Všichni promptují, málokdo počítá ROI. Co odhalil průzkum o slovenském marketingu?

Čísla přinesl březnový průzkum agentury MNFORCE na reprezentativním vzorku 200 respondentů z řad vedení firem a marketérů. Sběr dat probíhal online metodou CAWI a zaměřil se na to, jak se slovenský byznys v roce 2026 reálně staví k rozpočtům, technologiím a efektivitě.

Opatrnost většiny je příležitostí pro odhodlané

Slovenský trh je v defenzivě. 47 % lidí z vedení firem a marketérů totiž v roce 2026 očekává stagnaci rozpočtů.

Zatímco téměř polovina firem přešlapuje na místě, na trhu je silná skupina dravých hráčů (41 %), kteří se připravují na útok. Právě pro ně je pasivita konkurence tou nejlepší zprávou – dokud se ostatní bojí pohnout, oni už obsazují uvolněný prostor.

Marketingová slepota zaměřená na kliky

Průzkum odhalil poměrně šokující rozpor v tom, co považujeme za úspěch. Sledování návštěvnosti je standardem u 47 % respondentů. Když se však podíváme na metriky, které reálně drží firmu nad vodou, čísla prudce klesají:

• Konverze sleduje jen 23 % firem,
• Lead generation je prioritou pro 19 %,
• ROI (návratnost investic) je klíčová jen pro 7 % dotázaných.

Pohled na data naznačuje, že slovenský marketing stále žije v bublině lajků a kliků. Zatímco návštěvnost sleduje téměř každý druhý, návratnost investic řeší jen mizivé procento dotázaných.

Možná je na čase přestat se konejšit hezkými grafy o návštěvnosti a začít se ptát na reálný zisk z kampaní.

AI v plném nasazení

Umělá inteligence se v marketingu nadobro usadila a používá se zcela běžně. Více než 57 % ji dnes testuje a dalších 16,5 % ji dokonce nasadilo přímo do ostrých kampaní.

Pokud máte v plánu začít s AI až za rok, už jen stěží doženete někoho, kdo s ní pracuje už dnes. Rozdíl v produktivitě je totiž tak zásadní, že manuální práce nebude stíhat konkurovat v rychlosti, a dokonce ani v ceně.

Na čem záleží při výběru agentury?

Další otázka průzkumu se zaměřila na to, co dnes rozhoduje při hledání digitálního partnera. Data ukazují, že ačkoliv nás stále nejvíce zajímá nízká faktura a pěkné nápady, odborná zdatnost a reálné výsledky jsou jim už v těsném závěsu. Slovenský trh se tak pomalu učí hledat balanc mezi tím, co dobře vypadá, a tím, co reálně funguje.

Žebříček rozhodovacích kritérií:

1. Cena (21,5 %): Stále nejsilnější faktor, ale už ne dominantní.
2. Kreativita (20,5 %): Schopnost odlišit se je v roce 2026 klíčová.
3. Odbornost (19 %): Klienti hledají experty, kteří rozumí komplexnosti trhu.
4. ROI (18 %): Důraz na výsledky dýchá odbornosti na záda.

Vypadá to, že slovenský marketing je v roce 2026 plný paradoxů. Na jedné straně jsme nadšeně naskočili na vlnu AI, ale na té druhé se stále držíme překonaných metrik a bezpečné stagnace.

Pokud si máme z těchto dat odnést něco podstatného, je to vize příležitostí. Protože zatímco se většina trhu spokojí s hezkými čísly o návštěvnosti a vyčkávací taktikou, skutečný náskok získají ti, kteří spojí efektivitu technologií s odvahou investovat do reálných výsledků. Budoucnost totiž nepatří těm, kteří mají nejvíc kliků, ale těm, kteří přesně vědí, kolik jim tyto kliky vydělaly.