Týdenní souhrn 9/2025: Google mění pravidla reklamy pro hazard, 90 % značek nemá jednotnou mobilní strategii, úspěch na socials není jen o algoritmech, ale o lidech

Mobilní strategie je pro e-commerce klíčová, ale až 90 % značek ji nemá sjednocenou. Průzkum společností Airship a EMARKETER ukazuje, že firmy narážejí na nesourodé řízení, problémy s daty a slabou koordinaci týmů. Výsledky odhalily zajímavá čísla, například že až 80 % firem bojuje se sladěním cílů, zatímco jen 12 % má vyhrazený tým pro mobilní strategii. Řešením může být propojení všech mobilních kanálů (web, aplikace, e-mail, SMS, push notifikace), lepší využití dat a zavedení centralizovaného řízení. Pamatujte, mobilní obchod stále roste a kdo se nečiní, riskuje ztrátu zákazníků i příjmů.

TikTok vstupuje do světa automobilové reklamy s TikTok Automotive Ads, čímž chce konkurovat tradičním platformám. Nové reklamní formáty umožňují prodejcům cíleně propagovat auta na základě chování uživatelů. Inventory Ads pomáhají prodejcům generovat leady a Model Ads podporují budování povědomí pro automobilky. TikTok slibuje nižší náklady na akvizici a lepší personalizaci reklam, ale platforma má i omezení, například mladší publikum a nižší podíl aktivního vyhledávání. Pro prodejce může být vhodným doplňkem, ale pravděpodobně se neosvědčí jako náhrada tradičních kampaní.

Od června 2025 budou muset weby a e-shopy splňovat přísná pravidla přístupnosti podle European Accessibility Act. Proč se to týká nejen znevýhodněných, ale i většiny populace? Jaké změny čekají firmy a jak se mohou připravit? Martin Krupa, CEO ui42, v rozhovoru vysvětluje, proč přístupnost není jen legislativní povinností, ale i konkurenční výhodou. V rozhovoru se dozvíte, na co si dát pozor při redesignu webu, jak na přístupnost pro seniory a jaké sankce hrozí firmám, které pravidla nebudou dodržovat.

LinkedIn spustil Conversions API, které pomáhá B2B marketérům lépe měřit návratnost investic do reklamy. Nástroj umožňuje propojení vlastních dat s LinkedInem a přesnější sledování zákaznické cesty. První testy ukazují až 39% snížení nákladů na kvalifikovaný lead a efektivnější atribuci výnosů. API je nejvýhodnější pro firmy s dlouhým nákupním cyklem a globálním zaměřením. Na českém a slovenském trhu však jeho využití naráží na vysoké náklady a jazyková omezení, proto se vyplatí spíše při strategické expanzi na zahraniční trhy.

Google mění pravidla reklamy na hazardní hry. Od 14. dubna 2025 zavede přesnější kategorie a specifické požadavky pro jednotlivé země. Cílem je zjednodušit schvalování reklam a zvýšit transparentnost pravidel. Inzerenti by si měli včas prostudovat předběžnou verzi pravidel a přizpůsobit své kampaně novým požadavkům. Pro e-commerce firmy a agentury bude klíčové správné nastavení geografického cílení. Rychlá adaptace na změny může přinést konkurenční výhodu a efektivnější využití reklamního rozpočtu.

Vlastní produkty jsou pro e-shopy cestou k vyšším maržím a nezávislosti na marketplace platformách. Jak se vybírají takové produkty, hledají výrobci a uvádějí novinky na trh? Jan Skalický, Marketing & Sales Director společnosti 4Home, prozrazuje, proč se rozhodli investovat do vlastní značky, jaké výhody to přináší a jak efektivně řídí marketing. V rozhovoru se dozvíte spoustu zajímavostí, například jak testovat nové produkty či jak budovat dlouhodobé vztahy s výrobci.

Sociální média už nejsou jen o dosahu a sledování trendů, ale o budování dlouhodobých vztahů se zákazníky. Firmy, které je využívají jako prostor pro autentickou komunikaci místo jednostranné reklamy, získávají loajální komunitu i obchodní vliv. Průzkum Sprout Social Index 2025 ukazuje, že spotřebitelé upřednostňují originální obsah před kopírováním trendů a že propojení sociálních týmů s vedením firmy je klíčové. AI pomáhá zefektivnit tvorbu obsahu, ale kreativitu nenahradí. Je důležité myslet na to, že úspěch značek dnes jednoduše stojí na lidech, nejen algoritmech. Zároveň se však ukazuje, že tlak na neustálou přítomnost a reakce na trendy vedou u správců sociálních médií k vyhoření, což nutí firmy přehodnocovat strategii a podporovat udržitelnou tvorbu obsahu.

Ecommerce Bridge Live v Prešově! Čeká vás večer plný inspirace, praktických rad a skvělé atmosféry. Na pódiu se představí pět speakerů z e-commerce světa. Řečnit bude Martin Fodora, který představí příběh značky Wilsondo – e-shopu s nábytkem a bytovými doplňky. Mário Babej z agentury WAME rozebere, zda se vyplatí investovat do headless e-shopu. Logistice se bude věnovat Filip Mérai ze SPS. Alžběta Ivanovičová z Lighting Beetle* ukáže, jak trendy mění nákupní chování zákazníků. Na závěr přijde Dominika Kurtová, která přiblíží, jak Decathlon přistupuje k digitálním aktivacím a budování loajality zákazníků. Závěr večera patří panelové diskusi, kde můžete speakerům klást otázky a zapojit se do živého dialogu. Nebude chybět občerstvení, networking a šance vyhrát hodnotné ceny od partnerů. Pokud nemůžete přijít osobně, sledujte akci online přes bezplatný live stream. Chcete být u toho? Lístky jsou k dispozici pouze na našem webu. Uvidíme se 6. března v 17:00 ve Stromoradí.