TikTok v Evropě dosáhl 200 milionů uživatelů

Rostoucí ekonomický vliv

Výzkum Oxford Economics ukázal, že malé a střední podniky na TikToku přispěly částkou 4,8 miliardy eur do ekonomik pěti hlavních evropských zemí. Z obchodních aktivit na platformě profitovaly Německo, Francie, Itálie, Nizozemsko a Belgie.

V těchto zemích díky TikToku vzniklo více než 51 tisíc pracovních míst. Algoritmus platformy pomáhá firmám získat nové zákazníky i bez velkého počtu sledujících, z čehož těží zejména začínající podniky.

Miliony evropských podniků už využívají TikTok pro marketing. Firmy tu oslovují publikum, které by jinde nenašly – ať už jde o drobné živnostníky nebo globální značky.

BookTok mění čtení

TikTok už dávno není pouze platformou pro krátká videa – čím dál výrazněji zasahuje i do kulturního prostoru. Nejvíce je to vidět na fenoménu #BookTok, který inspiroval novou generaci čtenářů po celé Evropě. Podle výzkumu UK Publishers Association si až 59 % mladých lidí ve věku 16–25 let díky BookToku objevilo vášeň pro čtení. Trend se promítá i do prodejů knih, které díky virálním doporučením rostou napříč kontinentem.

Trend BookTok zvyšuje prodeje knih na celém kontinentu.

Růst STEM obsahu

Loňské spuštění samostatného STEM feedu přineslo vzdělávací obsah v lokálních jazycích. Celosvětově tento feed každý týden navštěvuje 25 % teenagerů, což ukazuje zájem mladých o vědu a technologie.

Platforma přidává stále více lokálního obsahu v evropských jazycích, aby lépe sloužila různorodým komunitám.

Na platformě jsou i politici

Evropští političtí lídři vstupují na TikTok, aby komunikovali s občany. Emmanuel Macron, Friedrich Merz, Donald Tusk, Giorgia Meloni a další využívají platformu k oslovení mladších voličů.

Dokonce i instituce jako britská vláda či předsedkyně Evropského parlamentu mají oficiální účty na TikToku.

Co to znamená pro e-commerce v EU

Růst na 200 milionů uživatelů ukazuje, že TikTok se v Evropě mění na relevantní kanál pro obchod. Už nejde pouze o videa pro zábavu – stále častěji slouží i k objevování produktů a značek. BookTok je nejviditelnější příklad: více než polovina mladých čtenářů ve věku 16–25 let tvrdí, že je motivoval ke koupi knihy.

TikTok funguje jinak než reklamy na Facebooku či Googlu. Potřebujete skutečný obsah, ne jen produktové fotky. A to dělá mnoha tradičním obchodům problém.

Zdá se, že nejvíce profitují malé podniky. Algoritmus TikToku neupřednostňuje velké reklamní rozpočty tak, jak to dělají jiné platformy. Šikovné video od startupu může překonat i velké značky.

Ekonomický přínos ve výši 4,8 miliardy eur ukazuje, že TikTok už není jen experimentem, ale reálným zdrojem tržeb pro evropské podniky. Otázkou zůstává, jak tento potenciál dokážou využít e-shopy v našem regionu.