Trendy v digitálním marketingu do roku 2024

Zde je několik klíčových trendů z různých oblastí digitálního marketingu, které byste rozhodně měli znát a zahrnout do svých digitálních marketingových strategií v roce 2024. 

Trendy e-mailového marketingu pro rok 2024

E-mailový marketing bude i nadále důležitou součástí digitální marketingové strategie v roce 2024. Nejen proto, že je stále nejlevnějším marketingovým nástrojem, ale hlavně kvůli možnosti osobního a přímého oslovení zákazníků. Zde jsou některé očekávané trendy v e-mailovém marketingu:

Personalizované objekty pomocí AI

Hromadné generování a AB test. Po zadání správných vstupních údajů (promptů) nám umělá inteligence může vygenerovat několik konkrétních témat zaměřených na různé skupiny lidí nebo segmenty. Šetří to čas a dává větší volnost v testování a personalizaci, a o tom bude e-mailový marketing i v roce 2024.

Personalizovaný čas příchodu newsletteru pro každého zákazníka

Zůstaneme u umělé inteligence. V letošním roce bude AI začleněna téměř do každého nástroje používaného k rozesílání newsletterů. Již nyní se některé nástroje chlubí takzvaným „inteligentním odesíláním“, kdy dobu odeslání navrhuje AI pro každého příjemce individuálně. To znamená, že AI rozhodne o nejvhodnějším čase pro odeslání newsletteru každému odběrateli na vašem seznamu.

Nová pravidla pro zasílání newsletterů z GMAIL a YAHOO

Gmail a Yahoo oznámily nová pravidla pro odesílatele hromadných e-mailů s platností od února 2024, která se zaměřují na ověřování, kontrolu míry nevyžádané pošty a zjednodušení procesu odhlašování s cílem bojovat proti spamu a zvýšit bezpečnost schránek..

Od února 2024 budou dva technologičtí giganti GMAIL a YAHOO vyžadovat, aby všichni odesílatelé:

• ověřit jejich odesílající doménu,
• povolit odhlášení jedním kliknutím,
• zůstala pod prahovou hodnotou pro spam.

Tato iniciativa pravděpodobně vytvoří nový standard v e-mailovém marketingu, protože jejím cílem je podpořit bezpečnější e-mailový ekosystém.

Vynikněte v doručené poště

Možná jste si všimli, že některé větší značky mají ve schránce vedle jména odesílatele logo. Za tím vším stojí BIMI – nová specifikace e-mailu, která v tomto konkurenčním prostředí pomáhá zvýšit míru otevření nebo zapamatování značky.

Pro zobrazení loga značky je však nutné projít několika ověřovacími kontrolami. Kompletní pokyny k nastavení si můžete přečíst na webových stránkách skupiny BIMI. Po ověření se logo zobrazí vedle vašich zpráv.

Čistě textové newslettery

Jedním z trendů, o kterém se hovoří a který podle nás stojí za vyzkoušení, jsou čistě textové newslettery, které mají napodobovat personalizovanou konverzaci 1:1 s vaším zákazníkem. Zákazníci stále více touží po personalizaci a autenticitě, chtějí se cítit výjimečně a jedinečně, že nejsou jedni z davu, a ani letos tomu nebude jinak. Budeme proto svědky posunu směrem k jednoduchosti e-mailu, který přesáhne estetiku a bude zaměřen na personalizovanou konverzaci? Bude to strategický krok?

Trendy SEO pro rok 2024

Vyhledávače neustále vylepšují své algoritmy, pravidelně přicházejí nové technologické inovace a s nimi spojené změny v chování uživatelů, což pravidelně ovlivňuje naše strategie SEO. Vybrali jsme proto několik trendů SEO pro rok 2024.

Využití AI při tvorbě učebních osnov

V roce 2024 budou mnozí z nás spoléhat na chytré a „rychlé ruce“. AI při psaní textů. Je však důležité vědět, jak se umělé inteligence správně dotazovat, aby vám nepředala bezcenný a bezduchý článek. Místo psaní celého článku požádejte ChatGPT, aby vám připravil osnovu článku na blog na dané téma a přidal seznam klíčových slov, která je důležité do textu zahrnout na základě analýzy klíčových slov. Tuto osnovu přenechte copywriterovi nebo specialistovi v oboru, aby napsal komplexní, odborný a kvalitní obsah na konkrétní téma.

Nulová pozice stále roste

Představený úryvek nebo nulová pozice ve výsledcích vyhledávání je text zobrazený nad seznamem výsledků vyhledávání. Jedná se o organický výsledek, který Google umisťuje na nultou pozici, a je důležité na něj pamatovat v roce 2024. Nultá pozice nepřinese mnoho prokliků na stránku, ale dodává relevanci a rozpoznatelnost značky, jde o to poskytnout uživatelům okamžité hodnotné odpovědi a vytvořit si autoritu v konkurenčním digitálním prostředí.

FAQ v každém článku na blogu?

Vytváření stručného, jasného a přímého obsahu je jednou z důležitých součástí optimalizace pro vyhledávače. Jedná se o strukturování obsahu – článků na blogu – tak, aby rychle a přímo odpověděly na hlavní otázku, kterou lidé v rámci daného tématu hledají, a kromě toho získají také odpověď na související podotázky k danému tématu. Jde o vytváření článků takovým způsobem: lidé se také ptají… Zjistíte a zařadíte také související klíčová slova k hlavnímu tématu.

Základné on-page a off-page SEO aktivity ako nehynúci trend

Sledovat nové trendy SEO je rozhodně správné. Nezapomeňte však do svých plánů SEO zahrnout především průběžně sledované aktivity SEO, které je třeba detailně doladit, jako například: 

• responzivní design,
• obsah optimalizovaný pro hledaná klíčová slova,
• logická a přehledná struktura webových stránek,
• budování zpětných odkazů,
• nebo rychlost načítání stránek.

PPC trendy pro rok 2024

Svět digitálního marketingu byl vždy velmi dynamickým prostředím, ale v posledních letech se vyvíjí rychleji než kdykoli předtím. S nástupem umělé inteligence se mění i způsob, jakým musí PPC marketéři přistupovat k digitální strategii a tvorbě reklam.

Umělá inteligence jako dobrý sluha, ale špatný pán

Názory na umělou inteligenci a automatizaci v oblasti PPC se diametrálně liší. Je to krok do neznáma, protože vede k tomu, že máme menší kontrolu nad výsledkem naší práce. Na druhou stranu šetří čas.

Jedním z příkladů je Performance Max, která začala dominovat v reklamách Google. Díky strojovému učení dokáže správným formátem reklamy zaujmout uživatele v různých fázích nákupního procesu. Společnost PMax prokázala, že skutečně může přinést pozitivní výsledky. Na druhou stranu však nabízí nedostatečné údaje a statistiky. Google Ads na to reaguje tím, že přináší přehlednější reporting. Jsou však tyto statistiky dostatečné pro další rozhodování? To snad ukáže jen čas a další inovace, kterým se budeme muset dříve či později přizpůsobit.

Nativní tvorba pozadí díky umělé inteligenci

Výhodou umělé inteligence, která ušetří spoustu času, je nativní vytváření pozadí. V letošním roce očekáváme, že bude možné vytvářet grafické podklady přímo v reklamách Google na základě textového příkazu. Tato funkce umožní účinnější A/B testování reklam. Než bude generativní umělá inteligence v Google Ads „dokonalá“, jak to nyní můžeme vidět v návrzích textů reklam, bude to zřejmě ještě chvíli trvat. Rozhodně se ale máme na co těšit!

Kreativitě se meze nekladou, ale datům ano

Jak všichni víme, retargeting je velmi důležitou součástí každé dobré kampaně založené na výkonu. Neustálé zvyšování ochrany soukromí uživatelů a plánované zrušení souborů cookie třetích stran však postupně omezuje údaje, které pro retargeting potřebujeme. 

Již nyní Google Chrome oznámil úplné ukončení podpory cookies třetích stran.Toto ukončení je naplánováno na rok 2024. Úprava webových stránek a získávání souhlasu od uživatelů jsou nezbytné, abychom mohli nadále vytvářet efektivní reklamy.Podpora cookies třetích stran je plánována na rok 2024.

Již v roce 2023 museli obchodníci začít hledat jiné způsoby, jak vytvářet databáze zákazníků, které by později mohli využít k cílení reklamy. Viděli jsme řadu kampaní, které zákazníkům slibovaly dřívější přístup k akcím, slevám a dalším výhodám. Čas nás rozhodně tlačí, ale jak se říká, „lepší pozdě než nikdy“. Pokud jste tedy ještě nezačali budovat své databáze, které se nespoléhají na data třetích stran, není na co čekat.

Máte e-shop a hledáte partnera pro digitální marketing, který vám pomůže rozvíjet vaše podnikání v online prostoru? Náš tým specialistů vám pomůže s online marketingem efektivně a kreativně. Ve společnosti CREATIVE digital vám nabízíme komplexní řešení pro vaše podnikání v online světě.