Umělá inteligence vs. lidé v SEO: Proč na první pozici v Googlu stále vítězí živí autoři? 

Co bylo výsledkem studie z listopadu 2025?

Semrush prošel a analyzoval 42 000 blogových článků, které byly mířeny na 20 000 různých klíčových slov. Pomoci pokročilého detektoru GPTZero pak klasifikovaly texty jako lidské, AI generované a hybridní. Data pak byla s reálnými pozicemi v Google vyhledávání a zároveň byl brán v potaz i průzkum mezi 224 SEO specialisty o jejich workflow.

A co na to říkají čísla? Články psané reálnou osobou byly na první pozici v 80,5 % případů a oproti tomu čistě AI obsah si ukrojil jen 9 % případů. Texty vytvořené AI se často dostávají na první stránku, to ano, ale spíše až na 4–10 místě.

Co si budeme, tady na těchto pozicích se proklikovost už hodně propadá. E-E-A-T signály pak byly i přirozenější a nebyly tak zřejmě prvoplánové.

Existuje vůbec vyvážení mezi rychlostí a kvalitou?

Jak jsme výše už zmiňovali, do studie byl zakomponovaný i průzkum mezi SEO specialisty a jejich workflow. Výsledky vypadaly takto a řekněme, že mluví samy za sebe.

• 87 % SEO týmů využívá jen lidskou tvorbu nebo člověk tvorbu samotnou výrazně řídí
• 64 % pak funguje style „člověk v čele, AI asistuje“ – což je nejrozšířenější přístup
• 23 % tvoří obsah čistě bez AI
• 70 % bere přínos AI v rychlosti, ale jen 19 % pak i zlepšení kvality
• Ale i tak 72 % specialistů považuje AI obsah za stejně kvalitní jako lidský

Poslední tvrzení pak ale data samotná krásně vyvrací.

O co ale Googlu jde?

Zlom přišel v roce 2022, kdy Google začal přísněji hodnotit obsah podle E-E-A-T (Experience, Expretise, Authoritativeness, Trustworthiness). AI ale nemá přirozeně ani jedno z toho, i když je dokáže teoreticky simulovat. Ať budujete e-shop na platformách jako je Upgates, nebo píšete firemní magazín, nejvíce vás odliší vaše unikátnost, vaše specializace, vaše historie. Věta typu „tenhle produkt jsme měsíc testovali a zjistili jsme …“ – to AI prostě nevymyslí bez toho, aby mělo nějaký reálný podklad. A přesně tohle Google odměňuje prvními pozicemi. A Google samotný potřebuje, aby byly na předních pozicích co nejvíce relevantní zdroje, jinak sám postupně relevanci ztratí.

Co si z této studie vzít?

Hlavně neberte celou tuto studii jako signál toho, abyste ze své workflow úplně vyřadili AI, to rozhodně ne. Nefunguje ale tím stylem, že to nejnižšího modelu GPT napíšete něco ve smyslu „Vygeneruj mi SEO článek o kozačkách“. Nechte si třeba udělat kostru článku, pak si vypište vše, co víte vy, pokud si nevěříte, co se týká copywritingu, tak to nechte AI trochu text načechrat, ať to má něco do sebe. Ale nikdy nepoužívejte AI bezhlavě a prvoplánově. Udělá to více škody než užitku a tahle studie tom u přímo nasvědčuje.