Ke geolokaci však můžeme použít různé metody. Každá z nich má své výhody a nevýhody a možnosti využití. Pojďme si je tedy projít podrobněji:
- IP adresa – tato metoda lokalizace se spoléhá na geografické údaje spojené s konkrétními rozsahy IP adres. Tyto údaje poskytují pouze přibližnou lokalizaci na základě databází IP adres a jejich přiřazení na geografické regiony. Může se tedy stát, že jste například v Liberci, ale IP adresy poskytovatele internetu jsou z Prahy, a proto vás identifikují nesprávně.
- GPS – pokud je zařízení vybaveno systémem GPS, tato možnost poskytuje geografické souřadnice, což umožňuje přesné určení polohy.
- Wi-Fi triangulace – zařízení může být schopno určit svou polohu na základě dostupných Wi-Fi signálů a jejich intenzity. Tato metoda může být v městských oblastech poměrně přesná.
- Mobilní data – mobilní zařízení se přirozeně lokalizují na základě připojení k mobilní síti a jejích signálů z více mobilních stanic.
- Geolokace prohlížeče – moderní webové prohlížeče mohou požádat uživatele o povolení přístupu k přesné geolokaci pomocí HTML5 geolokačního rozhraní.
- Geolokační služby založené na API – existují různé geolokační služby poskytované třetími stranami, které kombinují více zdrojů informací pro přesné určení polohy. Tyto služby často nabízejí vývojářům rozhraní API pro přístup ke geolokačním údajům.
Metody určování geolokace mohou být pro větší přesnost používány kombinovaně. Je však důležité si uvědomit, že žádná z těchto metod není absolutně přesná a může existovat jistý stupeň nepřesnosti, zejména v případech, kdy se zařízení připojuje přes proxy server nebo VPN či v oblastech se slabým signálem.
To může být problematické při cílení reklamních kampaní s personalizovaným obsahem na danou lokalitu. Pokud reklamní sdělení není relevantní pro správné publikum, může být matoucí a nesplní svůj účel.
V e-commerce můžeme geolokaci využít několika způsoby, které mohou přispět ke zlepšení zákaznického zážitku a v konečném důsledku k úspěšnosti prodeje na e-shopu.
Projděme si pár tipů, jak efektivně využívat možnosti geo cílení v praxi:
Personalizované nabídky a obsah: na základě geolokace může e-shop nabídnout zákazníkům personalizované nabídky a obsah. Například může zobrazit místní slevy, akce nebo produkty, které jsou relevantní pro danou oblast nebo vhodné pro daný typ zákazníka.
Tyto nabídky lze následně komunikovat přes různé reklamní systémy jako například Google Ads, Meta a další. Ty si zadavatel reklamy vybírá podle svých potřeb a preferencí nebo podle toho, na kterém kanálu dokáže nejlépe zaujmout svou cílovou skupinu.
Doručení a skladování: e-shop může využívat geolokaci k přesnému sledování a komunikaci o stavu doručení objednávky. Na základě těchto informací může například umožnit zákazníkům vybrat si místo doručení nebo osobního odběru v blízkosti jejich polohy.
Řízení zásob: na základě geolokace může e-shop zákazníkům zobrazit dostupnost produktů v jejich okolí nebo v místních pobočkách, což může pomoci při rozhodování o nákupu. Spotřebitelé stále více dbají na komfort a pohodlí, proto upřednostní dostupnost zboží v blízké pobočce a zároveň získají další výhodu okamžité dostupnosti zboží.
Cenová diferenciace: obchody mohou na základě geolokace přizpůsobovat ceny produktů na základě polohy zákazníka. To může zahrnovat například zohlednění místních cenových norem a konkurence.
Lokalizované reklamy: s geolokací můžeme zobrazovat reklamy, které jsou přizpůsobeny místu zákazníka. To může vést k vyššímu zapojení a kliknutí na reklamu, protože jsou pro daného zákazníka relevantní. Výrazně se tak zvyšuje potenciál pro nákup.
Doplňkové služby: na základě polohy zákazníka může e-commerce nabízet doplňkové služby, například instalace či servis – pokud jsou v dané lokalitě dostupné.
Zvýšená důvěryhodnost e-shopu: zobrazení informací o tom, kolik lidí v okolí si také zakoupilo stejný produkt, může zákazníkovi poskytnout pocit důvěry, spolehlivosti a důkaz funkčnosti.
Lokalizované recenze a hodnocení: zákazníci mohou vidět hodnocení a recenze od jiných zákazníků ze stejné geografické oblasti, což může pomoci při rozhodování o nákupu.
Jak je vidět z výše uvedených bodů, možnosti geolokace jsou velmi široké. Od zcela základních až po složitější řešení. Obecně však přinášejí zákazníkovi příjemnější nákupní zážitek a mohou zjednodušit celý nákupní proces, což je v oblasti e-commerce důležité. Stačí jedna informace o poloze uživatele, a pokud se s ní správně pracuje, může pomoci zefektivnit různé marketingové aktivity.
