Týdenní sumář 1/2025: Instagram tlačí Stories a Highlights, pro Google je priorita Gemini AI, rozšíření Chromu zasáhli hackeři

Instagram přináší nové zajímavé funkce, které mohou zvýšit zapojení uživatelů a viditelnost obsahu. Funkce Watch Next zlepšuje zážitek ze Stories tím, že shromažďuje zmeškané Stories na jednom místě. To zvyšuje šanci, že váš obsah si najde cestu k publiku, i když jej sledující nevidí hned. Kromě klasických tvůrců je to skvělá příležitost i pro e-commerce značky, jak zaujmout nové zákazníky. Vylepšení se dočkaly i Highlights, které dostanou svůj vlastní prostor v profilové mřížce. Highlights se budou zobrazovat nejen v profilu, ale i ve Feedu a Stories, což opět zvýší dosahy. Těšme se tedy na nové kreativní možnosti, jak lépe oslovit a udržet publikum. Proto nezapomeňte optimalizovat svůj obsah, aktualizovat Highlights a sledovat výsledky, abyste efektivně využili tyto nové funkce ve své marketingové strategii.

Přechod z kamenné prodejny do e-commerce vyžaduje jasnou strategii a odborný přístup. Martin Murza představil case study na příkladu 123lekaren.cz. S minimálními zkušenostmi s online podnikáním se klient obrátil na agenturu Murza, která celý proces rozdělila do čtyř fází. Nejprve proběhla důkladná analýza trhu, SEO optimalizace a návrh struktury e-shopu, aby byl konkurenceschopný a intuitivní pro zákazníky. Integrace účetního systému umožnila efektivní správu prodeje a zásob mezi e-shopem a kamennou provozovnou. Po důkladném testování byl e-shop spuštěn a díky promyšlené struktuře od začátku generoval objednávky organickou návštěvností. Pokud chcete vědět více zajímavostí ze specifického segmentu, doporučuji přečíst si článek na ecommercebridge.cz.

Google si stanovil jako hlavní prioritu Gemini AI. Rok 2025 označil za klíčový pro vývoj umělé inteligence a zdůraznil potřebu urychlení a získání vedoucího postavení na konkurenčním trhu. Ačkoli Gemini zaznamenává silný nárůst používání, Google otevřeně přiznává výzvy, které je čekají. Tento krok představuje jednu z nejdůležitějších strategických změn společnosti a signalizuje významné investice do AI. Pravděpodobně to bude mít dopad i na e-commerce sektor. Můžeme očekávat nové nástroje personalizace, automatizace a efektivnější zpracování zákaznických dat.

Rozhovor s Tomášem Cakem z Digiline přináší cenné tipy na efektivní marketing pro e-shopy. Upozorňuje na časté chyby, jako je přehnané zaměření na výkonnostní prvky či neúčelná přítomnost na sociálních sítích bez jasné strategie. Zdůrazňuje, že správné vyhodnocování digitálního marketingu je klíčové, přičemž firmy často podceňují důležitost investic do budování značky. Ačkoli se brand kampaně mohou zdát nákladné, v dlouhodobém horizontu jsou nezbytné pro růst. Tomáš vysvětluje, že e-shopy by měly analyzovat své komunikační potřeby a vyhnout se aktivitám s nízkou návratností. Velké e-shopy by se měly zaměřit na strategické kampaně a vyhýbat se neefektivním praktikám. Rozhovor poskytuje jasné rady na optimalizaci marketingového rozpočtu a identifikaci skutečně hodnotných aktivit.

Kampaň Teach Next ukázala, jak dokáže spojení kreativity a technologií motivovat mladé lidi k pozitivním změnám. Janka Szabová z agentury dabl. sepsala svůj pohled na kampaň, která si odnesla ocenění v kategorii Digital na Young Lions 2024. Využila k tomu digitálního dvojníka, který v personalizovaném videu ukazoval, jak se absolventi mohou rozvíjet v programu Teach Next a získat cenné schopnosti. Na kampani spolupracovaly slovenské agentury TRIAD a dabl.. Výsledkem je rostoucí zájem mladých přispět ke změně ve školství, čímž kampaň dokazuje, že moderní technologie mohou být klíčem k řešení společenských výzev.

Rozšíření prohlížeče Chrome zasáhl rozsáhlý kybernetický útok. Útočníci od poloviny prosince získávali citlivé údaje, zejména cookies a přihlašovací údaje, s důrazem na služby využívající AI a dokonce i reklamní platformy jako Facebook Ads. Mezi zasaženými byla i kyberbezpečnostní firma Cyberhaven, jejíž rozšíření bylo kompromitováno přes phishingový e-mail. Pro e-commerce je tento útok připomínkou, že základní zabezpečení nestačí. Mezi preventivní opatření patří vícefaktorové ověřování, pravidelná kontrola účtů, nastavení upozornění na podezřelou aktivitu, zálohování kampaní a školení zaměstnanců. Ochrana údajů je klíčová pro bezpečnost zákazníků i podnikání.

Prosincová Mudrovačka přináší přehled důležitých trendů v e-commerce a marketingu z konce roku 2024. Tentokrát jsem ve studiu mudroval s Veronikou například o zprávě Evropské unie o e-commerce, která poukázala na klíčové rozdíly v regionálních trzích. Věnovali jsme se také možnostem, jak oslovit moderní muže. Rozebíráme také témata jako autenticita, lokalizace či digitální peněženky a mnohem více.

Retargeting je marketingová strategie zaměřená na opětovné oslovení uživatelů, kteří projevili zájem o váš web nebo produkty. Vladimír Houba se podělil o 6 nejlepších příkladů retargetingových reklam společnosti RTB House. Jde totiž o mimořádně flexibilní systém, který dokáže personalizovat reklamy, předpovědět zájem o nákup či přilákat neaktivní uživatele. Příklady ukazují, jak retargeting využívá algoritmy Deep Learning k přesné predikci zájmů zákazníků.

Pokud plánujete rok 2025, nezapomeňte na naše konference! Začínáme již 23.1. ve Zvolenu na novém místě – Haus Beer & Restaurant. Přijďte navázat nové kontakty, pobavit se a hlavně vyslechnout si přednášky ostřílených slovenských e-commerce matadorů. Program odstartuje expert na LinkedIn Miki Plichta a zaměří se na budování osobní značky. Co říkají data Shoptetu za rok 2024 a jak se připravit na rok 2025? To prozradí Michal Farkaš ze Shoptetu. Branislav Somora představí case study, jak se Sinsay významně zlepšil v doručování díky odběrným místům SPS Balíkovo. Podnikatele čeká náročný rok, proto je třeba se na to připravit. Martin Lazačík z firmy Corlonez prozradí, jak přistupovat k řízení financí e-shopu. Jako poslední vystoupí Tomáš Červenka, zakladatel a CEO společnosti MTBiker. Poví nám něco o tom, jak ve firmě budují komunitu a věrnost.

Na úplný závěr zažijete panelovou diskusi všech řečníků, kde se jich můžete ptát na detaily či know-how. Užijte si přátelskou atmosféru našich eventů a zlepšete svůj byznys díky ověřeným postupům. Do 9. ledna máte možnost koupit lístky za skvělou cenu 29 €, proto neváhejte využít tuto příležitost. Budeme se na vás těšit.