Valentýnské nákupy Slováků: Co vede letos?

Průzkum, který pro Allegro připravila agentura Perfect Crowd, říká, že Valentýn si na Slovensku připomíná 66 % populace alespoň občas a přibližně třetina pravidelně. Z těch, kteří svátek slaví, plánuje dárek koupit přibližně 8 z 10 lidí. Nejčastěji jde o sladkosti, květiny a praktické dárky podle zájmů partnera, vysoko se ale drží i kosmetika, zážitky a šperky či hodinky.

Elektronika jako valentýnská kategorie: vyšší hodnota košíku a ochota počkat si na slevu

Výsledky průzkumu říkají, že elektronika patří na Slovensku mezi nejsilnější kategorie před Valentýnem. Průměrná hodnota košíku v této oblasti se pohybuje v rozmezí 110 až 140 eur. Zároveň se ukázalo, že zákazníci spíše počkají si na slevu na prémiový produkt, než aby sáhli po levnější alternativě.

V kategoriích, které Allegro zmiňuje jako nejžádanější, dominují prémiové modely chytrých hodinek, výkonné Bluetooth reproduktory a TWS sluchátka.

Zajímavým detailem je růst čteček e-knih s podporou audia a bezdrátovým připojením: Allegro uvádí meziroční nárůst o 20 % u zařízení kombinujících E-ink a Bluetooth.

Typický romantický dárek se změnil a přesunul spíš do roviny životního stylu a technologií. Dárek je projev pozornosti, ale i investice do sportu, práce nebo volného času.

Prsteny jdou nahoru, zlevněné sety nelákají

Allegro uvádí, že v kategorii šperků se na Slovensku před Valentýnem nejvíc prodávají prsteny (včetně zásnubních) a snubní prsteny. V počtu kusů jde o 100% meziroční nárůst. V Česku mají podle stejného zdroje dominovat spíš náušnice, náramky a přívěsky.

Zajímavé je i to, co nefunguje – Slováci podle Allegro neprojevují výrazný zájem o zlevněné sety šperků, spíš kupují samostatné kousky. U dárků, které mají symbolickou hodnotu, může být set vnímán jako méně osobní nebo příliš generický.

Trendy se mění i v segmentu beauty

V kosmetice mají podle Allegro dominovat praktické kategorie. Největší růst zaznamenala péče o vlasy, následovaná pleťovými krémy, jejichž prodeje se měly meziročně téměř zdvojnásobit.

V parfémech se do čela žebříčků dostaly arabské značky, které předběhly tradiční lídry, přičemž druhou nejsilnější skupinou zůstávají luxusní značky.

Zákazníci jasně touží po trendech, které viděli na sociálních sítích nebo ve svém okolí. Jistotou zůstává ověřený luxus, takže střední třída vůní bez příběhu se v takovém období může prodávat hůř.

Klasika, nebo vlna popularity?

Minulý rok dominovala dubajská čokoláda, letos ji však už nikdo nehledá. Ošial zmizel, klasika zůstala: bonboniéry, sladkosti, květiny a drobné valentýnské pozornosti se drží v top výběru stabilně.

Virální trendy umí krátce vystřelit, ale stabilní prodej dělá ověřená klasika.

Prodeje intimních produktů rostou, vyhrává diskrétnost

Allegro uvádí, že v předvalentýnském období roste i prodej intimních pomůcek. Zároveň tvrdí, že preference se mezi zeměmi liší a na Slovensku se mají častěji prodávat produkty zaměřené na muže a na anální stimulaci.

V této kategorii rozhodují důvěra, anonymita doručení, neutrální balení a schopnost vysvětlit produkt věcně bez laciné senzace.

Jak vypadají vaše valentýnské kampaně?

Co tedy můžeme očekávat od Valentýna 2026? Lidé už nechtějí jen něco ke svátku. Chtějí dárek, který se dá normálně používat i po 14. únoru.

Aby zákazník nakoupil u vás, musí mít jasno ve třech věcech: co přesně kupuje, kdy mu to dorazí a proč to má vzít teď. To znamená jasné doručení do 14. února, jednoduché vrácení, dárkové balení bez zbytečných podmínek a slevy, které pomůžou rozhodnout se pro kvalitnější produkt, ne pro nejlevnější náhradu.

Trendy dávají smysl jako doplněk, ale zdravé jádro sezóny tvoří sortiment, který umíte doručit a obhájit.