White hat SEO jsou opakem Black hat praktik, které jsou zakázané. Tyto White hat SEO jsou marketingové praktiky, které pomáhají zvyšovat pozici ve vyhledávačích. Stránky tak mohou dělat různými způsoby, a to například kvalitním obsahem, službami, stránkou, která rychle funguje, je přehledná a dá se najít díky mnoha klíčovým slovům. Všechny White hat praktiky doporučují i vyhledávače na svých stránkách. Protikladem je Black hat SEO, což jsou zakázané techniky, kvůli kterým mohou být stránky dokonce vyřazené z vyhledávání.