Týdenní sumář 25/2025: Facebook mění všechna videa na Reels. Microsoft Advertising přidal praktické novinky. Jak zvolit délku videa pro jednotlivé platformy?

Facebook mění všechna videa na Reels. Jde o zásadní úpravu, která zjednoduší tvorbu i publikování videoobsahu. Cílem je odstranit rozdíly mezi formáty, sjednotit nástroje a nabídnout tvůrcům více kreativního prostoru bez omezení délky. Platforma zároveň sjednocuje nastavení publika napříč příspěvky, takže bude jasnější, komu se video zobrazuje. Není to jen vizuální změna – Facebook sjednocuje videoformáty, aby tvůrci nemuseli řešit, co a kam nahrávají. Pro e-shopy a značky to znamená jednodušší způsob, jak plánovat a vyhodnocovat videoobsah na jednom místě.

Videa jsou klíčový formát současnosti, a proto jsme jim věnovali i další článek. Délka videa může totiž rozhodnout o tom, zda si vaše video někdo přehraje, nebo ho algoritmus potlačí. Podle čeho se tedy rozhodovat? Nový report od Tubular Labs ukazuje, že optimální délka se liší podle platformy, typu tvůrce, obsahu i cíle kampaně. Například na TikToku fungují videa mezi 1 až 2 minutami, zatímco Facebook tlačí i 10minutový formát. Krátká videa sice pomohou se zviditelněním, ale pro větší zapojení fungují právě delší formáty. Jedno video může mít tisíce zhlédnutí, jiné desítky komentářů. Záleží na délce a tu už nemusíte tipovat naslepo.

Až 83 % uživatelů TikTok Shopu narazilo na značky, které dříve vůbec neznali. Nový report ukazuje, že lidé tu produkty sice cíleně nehledají, ale objevují je přes videa, livestreamy a příběhy tvůrců. Z toho 76 % diváků si během live shoppingu něco zakoupilo. Prodej malých podnikatelů vzrostl o 70 % a celkový meziroční růst TikTok Shopu v USA dosáhl 120 %. Co si z toho odnést? Produkty dnes lidé objevují hlavně přes obsah, ne přes vyhledávání. A značky, které s tím nepočítají, budou mít problém zaujmout.

Kde je ten bod, kdy už e-shop nezvládá logistiku sám a potřebuje systém? Viktor Veteška z AN Systems říká, že vážná logistika začíná při padesáti objednávkách denně. V rozhovoru vysvětluje, proč by se e-shopy neměly bát ERP systémů, jak probíhá migrace bez chaosu a co všechno systém umí automatizovat – od párování plateb až po výběr kurýra. Největším rizikem není technologie, ale odkládání změn. ERP totiž může být vaším nejlepším obchodníkem, i když ho zákazník nikdy neuvidí.

Microsoft Advertising přidal v červnu několik praktických novinek. Tvůrce kampaní potěší nový nástroj pro tvorbu vlastních reportů, který umožní lépe segmentovat, filtrovat i plánovat výstupy. Změny se týkají i kampaní Performance Max. Dosud měly v Microsoft Advertising přednost před ostatními. Nově však v aukci vyhraje ta kampaň, která má lepší nastavení. To ocení marketéři, protože jim to dává větší kontrolu nad rozpočty a testováním. Zajímavý posun nastal i při importu z Googlu a Meta: carousel reklamy se automaticky přizpůsobí, brzy přibudou i doporučení na opravy. Zatímco většina reklam končí u Googlu a Meta, Microsoft si pomalu buduje reklamní platformu, která jim může být reálnou alternativou.

Při kampaních ještě chvíli zůstaneme, ale z Microsoftu se posuneme na zcela novou platformu. Shoptet totiž spouští na Slovensku nový nástroj s názvem Shoptet Kampaně. E-shopy díky němu spustí reklamy na Google přímo z administrace – bez pomoci agentur a bez nutnosti studovat reklamní rozhraní. Díky umělé inteligenci dokáže automaticky generovat texty a bannery a celý proces správy kampaně zjednodušuje na několik kliknutí. Přináší výhodu hlavně menším e-shopům, které dosud neměly přístup k pokročilým kampaním. Nyní mohou využívat stejné technologie jako velké značky – bez zbytečných nákladů a přímo v prostředí, které znají.

Značky stále investují do herní reklamy málo. Ačkoli lidé tráví u her spoustu času, rozpočty tomu neodpovídají. V USA jde jen o 2,8 % výdajů, přestože herní prostředí tvoří přes 12 % digitálního času. Data ukazují, že efektivní in-game reklama musí být začleněna citlivě a rozumně. Nejlépe fungují reward-based formáty, sponzorované skiny nebo natívní product placement. Pamatujte, že hry nejsou jen oddech, ale prostor pro první kontakt se značkou. A to hlavně pro generaci Z, která je vímá jako přirozený kanál. Plusový bod je, že tento prostor zatím není přeplněn konkurencí.

Lukáš Bednár v rozhovoru vysvětluje, proč budování značky není jen doménou velkých hráčů se statisícovými rozpočty. Ukazuje, že i menší e-shopy mohou s rozumnĝm brandem výrazně posílit výkon – za předpokladu, že vědí, co měří. Upozorňuje na to, že samotná čísla nestačí. Imprese bez kontextu mohou klamat a úspěch přichází jen tehdy, když znáte cílovku, pracujete s daty a kampaně vyhodnocujete realisticky. Brand se nebuduje kliky, ale důvěrou. A tu lze měřit i bez drahých agentur.

isklad představuje nová řešení, která mají pomoci e-shopům přežít rostoucí tlak ze strany asijských hráčů a marketplace platforem. Outsourcing logistiky se stává pro menší i větší e-shopy nezbytností a isklad nabízí moderní fulfillment řešení, které umožní škálovat byznys bez vlastního skladu. Díky vlastnímu softwaru, automatizaci a novinkám jako MyOrder či Cross-border doručování se firma profiluje jako technologický lídr s ambicí stát se centrální logistickou infrastrukturou pro celou Evropu.

Meta začala testovat reklamy ve WhatsAppu. První vlaštovky se objevily v sekci Status, tedy v příbězích, které denně sledují miliony lidí. Cíl je jasný: proměnit WhatsApp na byznysovou platformu. Kromě klasické reklamy přicházejí i formáty jako propagované kanály, které mohou využít i tvůrci. Firmy tak získají přístup přímo do nejosobnějšího prostoru uživatele – a právě proto bude důležité, jak citlivě s tím Meta naloží. Protože právě tady se rozhoduje o tom, co ještě reklama smí a co už ne.

Shopcamp se vrací na ČVUT v Praze a opět přinese zajímavý obsah. Řešit se budou témata jako škálování značek, influencer marketing, data v HR i rovnováha mezi výkonem a budováním brandu. Kromě přednášek se o nich bude mluvit i v uzavřených mastermind skupinách. Mezi speakery budou zástupci značek jako Niceboy, Nani Nails či Notino. Shopcamp zůstává akcí, kterou formuje komunita a kde se praktické zkušenosti z byznysu dostávají do centra dění. Poznamenejte si termín 17. září 2025 a zajistěte si své místo na akci koupí lístku na shopcamp.cz.