V Česku roste TikTok a Threads, Facebook slábne. Sociální sítě jsou čím dál víc o inspiraci

AMI Digital Index 2025 mapuje, jak čeští uživatelé internetu pracují se sociálními sítěmi, které platformy preferují a co se mění napříč generacemi. Výzkum připravila agentura AMI Digital, sběr dat realizovala agentura STEM/MARK na vzorku 1 010 respondentů ve věku 15+, přičemž generaci Alfa zkoumali samostatně přes rodiče.

Podle výzkumu agentury AMI Digital tráví čeští uživatelé internetu na sociálních sítích v průměru 143 minut denně. Je to téměř stejná hodnota jako loni a méně než v covidových letech, což naznačuje spíše stabilizaci než další plošný růst.

Z pohledu značek to neznamená, že sítě ztrácejí význam. Spíš se mění jejich role. Už to není jen prostor pro pobavení nebo kontakt s okolím, ale čím dál víc i místo, kam si lidé chodí pro nápady, obsah a podněty k rozhodování. Mezi hlavní důvody používání patří kontakt s přáteli, zábava, zdroj informací a inspirace. Právě inspirace se v rámci monitoringu za rok 2025 ukázala jako sílící argument zejména u mladších generací.

To je zajímavý signál i pro e-shopy. Pokud se sociální sítě posouvají od pasivní konzumace k objevování, jejich role se přibližuje horní a střední části nákupního funnelu. Uživatel tam nemusí hned kliknout na produkt, ale může tam poprvé narazit na značku, kategorii nebo konkrétní problém, který chce řešit. Právě proto už nestačí měřit sociální sítě jen přes poslední klik nebo výkon kampaně v úzkém smyslu.

Trh stále drží YouTube a Facebook

Na úrovni celé populace zůstávají nejsilnějšími platformami YouTube a Facebook. YouTube používá 88 % respondentů, Facebook 84 % a Instagram 67 %. Za nimi následují Pinterest se 45 % a TikTok s 37 %.

Právě TikTok se ale dál přibližuje čtveřici největších sítí a podle reportu není vyloučeno, že v příštím roce předběhne Pinterest. Zajímavý je i růst Threads, které meziročně vzrostly z 9 % na 17 %. Naopak X je jedinou platformou, u které výzkum zaznamenal výraznější pokles. Poprvé ji navíc předběhl Snapchat.

I když Facebook a YouTube zůstávají na výsluní, ještě to neznamená, že jsou automaticky nejlepší volbou pro každou cílovku nebo každý typ obsahu. Růst TikToku a Threads ukazuje, že pozornost se dál tříští a že nové formáty či platformy si dokážou rychle vybojovat své místo, pokud zapadnou do chování konkrétní skupiny.

Generace Z používá sítě jinak než zbytek trhu

Nejvýraznější rozdíly jsou vidět u Generace Z. Ta tráví na sociálních sítích v průměru 220 minut denně, tedy téměř čtyři hodiny. Zároveň používá víc sítí než ostatní generace a mění se i její motivace.

Vůbec poprvé zde inspirace předběhla zdroj informací. Report zároveň připomíná, že mladí Češi často používají sociální sítě místo klasického vyhledávače. Posiluje u nich TikTok i Threads, zatímco Facebook pro ně ztrácí atraktivitu a slouží spíše pro Messenger, události či soukromé skupiny než jako hlavní obsahový kanál.

Sociální sítě už nejsou jen awareness kanálem. U mladšího publika zasahují i do fáze objevování a zvažování nákupu. Jde také o produktové objevování, porovnávání a formování preferencí ještě před návštěvou e-shopu. Pokud cílíte na mladší zákazníky, obsah na sociálních sítích musí fungovat i jako zdroj orientace a inspirace, nejen jako reklama.

Mileniálové dohánějí mladší, hlavně ve videu

Mileniálové tráví na sítích 152 minut denně, oproti minulému roku tedy o něco víc. Podle AMI Digital Indexu se jejich chování začíná v něčem přibližovat Generaci Z. Roste u nich Instagram a výrazně se posouvá obliba videoobsahu. Report říká, že tak velký posun směrem k videu u mileniálů v předchozích letech neviděl. Zároveň je zajímavé, že u reels preferují spíše facebookovou než instagramovou verzi.

Máte mileniály jako primární cílovou skupinu? Pamatujte, že už je nestačí oslovit statickým postem a občasným výkonnostním formátem. Mileniálové si osvojují návyky, které byly ještě nedávno typické spíše pro mladší ročníky. Více reagují na dynamický obsah, který dokáže rychle zaujmout a zároveň něco předat.

Starší generace neodcházejí, jen mění důvod používání

Boomeři i Generace X tráví na sociálních sítích méně času než loni, ale neznamená to odchod ze sociálních platforem. U obou skupin se do popředí vrací informační funkce. U Generace X je viditelný nárůst Instagramu, zatímco boomeři zůstávají nejvěrnější Facebooku a YouTube. Zajímavé je, že i když boomeři tráví na sítích méně času, roste jejich aktivita, tedy ochota přispívat, komentovat a reagovat.

Starší publikum není potřeba ze social strategie automaticky vynechávat. Jen je s ním potřeba pracovat jinak. Pokud Generace X a boomeři používají sítě více jako zdroj informací, je logické, že lépe mohou fungovat jasná vysvětlení, užitečný obsah, důvěryhodnost a praktická hodnota. Ne všechno musí být postavené na rychlém trendu nebo zábavném formátu.

Největší chybou je házet všechny do jednoho pytle

Krátká videa byla v roce 2025 poprvé na stejné úrovni oblíbenosti jako fotky. Zároveň roste popularita dlouhých videí, dokonce i u starších generací. Textové příspěvky získávají zpět část pozornosti, což AMI Digital přisuzuje rostoucímu zájmu o Threads.

Formát už nelze vybírat podle zvyku ani podle platformy. Důležitější je, který formát je vhodný pro jakou fázi rozhodování a pro jaké publikum. Jedna kreativa, jeden formát a jedna platformová logika dnes nestačí ani v rámci jedné země. A to je možná nejpraktičtější zjištění celého reportu.