Automatická detekce nemá nahradit povinnost tvůrců označovat spolupráce.

Pokud byl obsah označen omylem, tvůrce může mít možnost potvrdit, že nejde o branded content, a označení odstranit.

Co bude YouTube vnímat jako branded content? Kromě klasického sponzorovaného spotu bude za komerční obsah považovat i obsah ovlivněný značkou výměnou za určitou protihodnotu, například peníze, bezplatný produkt nebo jinou formu sponzoringu. Pravidla se vztahují na videa, Shorts, livestreamy, popisky i komentáře.

Tvůrci mohou omezit spolupráci podle země i věku

YouTube zároveň přidává možnosti omezit sponzorovaný obsah podle země a věku diváků.

Při označení videa jako placené spolupráce mohou tvůrci nastavit:

• země nebo regiony, ve kterých se obsah zobrazí,
• minimální věk diváka,
• rozdílný minimální věk pro konkrétní země.

To se hodí zejména u produktů a služeb, které se v různých zemích mohou propagovat za odlišných podmínek. Týká se to například alkoholu, finančních služeb, zdravotnických produktů či hazardu.

Nová nastavení umožní tvůrci upravit dostupnost stejného obsahu podle toho, kde se divák nachází.

Změna se týká i evropských značek

YouTube upozorňuje, že pravidla označování placených spoluprací se v jednotlivých zemích liší. Ve svých aktuálních pravidlech tvůrce v EU odkazuje i na European Advertising Standards Alliance (EASA). Zároveň tvrdí, že samotné označení placeného obsahu na YouTube nemusí být dostatečné pro splnění všech místních právních požadavků. Za jejich dodržení nadále odpovídají tvůrci i značky.

Pro značky a tvůrce je důležité zejména to, že YouTube již nebude odkázán jen na to, zda autor sponzorované video správně označí. Platforma chce takové spolupráce rozpoznávat i automaticky a v případě potřeby je označit sama.