Vydavatelé se připravují na éru bez cookies

Globální mediální platforma Teads zveřejnila svůj třetí průzkum, jehož cílem je připravit vydavatele na éru po zavedení cookies třetích stran. Průzkumu se zúčastnilo 300 vydavatelských domů, které zastupovaly jak malé a střední vydavatele, tak i ty největší na trhu. Hlavním tématem byla jejich informovanost a připravenost na změny.

Většina publisherů připouští nejistotu

Povědomí o konci cookies třetích stran mezi vydavateli stále zaostává. Až 70 % respondentů přiznává nejistotu a zmatek ohledně blížícího se konce cookies. Polovina z nich vidí příčinu v široké nabídce řešení. Nejistota pramení především z neznalosti nových iniciativ a jejich přínosů. Zároveň si však většina vydavatelů uvědomuje, jaký dopad bude mít zrušení cookies.

Téměř 69 % dotázaných společností se hodlá přizpůsobit změnám dříve, než Google v roce 2024 odstraní soubory cookie ze svého prohlížeče Chrome. Více než čtvrtina vydavatelů se rozhodla nasadit specializované týmy, které se budou touto problematikou zabývat, a 14 procent již má v reakci na novou éru bez cookies připravený akční plán.

Zrušení cookies jako příležitost

Dvě třetiny respondentů považují zrušení cookies za příležitost, nikoliv za hrozbu pro své vydavatelství. Pro třetinu respondentů je to příležitost, jak se odlišit od konkurence kvalitou svého obsahu a dat první strany. Přestože 59 % vydavatelů považuje data první strany za klíčová v éře bez cookies, 55 % z nich nemá zavedenou strategii přihlašování. Skutečnost, že 82 procent vydavatelů má přihlášeno méně než 35 procent svých uživatelů, naznačuje, že v této oblasti je stále co zlepšovat.

„Je pozoruhodné, že vydavatelé vnímají tento rychlý vývoj přechodu pozitivně. Existuje řada nových technologií, které mohou vydavatelům pomoci připravit se na svět bez cookies třetích stran. Osobně vnímám nový svět reklamy bez cookies jako příležitost k posílení jejich mediálních značek. Díky spolupráci s technologickými společnostmi a zaměření na kvalitní obsah mohou vydavatelé i nadále nabízet inzerentům ty nejlepší možnosti. Proto jsme rádi, že můžeme vydavatele na této cestě doprovázet a podporovat,“ říká Omar Piras, viceprezident vydavatelství pro AT, CH, CEE a severské země ve společnosti Teads.

Více informací o výsledcích studie naleznete ZDE.

Credit: Hnonline.sk