7 min. doba čtení

Týdenní sumář 24/2024: Co se stane, když odstavíte influencery, nová sociální síť Cara, ostrovní e-commerce po Brexitu klesá

Představujeme nové funkce na Pinterestu, YouTube či LinkedIn. Proč končí dva zaběhnuté cenové srovnávače v Německu? Poučme se z průzkumu o přeshraničních e-shopech.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Týdenní sumář 24/2024: Co se stane, když odstavíte influencery, nová sociální síť Cara, ostrovní e-commerce po Brexitu klesá

Znáte uměleckou sociální síť Cara? Je to nová platforma sociálních médií, která chrání lidskou kreativitu a nabízí umělcům bezpečné místo pro prezentaci jejich práce. Zakazuje zveřejňování děl vytvořených umělou inteligencí a přijímá opatření proti škrabání obrázků. Umělci zde mohou navazovat kontakty a hledat pracovní příležitosti. Přestože je platforma nová a má menší uživatelskou základnu, nabízí komunitu věnovanou umělcům, mohou ji využít také k prodeji svých výrobků a služeb. Uvidíme, nakolik se projektu podaří prorazit na poli sociálních médií.

E-commerce ve Spojeném království čelí po brexitu velkým výzvám. Od prvního hlasování o brexitu se vývoz nepotravinářského zboží do EU snížil o 5,9 miliardy liber. Očekává se, že online maloobchod v EU přinese ročně 323 miliard liber, ale pro podniky se sídlem ve Spojeném království je obtížnější se k nim dostat. Důvodem jsou zvýšené logistické náklady a složitá registrace, s nimiž se britské firmy potýkají. Nejhůře je postiženo odvětví obuvi a oděvů. Pozitivní je, že britským značkám pomáhají přizpůsobit se novým podmínkám online tržiště. Britské podniky musí být agilní a inovativní, aby zmírnily dopady brexitu a využily nové příležitosti v digitální ekonomice.

Pinterest zavádí nové nástroje a funkce založené na umělé inteligenci, které zlepšují kreativní obsah a výkonnost kampaní. Novinka Pinterest Ad Labs umožní značkám experimentovat s kreativními a reklamními nástroji. Personalizované generování pozadí a nový formát koláží zvyšují atraktivitu a interaktivitu obsahu. Sada nástrojů Pinterest Performance+ automatizuje kampaně a zvyšuje jejich efektivitu. Pinterest také posiluje bezpečnost značek díky partnerství se společností Integral Ad Science. Tyto inovace přinášejí nové možnosti pro marketingové strategie v oblasti e-commerce.

SLEDUJTE TENTO OBSAH Jak podcast

A u této sociální sítě ještě nějakou dobu zůstaneme. Minulý týden přispěl Andrej Sopko z Targetova článkem s praktickými radami, jak dělat kampaně na Pinterestu. Reklamy na Pinterestu nabízejí vysokou vizuální angažovanost a dlouhodobý účinek. Uživatelé často hledají inspiraci pro nákupy, a proto je to ideální místo pro prezentaci produktů. Cílení reklamy je možné na základě demografických údajů, zájmů a klíčových slov. Vytvoření kampaně by mělo zahrnovat variabilitu reklamy a postupné zavádění. Krátkodobé kampaně vykazují větší účinnost, pokud jsou předem naplánovány. Doporučuje také naslouchat radám účtů Pinterest, protože mohou pomoci zlepšit výkonnost kampaní.

LinkedIn představuje prémiové firemní stránky určené malým a středním podnikům. Nové funkce pomohou firmám zlepšit jejich prezentaci a efektivněji generovat potenciální zákazníky. Mezi vylepšené nástroje patří přizpůsobitelné tlačítko Call to Action, automatické pozvánky, Page Visitor Insights, zobrazení referencí a nástroje AI Writing Assistant. Funkce jsou v současné době ve fázi testování a budou celosvětově dostupné do konce července. Cena začíná na 99 dolarech měsíčně.

Přední evropská mediální společnost Axel Springer do konce měsíce uzavře srovnávače cen Ladenzeile a Shopalike kvůli snížené viditelnosti na Googlu. Německý portál Ladenzeile a Shopalike, který působil v deseti evropských zemích, se potýkaly s problémy s návštěvností a příjmy. Axel Springer se teď zaměřuje na Idealo, svůj hlavní srovnávač cen. Toto rozhodnutí podtrhuje význam diverzifikace zdrojů návštěvnosti pro e-commerce, protože v tomto případě byla významným faktorem pro rozhodnutí snížená schopnost přilákat návštěvnost z Googlu.

Využívání influencerů dnes čelí mnoha výzvám. Vysoké ceny, neautentické vztahy s produkty a přemíra sponzorovaných příspěvků představují pro značky spíše problémy než výhody. Henrieta Martinková, CEO e-shopu Annemarie Börlind, v rozhovoru pro Ecommerce Bridge hovoří o tom, zda jsou influenceři vhodní pro každou značku a o rozdílech mezi krátkodobými a dlouhodobými kampaněmi. Hovoří také o tom, jak se odvětví změnilo za posledních 10 let a zda je možné dosáhnout dobrých výsledků s influencery i v roce 2024. Jak přehodnotili spolupráci s influencery a kam investovali ušetřené peníze?

Henrieta Martinková, Annemarie Börlind

Po úspěchu v Číně plánuje Zara rozšířit live shopping do Evropy a USA. Live shopping umožňuje prodejcům dělat živé vysílání, v němž představují produkty a diváci mohou okamžitě komunikovat a nakupovat. V Číně používá Zara platformu Douyin a vysílání zde trvá až pět hodin. Za tuto dobu mohou přilákat přibližně 800 000 diváků. Na západních trzích plánuje společnost pořádat živá vysílání ve své aplikaci a na webu, přičemž se zaměří na kolekce Zara Woman, ale zkrátí je na 45 minut až hodinu.

Co se můžeme dozvědět z průzkumu o přeshraničních e-shopech? Spotřebitelé v USA a Velké Británii stále častěji nakupují v mezinárodních e-shopech kvůli nižším cenám. Průzkum společnosti Nosto ukázal, že v loňském roce tak nakoupilo alespoň jeden výrobek 52 % lidí. Hlavním lákadlem jsou nižší ceny (41 %), ale také vliv sociálních sítí (23 %) a lepší kvalita výrobků (16 %). Nicméně 92 % spotřebitelů má z přeshraničních nákupů obavy, a to především kvůli obtížím při vracení zboží, obavám z kvality a padělkům. Důvěra v mezinárodní e-shopy je nižší, ale pozitivní recenze a obsah vytvářený uživateli mohou pomoci vybudovat důvěru zákazníků.

Pokud chcete založit značku od nuly, začněte ověřením, zda má váš produkt na trhu šanci. David Krumpár ze společnosti Lighthouse Media Solutions napsal článek s tipy, na co se zaměřit. Doporučuje provést rešerši konkurence a zhodnotit vaši nabídku. Při budování značky se zaměřte na identitu, hodnoty a cílovou skupinu. Splňte základní standardy na trhu a vynikněte kvalitním zpracováním a transparentností. Nastavte si realistická očekávání od marketingu a zaměřte se na kanály, kde je vaše cílová skupina. Sociální média jsou účinným způsobem získávání zákazníků. Při rozšiřování zvažte expanzi na větší trhy, například do Maďarska, abyste dosáhli většího růstu.

Novinky z Youtube kanálu Ecommerce Bridge
Přihlásit se k odběru

YouTube zavádí nové funkce, které mají zvýšit zapojení uživatelů a zjednodušit sdílení obsahu. Můžete se těšit na nové funkce, jako je generování QR kódů pro kanály, které usnadní sdílení obsahu online, ale zejména offline. V rámci služby YouTube Shorts se testují nové možnosti, které tvůrcům umožní navrhovat a zveřejňovat vlastní efekty. Vylepšena bude také funkce Jump Ahead, která umožňuje přeskočit na nejoblíbenější segmenty videa. Bude však k dispozici pouze předplatitelům služby YouTube Premium. YouTube také experimentuje s novými způsoby, jak v komentářích uvádět další tvůrce. Rozšiřuje také testování zobrazení platebních údajů v aplikaci YouTube Studio o jiné měny než dolary.

Na závěr vás zveme do Prahy na konferenci Creative restart. Koná se tento čtvrtek 20. června. Máme pro vás dokonce slevový kód, ale nejprve vám prozradíme, na koho se můžete těšit. Na pódiu vystoupí renomovaní kreativci jako designérka Anna Marešová, skladatel Karel Havlíček, fotografické duo Shotby.us nebo kreativní ředitel Ogilvy Mike Martin. Konference nabídne řadu inspirativních přednášek a diskusí na téma vášně a vize v kreativní práci. Účastníci se mohou těšit na skvělé klíčové přednášky, networking, vynikající catering a závěrečnou afterparty. Vstupenky jsou k dispozici na creativerestart.cz a pro zvýhodněnou vstupenku nezapomeňte použít slevový kód creativerestart20.

Sdílet článek
Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge

Starám se o obsah na ecommercebridge.sk a ecommercebridge.cz. 💌 Filtruji témata z oblasti e-commerce a marketingu, abyste měli vše na jednom místě a získali přehled o tom, co se děje doma i ve světě.

Týdenní podcast UPdate
Podobné články
Červen přál online objednávkám služeb
2 min. doba čtení

Červen přál online objednávkám služeb

Nákup služeb v online prostředí provedlo nejvíce spotřebitelů v dosavadním průběhu roku. Podle pravidelného výzkumu Asociace pro elektronickou komerci (APEK) to v červnu bylo více než 28 % internetových uživatelů. V předchozích měsících byla obvyklá hodnota o tři až čtyři procentní body nižší.

Redakce Redakce
Přečíst článek
Bridge Now

Nejnovější zprávy právě TEĎ

10+ nepřečtených

10+