5min. doba čtení

Využijte geolokaci v e-commerce! Návod, jak využít geolokaci k personalizaci obsahu pro zákazníky a zvýšení prodeje

Geolokace v online prostředí je proces určování zeměpisné polohy zařízení, jako je například tablet, chytrý telefon, notebook nebo jiné zařízení připojené k internetu. Tato poloha se obvykle určuje na základě IP adresy zařízení, která poskytuje informace o místě, ze kterého je zařízení připojeno k internetu.

Ondrej Eršek Ondrej Eršek
Data Analyst, Managino
Využijte geolokaci v e-commerce! Návod, jak využít geolokaci k personalizaci obsahu pro zákazníky a zvýšení prodeje

Ke geolokaci však můžeme použít různé metody. Každá z nich má své výhody a nevýhody a možnosti využití. Pojďme si je tedy projít podrobněji:

  1. IP adresa – tato metoda lokalizace se spoléhá na geografické údaje spojené s konkrétními rozsahy IP adres. Tyto údaje poskytují pouze přibližnou lokalizaci na základě databází IP adres a jejich přiřazení na geografické regiony. Může se tedy stát, že jste například v Liberci, ale IP adresy poskytovatele internetu jsou z Prahy, a proto vás identifikují nesprávně.
  2. GPS – pokud je zařízení vybaveno systémem GPS, tato možnost poskytuje geografické souřadnice, což umožňuje přesné určení polohy.
  3. Wi-Fi triangulace – zařízení může být schopno určit svou polohu na základě dostupných Wi-Fi signálů a jejich intenzity. Tato metoda může být v městských oblastech poměrně přesná.
  4. Mobilní data – mobilní zařízení se přirozeně lokalizují na základě připojení k mobilní síti a jejích signálů z více mobilních stanic.
  5. Geolokace prohlížeče – moderní webové prohlížeče mohou požádat uživatele o povolení přístupu k přesné geolokaci pomocí HTML5 geolokačního rozhraní.
  6. Geolokační služby založené na API – existují různé geolokační služby poskytované třetími stranami, které kombinují více zdrojů informací pro přesné určení polohy. Tyto služby často nabízejí vývojářům rozhraní API pro přístup ke geolokačním údajům.

Metody určování geolokace mohou být pro větší přesnost používány kombinovaně. Je však důležité si uvědomit, že žádná z těchto metod není absolutně přesná a může existovat jistý stupeň nepřesnosti, zejména v případech, kdy se zařízení připojuje přes proxy server nebo VPN či v oblastech se slabým signálem.

To může být problematické při cílení reklamních kampaní s personalizovaným obsahem na danou lokalitu. Pokud reklamní sdělení není relevantní pro správné publikum, může být matoucí a nesplní svůj účel.

V e-commerce můžeme geolokaci využít několika způsoby, které mohou přispět ke zlepšení zákaznického zážitku a v konečném důsledku k úspěšnosti prodeje na e-shopu. 

Projděme si pár tipů, jak efektivně využívat možnosti geo cílení v praxi:

Personalizované nabídky a obsah: na základě geolokace může e-shop nabídnout zákazníkům personalizované nabídky a obsah. Například může zobrazit místní slevy, akce nebo produkty, které jsou relevantní pro danou oblast nebo vhodné pro daný typ zákazníka.

Týdenní podcast UPdate

Tyto nabídky lze následně komunikovat přes různé reklamní systémy jako například Google Ads, Meta a další. Ty si zadavatel reklamy vybírá podle svých potřeb a preferencí nebo podle toho, na kterém kanálu dokáže nejlépe zaujmout svou cílovou skupinu.

Doručení a skladování: e-shop může využívat geolokaci k přesnému sledování a komunikaci o stavu doručení objednávky. Na základě těchto informací může například umožnit zákazníkům vybrat si místo doručení nebo osobního odběru v blízkosti jejich polohy.

Řízení zásob: na základě geolokace může e-shop zákazníkům zobrazit dostupnost produktů v jejich okolí nebo v místních pobočkách, což může pomoci při rozhodování o nákupu. Spotřebitelé stále více dbají na komfort a pohodlí, proto upřednostní dostupnost zboží v blízké pobočce a zároveň získají další výhodu okamžité dostupnosti zboží.

Cenová diferenciace: obchody mohou na základě geolokace přizpůsobovat ceny produktů na základě polohy zákazníka. To může zahrnovat například zohlednění místních cenových norem a konkurence.

Lokalizované reklamy: s geolokací můžeme zobrazovat reklamy, které jsou přizpůsobeny místu zákazníka. To může vést k vyššímu zapojení a kliknutí na reklamu, protože jsou pro daného zákazníka relevantní. Výrazně se tak zvyšuje potenciál pro nákup.

Doplňkové služby: na základě polohy zákazníka může e-commerce nabízet doplňkové služby, například instalace či servis – pokud jsou v dané lokalitě dostupné.

Zvýšená důvěryhodnost e-shopu: zobrazení informací o tom, kolik lidí v okolí si také zakoupilo stejný produkt, může zákazníkovi poskytnout pocit důvěry, spolehlivosti a důkaz funkčnosti.

Lokalizované recenze a hodnocení: zákazníci mohou vidět hodnocení a recenze od jiných zákazníků ze stejné geografické oblasti, což může pomoci při rozhodování o nákupu.

Jak je vidět z výše uvedených bodů, možnosti geolokace jsou velmi široké. Od zcela základních až po složitější řešení. Obecně však přinášejí zákazníkovi příjemnější nákupní zážitek a mohou zjednodušit celý nákupní proces, což je v oblasti e-commerce důležité. Stačí jedna informace o poloze uživatele, a pokud se s ní správně pracuje, může pomoci zefektivnit různé marketingové aktivity.

Sdílet článek
Ondrej Eršek
Data Analyst, Managino

Ondřej se už dlouhá léta pohybuje v oblasti datové analytiky a marketingu. Své znalosti a zkušenosti získal více než 10 letým působením v mediální agentuře, ale také na klientské straně a svými vlastními projekty. Tato kombinace znalostí mu pomáhá přinášet klientům ta nejlepší možná řešení založená na datech.

Tento článek ti přináší

dabl.

Tvořeno srdcem, schváleno myslí. „Tvořeno srdcem“ hovoří o vnitřní vášni, která pohání naše inovace. „Schváleno myslí“ podtrhuje význam důkladné úvahy a kritického myšlení. Zatímco vášeň podněcuje naše nápady, je to síla našich myšlenek, která je přeměňuje na vynalézavá řešení. Jsme marketingový powerhouse, jehož středem jsou lidé. Jsme tady, pokud nás potřebuješ.

Více o této společnosti

Týdenní podcast UPdate
Podobné články
Biddingové stratégie pro lepší výkon
6min. doba čtení

Biddingové stratégie pro lepší výkon

V konkurenčním prostředí online reklamy je zvládnutí Google Ads biddingových strategií tajemstvím úspěchu. Vedle základů se v tomto článku od 6clickz věnujeme pokročilým strategiím pro zvýšení výkonnosti kampaní a získání cenných informací.

Redakce Redakce
Přečíst článek
Ženy jako tichá síla v pozadí marketingových úspěchů
6min. doba čtení

Ženy jako tichá síla v pozadí marketingových úspěchů

V dnešním světě, který se neustále mění a dynamicky rozvíjí, je zásadní zohlednit a uznat přínos každé individuální zkušenosti a perspektivy. V marketingu to nabývá ještě většího významu, protože budování hlubokých vztahů s lidmi vyžaduje empatii, kreativitu a širší úhel pohledu. Proto je nezbytné vyzdvihnout sílu, která působí v tichosti, mnohými je podceňována nebo přehlížena, […]

Janka Szabová Janka Szabová
Head of Performance
Přečíst článek
Bridge Now

Nejnovější zprávy právě TEĎ

10+ nepřečtených

10+